Лучшие заголовки для ваших публикаций. инфографика

Ошибки при составлении заголовков

Рассмотрим типичные ошибки при написании красивого продающего заголовка:

Излишнее количество знаков препинания негативно отражается на восприятии человека. Не нужно ставить огромное количество восклицательных или вопросительных знаков, а если заголовок состоит из одного предложения, то точку в конце ставить не рекомендуется.

Пример неудачного заголовка

• • Длинный заголовок, написанный заглавными буквами или курсивом, способен заметно ухудшить восприятие. Наиболее подходящий вариант в данном случае — сделать акцент на ключевых словах, увеличив их, или прибавить жирность.

  • Использование словосочетаний в переносном смысле. Не каждый потребитель сможет понять, что именно хотел донести автор, соответственно, число клиентов от этого может заметно сократиться. Использование словосочетаний в переносном смысле. Не каждый потребитель сможет понять, что именно хотел донести автор, соответственно, число клиентов от этого может заметно сократиться.

• Следующий пример демонстрирует, что мало подобрать заголовок, нужно его ещё красиво оформить.

Пример неудачного оформления заголовка

Подзаголовки помогут написать хороший текст

Придумай заголовок и запиши его

  Шпаргалка, как придумать заголовок для текста, статьи, интервью и любому другому материалу, точно пригодится авторам. Собирались идеи с популярных форумов, из советов профессионалов и книг по копирайтингу:

Выбирайте для заголовков распространенные проблемы (Болит голова? Надоело работать за копейки?).
Притягивайте взгляды к заголовкам такими словами как «Новинка», «Наконец-то» и «Внимание».
Обращайтесь к целевой аудитории – вебмастера, игроманы, копирайтеры.
Используйте новостной формат заголовка (Новая технология решила проблему домохозяек).
Гипнотическое слово «Бесплатно» работает безотказно.
Задавайте в заголовках интригующие вопросы.
Добавьте в заголовок слово «Отзыв», чтобы все знали, что информация не рекламная.
Самый распространенный формат эффективных заголовков начинается со слов «Как сделать».
Используйте вопросы на засыпку (Как уместить слона в спичечном коробке), это вызывает интерес.
Слова «Эти» и «Почему» тоже подходят для интересных заголовков.
Пишите заголовки с местоимением Я (Я нашел хитрую стратегию торговли).
В заголовках не лишним будут упоминания товаров и популярных брендов.
Слово «Требуются» тоже притягивает внимание (Требуются копирайтеры для работы на 1000$).
Революционный – ещё одно магнетическое слово для заголовка.
Расширяйте предложение дополнительными условиями «Купи велосипед со скидкой 10%».
Пробуйте комбинировать слова с заглавными и строчными буквами.
Подходящий вопрос для мощных заголовков – Кто ещё?
Представьте гарантии сразу «Если мы не сделаем за 5 дней, уволим копирайтера».
Признавайте недостатки «Наша доставка самая быстрая, но только в вечернее время».
Укажите клиентам на выгоды и результаты, которые они получат «Минус 25 килограмм за месяц».
Предостерегайте целевую аудиторию (Пользователи Iphone будьте бдительны).
Используйте юмор для привлекательных заголовков (Все говорят, а ты купи слона, мы не такие).
Объясняйте людям, что они быстро получает желаемый результат (Всего 7 дней и вы профессиональный фотограф).
Усиливайте основные преимущества (хватит терпеть медленный интернет, пора подключиться к мощной сети).
Полезные рекомендации интересны ЦА, добавляйте слово «Советы» в заголовок.
По мнению некоторых профессионалов, есть слова-усилители заголовков, основные из них – это друг, малыш, страх, гордость, дорогой, любовь.
Представляйте скрытые преимущества «Как получить много денег, если ты школьник».
Добавляйте в заголовок слово «Причины», это тоже интересует людей (10 причин купить вертолет).
В заголовках тоже работает примем «до и после».
Вызывайте у людей доверие, объясняя последовательность в заголовке.

Интересный заголовок бывает также сложно подобрать, как имя своему ребенку. Не хочется использовать заезженные фразы, а креативность хромает. Используйте все представленные методики, они точно помогут вам подобрать название.

Заголовок нужно не просто придумать, а постараться сделать его эффективным оружием. Без броского названия, рассчитывать на хорошие результаты не приходится. Поэтому сохраните данную страницу в закладки, чтобы 30 способов придумать заголовок были под рукой.

Советую посетить следующие страницы: — Как сделать сплог и что это такое? — Легкий способ получить 50 посетителей в день — Что мешает продвижению сайта?

Понятие и функции заголовка

Определений этого понятия множество – от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок – это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком.

хороший заголовок должен:

Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми – везде конкуренция

Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» – ну разве это цепляет?

Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» – красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?

Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.

Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.

Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее – что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.

Каким должен быть хороший продающий заголовок

Конечно, не бывает хедлайнов полностью оригинальных, тем более что на помощь в их создании приходят определенные формы и инструменты. Любой человек, который только начинает создавать продающие заголовки для «Инстаграма» и других площадок, использует шаблоны. Делается это для того, чтобы лучше понимать потребности покупателя и быть с ним на одной волне. Но не стоит забывать об индивидуальности, ведь читатели ежеминутно сталкиваются с огромным количеством разнообразных заголовков и текстов и удивить их уже не так-то просто.

Продающие заголовки для «Инстаграма» или другой социальной сети обычно содержат в себе несколько основных элементов, которые помогают привлечь покупателя:

1. Выгода

Название поста обязано обещать читателю определенную пользу. Прочитав только лишь заголовок, покупатель должен понять, что ему даст дальнейший текст.

Пример:

Как заработать без вложений в Интернете?

Выгода: читатель заработает денег, не выходя из дома и не вкладывая свои накопления. А это, соответственно, обещает дополнительные плюсы: возможность позволить себе желаемое, хорошее настроение, новые знакомства и т. д.

2. Интерес

Хорошо, если название говорит о том, что обращение идет к людям определенной группы, но, о чем именно идет речь, понятно быть не должно. Человеку становится интересно, и он продолжает читать.

Пример:

• Все кондитеры уже давно используют это в работе!
• Если вы работаете с детьми, то для вас это не секрет.
• Такие случаи меняют отношение к частным детективам.

3. Интрига

Не самый честный способ, однако работает хорошо. Интрига основана на желаниях покупателя, его интересе, зависимости и прочих слабостях. Если 2 вышеописанных варианта предполагают, что читатель понимает, какая возможная выгода его ожидает или для какой аудитории был написан текст публикации, то в случае с интригой в заголовке пользователь буквально не может оторваться от статьи и переходит на сайт рекламодателя или открывает письмо для прочтения.

Пример:

• Никто не ожидал, что все так просто.
• Рекомендуем делать это каждое утро!
• Это фото побило рекорд просмотров в Рунете!

4. Предложение

Прием, схожий с «выгодой». Вы формулируете полезное для читателя предложение и подаете его с помощью заголовка. Для того, чтобы он сработал, целевая аудитория должна ясно представлять себе его преимущества.

Пример:

• Интенсивный курс по продвижению аккаунта в «Инстаграме» со скидкой 50 % только с 10 по 12 декабря!
• Бесплатная речевая диагностика для участников логопедического мастер-класса в эту субботу!

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь
• Советы по раскрутке сайта

Базовые составляющие, которые обязаны присутствовать в продающих заголовках объявлений, мы рассмотрели. Возможны вариации их использования: по одному, либо совмещая 2 или 3 элемента. К примеру, один заголовок может иметь и выгоду, и предложение, и интерес. Понятно, что все 4 компонента в одном заголовке — перебор, но грамотное совмещение нескольких — вполне хороший вариант.

Когда писать заголовок?

Вот на этот вопрос ответить достаточно затруднительно, ведь все сугубо индивидуально. Кто-то не приступает к созданию статьи, пока не придумает название, кто-то сочиняет его уже постфактум – это дело вкуса. Кто-то и вовсе применяет эвристический метод: ждет, пока не придет озарение.

Я поступаю по-разному, в зависимости от ситуации. Иногда заголовок рождается в мозгу сразу, после появления идеи статьи. Иногда его приходится выдумывать долго и мучительно: то нечетко, то слишком длинно, то размыто. Иногда дельные идеи приходят неожиданно, во время дискуссии с коллегой, управления автомобилем или перед сном. Главное в этом случае – сберечь мысль, поэтому, если есть возможность, сразу же запишите ее. Хоть на салфетке в кафе!

3. Заголовок и длина

Сохранение заголовка длиной не свыше шести слов поможет читателям легко
обработать и снизить затраты на взаимодействие, которые связанны с
пониманием значения.Заголовок не получается ограничить шестью словами, то имейте в виду, что это первое и последнее слова, которые окажут наибольшее значение. Используйте это в собственных интересах, включая привлекательные ключевые слова в этих местах.Вот что помните при написании заголовка:

25. Типы СМИ, где будете использовать заголовок.

Длина заголовка зависит от того, что хотите с ним делать. Количество слов зависит от медиаплатформы. Электронная почта, социальные сети, поисковые системы требуют собственную длину.

26. Заголовок не напускает туман и добирается до сути.

Блогер следует традиционной стратегии, и пишите заголовки, которые содержат много информации и ключевых слов. Это соответствуют ожиданиям целевой аудитории и понятны, даже если вырывались из контекста. Это также означает, что будут относительно короткими.

27. Язык требует длину которая, соответствует правилам.

Настойчиво хотите, чтобы заголовок работал, рассмотрите следующее, для английского языка: это длиной 60–100 символов до 16–18 слов.У каждого языка правила — только тестирование покажет, что работает.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Как правильно написать статью в газету

Необходимо следовать простой структуре:

Заголовок. Он должен быть таким, чтобы заинтересовать читателя с первых секунд. Бывают ситуации, когда читаешь название статьи, нет желания узнать, что в ней написано.
Лид — первый абзац, вступительная часть. Должны кратко рассказать о том, что будете излагать далее

Важно заинтересовать читателя.
Новости — суть темы. Это непосредственно статья.

Не надо путать газетные статьи с блоками в интернете, это разные вещи. В интернете вы можете написать длинный заголовок, печатное издание может его сократить. Надо заинтересовать словами. В газетах разрешено писать не только заголовок, но и подзаголовок. Здесь журналист может проявить все свои навыки.

После приступаем к написанию лида. Мы должны в абзаце вместить то, о чем будет речь. Когда написан заголовок, подзаголовок и лид, можно приступать к написанию статьи.

Важно знать и учитывать момент: журналист не должен писать статью, основываясь на своем мнении, а тем более навязывать его читателям. Важно описать имеющийся факт

Преподносить его читателю можно по разному, но без использования реплик.

Единственным исключением является момент, когда вы пишите аналитическую статью. В таком случае, вы входите в роль эксперта и пишите мнение. Но у журналиста должна быть степень подготовки, которая касается вопроса.

Не стоит навязывать своего мнения читателям

Как вызвать интерес заголовком

На сегодняшний день существует масса шаблонов продающих заголовков. Поэтому автору не обязательно придумать его с нуля, а можно просто оптимизировать под себя подходящий вариант.

Условно шаблонные заголовки делятся на 4 типа:

• вопросительные;
• выгодные;
• «кричащие», бросающиеся в глаза;
• пугающие и шокирующие.

Рассмотрим каждый по отдельности.

Вопросительные

Вопросительные заголовки могут быть такими:

• Каким знакам сулит богатство в этом году?
• Сколько понадобится времени для подготовки своего тела к пляжному сезону?
• Какими качествами нужно обладать, чтобы стать миллионером?

Читая такого рода заголовки, человек подсознательно отвечает себе на этот вопрос, благодаря чему появляется заинтересованность к тексту.

Выгодные

В заголовках, обещающих выгоду за выполнение определённых действий, должно быть включено конкретное число шагов, после прохождения которых человек что-то приобретёт. К тому же, чтобы привлечь потенциального клиента, следует использовать слова, обозначающие лёгкую выгоду, например, такие прилагательные, как «элементарный», «базовый», «простой».

Указанные в заголовке числа не должны быть огромными. Например, заголовок «98 шагов к стройному телу» может отпугнуть читателя, так как указан слишком большой временной диапазон.

Рассмотрим варианты, вызывающие интерес у читателя:

• «11 простых уроков, которые позволят заговорить по-английски»;
• «Как за 15 дней научиться веб-дизайну и стать успешным в этой сфере»;
• «5 элементарных шагов, позволяющих удвоить продажи».

Кричащие

Заголовки, мимо которых сложно пройти, могут включать в себя: «внимание!», «новинка», «впервые!», «наконец-то». Подобные слова наделены особой магнетической силой, а человек так устроен, что ему обязательно нужно узнать то, о чём знают другие

Рассмотрим примеры:

• «Наконец-то найдено лекарство от рака!»;
• «Такого ещё никто не видел: шокирующие подробности о телефоне Apple»;
• «Устройство, которое произвело фурор на рынке пылесосов».

Подобные заголовки довольно часто встречаются на страницах жёлтых газет, поэтому «волшебные» слова уже у всех на слуху. В связи с этим, злоупотреблять этой техникой не рекомендуется.

Пугающие

Большое внимание уделяется заголовкам, давящим на человеческие страхи.
Например, увидев название «что может скрывать ваш бухгалтер», большинство предпринимателей, делегирующих финансовые дела другому человеку, заинтересуются подобным вопросом. Приведём ещё ряд примеров:

• «5 опасных фраз, которые могут испортить жизнь вашему ребёнку»;
• «При каких обстоятельствах ваш телефон может загореться»;
• «9 глупых ошибок при сдаче экзамена в ГАИ».

Данная техника позволяет вызвать интерес с помощью слов-страшилок: «опасные», «критические», «шокирующие», «ошибки», «коварные», «страшные» и прочих.

Что необходимо для создания загрузочной флешки?

1) Самое главное — флешка. Для ОС Windows 7, 8 — флешка понадобится размером не менее 4 гб, лучше 8 (некоторые образы могут и не поместиться в 4 гб).

3) Одна из программ для записи образа на флешку (о них речь пойдет ниже).

Важный момент! Если ваш ПК (нетбук, ноутбук) имеет помимо USB 2.0 еще и USB 3.0 — подключайте флешку при установке к порту USB 2.0. Это относится прежде всего к ОС Windows 7 (и ниже), т.к. эти ОС не поддерживает USB 3.0!  Попытка установки закончится ошибкой ОС о невозможности прочитать данные с такого носителя. Кстати, распознать их довольно легко, USB 3.0 показан синим цветом, разъемы для него такого же цвета.

usb 3.0 yна ноутбуке

И еще… Убедитесь что ваш Bios поддерживает загрузку с носителей USB. Если ПК современный, то он точно должен иметь данную функцию. Например, мой старый домашний компьютер, купленный еще в 2003г. может загружаться с USB. То, как настроить Bios на загрузку с флешки —.

Как написать статью для Википедии — тезисно

1. Убедитесь, что статьи на вашу тему в Википедии нет
2. Убедитесь, что тема действительно значимая
3. Придумайте название в именительном падеже и единственном числе
4. Каждый факт в статье должен быть обоснован и подтвержден авторитетными источниками
5. Соберите базу надежных источников информации
6. Начните текст с преамбулы, раскрывающей значение предмета статьи
7. Пишите в научно-популярном стиле, без «воды» и канцелярита
8. Придерживайтесь нейтральной точки зрения
9. Уважайте авторские права
10. Структурируйте информацию: используйте маркированные и нумерованные списки, таблицы, разбивайте текст на разделы
11. Добавляйте фотографии, карты, рисунки и звукозаписи
12. В конце статьи обязательно укажите источники информации (раздел «Литература») и ссылки на источники (раздел «Ссылки»)
13. Укажите категории статьи
14. Проставьте интервики-ссылки
15. Запаситесь терпением — публикация статьи может занять не один месяц.

The following two tabs change content below.

Татьяна Логинова

Написание текстов — мой способ отвлечься от рутины и забот многодетной мамы. Загорелась выучиться на копирайтера и вот я здесь. Жизни нужно улыбаться!)

Последние материалы автора Татьяна Логинова

• Яндекс.Толока: что это, как и сколько здесь можно заработать — 11/11/2019
• Цепочки писем: что это, какими бывают и зачем нужны — 20/10/2019
• Подписная страница: что это и какая лучше конвертит — 29/09/2019

Текст статьи

Объем статьи

Минимальный допустимый для публикации объем статьи — 10 — 12 тысяч знаков, считая пробелы.

Максимальный объем статьи 50-60 тысяч знаков, считая пробелы.

Объем статьи оценивается без учета метаданных — т. е. без данных об авторах, аннотации, и списка литературы — только текст статьи.

Структура статьи

Старайтесь структурировать Вашу статью, следуйте ниже приведенному плану (данная структура носит рекомендательный характер):

Введение (актуальность): объясните, почему было необходимо провести исследование, укажите цели исследования, и на какой конкретный вопрос(ы) оно направлено. Начните с более общих соображений и постепенно сфокусируйтесь на вопрос(ах) Вашего исследования.

Методы: подробно опишите, как было проведено исследование (т.е. область исследования, сбор данных, критерии, источник анализируемого материала. Необходимо рассмотреть все факторы, которые могли повлиять на результаты исследования. Если в исследовании принимали участие люди, должно быть указано: их количество, место жительства, половозрастные характеристики и т.д., группе должна быть дана максимально точная характеристика.

Результаты: предоставьте результаты исследований (опубликованные ранее данные не должны включаться в эту часть статьи).

Обсуждение: дайте ответы на вопросы Вашего исследования (перечисленные в конце аннотации) и как можно более объективно сравните Ваши основные результаты с опубликованными ранее. Обсудите их ограничения и выделите Ваши основные выводы.

Благодарности: упомяните всех, кто внес значительный вклад в Ваше исследование, но не может рассматриваться в качестве соавторов и поблагодарите все источники финансирования.

Таблицы, рисунки

Обратите особое внимание на качество рисунков. Рисунки должны быть четкими, надписи на них — легко читаемыми

Если ширина рисунка или таблицы превышает ширину листа — поверните нужный лист в альбомную ориентацию. Не поворачивайте сам рисунок или таблицу вертикально — просим отнестись к этому с пониманием, с точки зрения читателя, просмотр таких рисунков и таблиц на экране компьютера крайне неудобен, поэтому статьи, содержащие такие таблицы и рисунки, не принимаются к публикации пока не будут исправлены.

В случае необходимости размещения достаточно крупного изображения — какого-либо плана, чертежа, большой схемы и т. п., Вы можете связаться с редакцией заранее, для того, чтобы обсудить, как лучше это сделать.

Подписи под таблицами и рисунками должны быть информативными, но не очень длинными. Если сходные данные представлены в нескольких таблицах или нескольких рисунках, формат подписи также должен быть сходным.

Подписи не должны быть частью рисунков или таблиц. Подпись должна описывать содержание рисунка или таблицы настолько, чтобы можно было понять, что это, не читая саму статью.

Все рисунки и таблицы должны быть пронумерованы. Нумерация таблиц и рисунков ведется раздельно. Если рисунок или таблица в статье один или одна, то номера не проставляются.

В тексте статьи ОБЯЗАТЕЛЬНО должны содержаться ССЫЛКИ на таблицы, рисунки, графики.

Все таблицы и рисунки должны иметь ссылку на автора (если таблица или рисунок заимствованы) или подписаны «Составлено (разработано) автором».

Формулы

Если для составления формул использовалось какое-либо специальное программное обеспечение, помимо стандартных средств Microsoft Office — пожалуйста, укажите какое.

Если Вы хотите перевести формулы в растровый формат, пожалуйста, обратите особое внимание на их качество после преобразования

Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

• Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
• Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
• Какие статьи влияют на SEO?
• В каком возрасте человек начинает стареть?

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

   Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

   Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

   Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

2. Креатив ради креатива не имеет смысла

   Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара
Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее
Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

Быть полезным

Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Правила несложные, но их выполнение поможет вам лучше понять клиента, а ему, в свою очередь, осознать, интересна ли ваша информация для него. А это прямой путь к увеличению продаж.

Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре

Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

• информативно – четко и сухо изложить факты;
• креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

• «Рецепты по составлению интересных заголовков
• «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
• «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

• «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев
• «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
• «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор

Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье

Сравните пары:

• Плохо: «Малыши-разбойники».
• Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
• Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
• Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

• Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
• Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
• Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
• Хорошо: Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

Заголовок-абсурдСуществуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

Навигация

Вывод