Отчёты по поисковым системам и технологиям в интернете

Для чего необходимо отслеживать и анализировать позиции

Для того, чтобы сайт функционировал и приносил стабильный доход, необходимо проводить работы по его продвижению.

Даже когда у вас есть определенная база потенциальных клиентов из числа подписчиков, необходимо продолжать раскручивать ресурс и завоевывать место под солнцем.

Вы продвигаете ресурс с помощью соцсетей, яндекс-директа и т.д. Но, в идеале, ваш сайт должен стать популярным за счет ответов на запросы потенциальных клиентов, которые они вбивают в поисковиках.

Вы занимаетесь продажей домашнего текстиля?

Значит, когда человек забьёт в поисковую строку поисковика Яндекс или Гугл «домашний текстиль», «купить домашний текстиль» или «шторы в гостиную» — он должен увидеть ваш сайт в первых рядах появившихся вариантов.

Проверяя, какую позицию занимает ваш ресурс на данный момент, вы можете оценить фронт работы и составить более эффективный план по продвижению.

А если он затерялся где-то в глубинке, вероятно потребуется поменять seo-запрос, освежить контент и так далее.

Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

• Оплата за переходы на сайт магазина.
• Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

Лучший сервис по анализу позиций сайта

Итак, встречайте сервис, на мой взгляд, лучший в своей нише на момент создания статьи → Allpositions.ru

Больше всего мне понравился интерфейс. В отличии от многих других сервисов, он не скучный, яркий, живой, в нем реально позитивно работать! А позитив в работе сеошника никогда лишним не бывает

Плюс приятный баланс между нужными и ненужными возможностями, в Allpositions почти нет ничего лишнего, а основные инструменты тщательно проработаны и удобно разложены по интерфейсу. Естественно, что пределов совершенству нет и всегда можно что-то улучшить, подправить, добавить, убрать и так далее. Но сервис реально толковый, особенно если первый раз разобраться с его логикой работы, то дальше все идет по накатанной и можно создавать проекты с завязанными глазами.

Сейчас я вам об этом расскажу, и вы сможете за 5 минут создавать новые проекты.

Использование классов .Net в 1С для новичков Промо

Что означают показатели посещаемости

Посещаемость интернет-проекта (и месячная, и дневная аудитория) определяется по кросс-девайсной склейке. Она позволяет «узнавать» пользователя во всех его браузерах и на всех устройствах. Например, если один и тот же пользователь открывал сайт в Opera и Chrome c десктопа, а потом в Chrome со смартфона, в статистике будет учтен один кросс-девайсный посетитель. Поэтому при кросс-девайсной склейке количество посетителей сайта не завышается — по сравнению с методом, при котором количество посетителей равно количеству уникальных браузеров, в котором открывали сайт. Склейку анонимных идентификаторов браузеров и устройств одного и того же пользователя обеспечивает технология «Крипта».

Показатель «Среднее время» отражает, сколько в среднем времени один кросс-девайсный пользователь проводит в проекте за месяц. «Дневная аудитория» — это среднее количество кросс-девайсных посетителей за день в текущем месяце.

«Доля пользователей приложения» показывает, какой процент они составляют в совокупной кросс-девайсной аудитории проекта.

Типы поисковых запросов, их отличия

Поисковый запрос – это слово или же словосочетание, которое
пользователь вводит в специальную поисковую строку.

Семантическое ядро представляет собой список всех возможных запросов,
которые будут способствовать продвижению сайта.

Современные поисковые запросы подразделяются на следующие типы:

• навигационные, которые предполагают переход на определенный,
  конкретный сайт;
• нечеткие, цели которых очень размыты;
• информационные, которые предполагают поиск необходимой
  информации сразу в нескольких источниках;
• транзакционные, которые предполагают готовность пользователя
  совершить транзакцию сразу на выбранной странице.

Среди SEO – оптимизаторов выделяют запросы по целям (коммерческие, информационные,
смешанные, брендовые), конкуренции (высоко-, средне-, низкоконкурентные), сезонности (сезонные, всесезонные),
частности (высоко-, средне-, низкочастотные запросы, а также запросы, которых ищут мало), геозависимости (определяется
привязка к региону).

Рейтинг ТОП 10 поисковиков

В соответствии с рейтингом 10 лучших поисковых систем мира можно выделить наиболее популярные механизмы, предоставляющие лучшие условия для быстрого поиска полезной информации.

1. Поиск Google

— ведущая поисковая система мира, занимающая лидирующие позиции в большинстве государств. За сутки регистрируется более 50 млн запросов. Гугл ищет информацию на 191 языке мира.

Компания Google была создана на территории США (1998 г.) и за короткий период стала одной из крупнейших мировых транснациональных IT корпораций.

2. Поиск bing

Bing  — простая и функциональная программа поиска, позволяющая осуществлять поиск не только по словам, но и по фотографиям, медиа или новостям.

Bing была разработана специалистами Microsoft, анонсировавших ее в 2009 г. На сегодняшний день является поисковиком по умолчанию для браузера Internet Explorer, а так же является поиском для всех устройств на базе Windows (смартфонов, ноутбуков, приставок и т.д.). Наибольшее признание получила в США, Германии и Китае.

3. Поиск Yahoo!

Yahoo! — долгое время удерживал лидирующую позицию рейтинга лучших поисковых систем Земли, пока не был вытеснен Google. Основная часть пользователей — жители США и Канады.

Yahoo! является первым коммерчески успешным поисковиком мира: он был зарегистрирован в США (1994 г.) и одним из первых начал существовать как коммерческая организация.

4. Поиск Baidu

Baidu —  это Китайский поисковик, вошедший в рейтинг мировых поисковых систем благодаря огромной аудитории пользователей из КНР (95% от всех).

Поиска был разработан в Китае (2000 г). На Baidu доступна электронная энциклопедия, являющаяся китайским аналогом Википедии.

5. Поиск Yandex

Яндекс — еще один локальный поисковик с одноименным браузером, обеспечивший себе высокую позицию списка за счет значительной аудитории из России, стран СНГ и ряде европейских стран. Является одной из наиболее популярных программ в сегменте русскоязычного поиска.

Yandex — продукт работы одноименной российской IT компании, на рынке с 2006 г. Кроме развития поиска компания активно развивает сервисы,  Яндекс Такси, Яндекс Еда, Яндекс Драйв, что позволяет ей быть коммерчески успешной.

6. Поиск DuckDuckGo

Популярность DuckDuckGo  связана с высоким уровнем ее конфиденциальности: поисковая программа не фиксирует историю поиска и запросов. Распространена в странах Европы и Америки  и была разработана программистами из США (2008 г.).

7. Поиск Sogou

Sogou — китайский метапоисковик, обеспечивший себе лидирующие позиции рейтинга 10 поисковых систем благодаря большому количеству пользователей из КНР. На рынке с 2008 года.

8. Поиск Naver

Naver  — южно-корейский поисковик, популярный у пользователей Юго-Восточной и Восточной Азии. Является первым метапоисковиком, собирающим все результаты запроса на одной странице.

9. Поиск Shenma

Девятый в нашем рейтинге и занимающая третью позицию списка по популярности у пользователей Китая, Shenma  представляет первый мобильный браузер и поисковик Китая, вы устанавливаете приложение на смартфон и ищете все что необходимо. Запатентована и доступна для пользователей с 2014 года.

10. Поиск Ecosia

Ecosia —  является продуктом труда немецких программистов, выпущенным в 2009 году. Особенность Ecosia в ее экологической функции: 80% прибыли направляется на финансирование международного проекта по озеленению.

Программа получила особую поддержку у пользователей Западной Европы, США

Рейтинг поисковых систем в разрезе отдельных стран меняется, в том числе и первая позиция списка. Для ряда государств характерны сильные позиции локальных систем поиска.

Источник данных

Для расчётов используется обобщённая статистика переходов на все сайты со счётчиком Яндекс.Метрики. Это ведущая система веб-аналитики в России, которая работает с 2009 года и по состоянию на август 2018 года регистрирует 78,88%* трафика в доменной зоне .ru. По данным аналитического центра W3Techs, Яндекс.Метрика занимает третье место в мире по количеству доменов, на которых установлен её счётчик.

*Системы веб-аналитики по объёму трафика, регистрируемого в доменной зоне .ru
по данным Яндекса за август 2018

Доля доменов со счётчиком Яндекс.Метрики
по данным W3Techs на 25.09.2018

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация предполагает повышение скорости загрузки сайта, устранение битых
ссылок, перенесение главного зеркала с первоисточника на новые, настройку robots.txt, ЧПУ, проверку валидации кода
html, а также исправление ошибок, если они были установлены, создание интуитивно понятного для пользователей меню,
пропись кодов ответов страниц.

Продвижение
сайта своими руками предполагает также работу с коммерческими, поведенческими факторами, а также юзабилити
сайта.

Коммерческие факторы, которые влияют на привлекательность сайта, – это
наличие:

• контактов в шапке сайта, а также карты сайта;
• реквизитов юр. лица;
• информации о региональной принадлежности сайта;
• формы для обратной связи;
• призывов к действию, которые провоцируют потенциального покупателя сделать заказ
  или же воспользоваться услугами данного ресурса.

Поведенческие факторы позволяют понять, что ищут посетители на вашем
сайте, удобен ли он для них, почему они его выбирают и чем аргументируют свой выбор.

Таким образом, прочитав данную статью, вы сможете улучшить свои позиции при выводе
ссылок. Главное, использовать исключительно законные техники. Запрещенные техники будут только мешать продвижению
вашего ресурса. Не стоит слишком насыщать сайт ссылочной массой, использовать дублированный или же неуникальный
контент, применять ссылки, которые перекидывают пользователя на другой ресурс, спамы и вирусы.

Четкое следование правилам и рекомендациям, которые описаны в данной статье, позволит
вам понять для себя, как попасть в топ 10 Яндекса самостоятельно и как себя вести при этом!

Техническая оптимизация и разметка страниц

Другая важная работа будет заключаться в технической оптимизации сайта. Для того, чтобы понять, какие проблемы присутствуют у веб-ресурса, можно воспользоваться данными «Яндекс Вебмастера» и сервисами, имеющими функционал для проведения технического аудита (например, «Топвизор»). В большинстве случаев, ошибки типовые: отсутствует файл robots.txt, нет карты сайта, пропущены «типовые поля» title, description, alt или заполнены неверно, не используются ЧПУ «URL». В более сложных случаях встречаются проблемы с запретом индексации со стороны системы администрирования. Это происходит в основном при использовании «самопальных» «CMS», в которых данная команда была прописана изначально при его «становлении», а по окончании работ по веб-ресурсу, ее никто и не вспомнил.

Точные проблемы веб-ресурса можно узнать только после проведения технического аудита

Обращаем также внимание на скорость загрузки веб-страниц, которая является ещё одним фактором, влияющим на ранжирование в естественной (органической) выдаче. Чтобы провести её оценку и выявить причины замедления, можно воспользоваться сервисом от «Google»

Он произведет анализ, как скорости загрузки сайта на декстопе, так и мобильных телефонах, планшетах.

Разметка страниц подразумевает собой разбивку содержимого веб-сайта на основные единицы: заголовки (h1-h6), секции, абзацы, таблицы. При этом лучше всего такую разметку делать при помощи html-кода, а не обычного редактора. Это помогает поисковым систем точнее определять содержимое страниц. К примеру, заголовки являются для них маркерами, указывающими о том, чему будет посвящен тот или иной блок текста. Если их не добавить, то роботы «Яндекса» и «Гугла» будут разбивать текстовое содержимое на своё усмотрение, что может отличаться от ожиданий.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Файлы .doc и .pdf

По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Например:

Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник

Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова

Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи

Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

Обзор сервиса «Яндекс Радар»

Первое, что бросается в глаза при входе на сервис – простота, информативность одновременно с минимализмом.

Есть три «глобальных» раздела, отраженных сверху в меню:

• «Топ интернет-проектов», отображающий позиции в рейтинге популярных интернет-проектов на территории России, начиная от автомобильной техники и тематики, продолжая недвижимостью и образованием, заканчивая путешествиями, спортом, справочниками и еще многими другими различными отраслями;

  При нажатии на какую-либо из тематик, мы можем сразу увидеть очень удобную фильтр-навигацию, позволяющую данные по определенному региону, типу девайса, уровню доходов, возрасту, полу и времени.

  Есть также и удобная кнопка, расположенная сверху справа, которая позволяет выгрузить данные в формате .csv или .xlsx

• «Поисковые системы». Раздел, в котором отражаются рейтинговые позиции поисковых систем. Отображение в виде графика. Имеет удобную навигацию, позволяющую показать необходимый временной интервал, а также типы устройств и/или платформы, через которые осуществлялся выбор той или иной системы поиска;

• «Технологии». Отражают популярность следующих направлений: «браузеры», «типы устройств», «мобильные ОС», «десктопные ОС». Постоянно следя за этим разделом, можно своевременно реагировать на изменяющийся рейтинг и принимать соответствующие меры. Также имеет доступное отражение в виде графиков и табличного представления данных под ним.

Как работает «Яндекс Радар». Основные технологии сбора и отображения данных

Работа новой интернет-платформы, как многие уже могли догадаться, основана на информации, поступаемой с сервиса мониторинга и отслеживания входящего и исходящего трафика интернет-ресурса – «Яндекс Метрики», являющейся одной из самых популярных аналитических систем на территории РФ.

10000 интернет-сайтов отражаются в зоне действия «Радара» при построении рейтинга, при этом происходит объединение различных источников одного и того же представительства в один проект (к примеру, есть сайт, мобильное приложения и мобильная версия).

Отметим, что при сборе данных, касающихся посещаемости, помогают и другие интернет-решения от «Яндекса» — браузер, визуальные закладки, «бар», голосовой помощник «Алиса»  и прочие продукты «Yandex».

Рассмотрев отличительные особенности, подойдем к двум основным принципам работы «Яндекс Радара», благодаря которым происходит подсчёт и вывод данных для пользователя:

• кросс-девайсная склейка, помогающая выявить в обезличенной форме одного пользователя с различных устройств. Подробнее о данной технологии мы писали в одной из наших статей, где рассказывали о «Крипте»;
• самообучающаяся интеллектуальная нейронная сеть, производящая свое самосовершенствование по мере поступления новых данных.

За счёт комбинации двух принципов работы и осуществляется функционирование системы в целом.

Подводя итог, можно смело сказать, что сервис отображения рейтинга «Яндекс Радар» является не только новым продуктом, но и полезным решением, как с точки зрения отслеживания позиций по различным показателям, так и при мониторинге тех же используемых технологий. Производя своевременный анализ и принимая соответствующие действия, можно достаточно оперативно поднять свой рейтинг и позиции, что естественным образом отразится на росте посещаемости и увеличению отдачи соответственно.   

Яндекс
Аналитика

Стандартный способ проверки позиций

для Яндекса:

для Google:

Вышеописанный способ является не только стандартным, но и самыми точным. Рекомендую его только в том случае, если Вам необходимо проверить 5-10 ключевых слов.

А теперь перейдем непосредственно к рассмотрению различных сервисов для проверки позиций своего сайта в поисковиках по запросам. В мою подборку вошли только бесплатные методы оценки, потому что для многих блоггеров вопрос покупки программы с ценой более 3000 рублей не стоит. Они не занимаются комплексным определением 1000-ти страниц каждый день — это удел seo-специалистов. А у тех конечно есть специализированный софт (YAZZLE, All Submitter, Seo Monitor и другие).

Все рассматриваемые сервисы являются веб-ресурсами, работающие в режиме онлайн. Одни специализируются только по проверкам позиций сайта, другие являются комплексом seo-инструментов, а третьи представляют собой серьезные комплексы для продвижения со многими  функциями. Для сравнения этих сайтов и оценки их работоспособности я в каждом из них проверял позиции своего блога по пяти ключевым запросам. Вот они, эти поисковые запросы (я их заранее проверил в Яндексе и Google):

Как видите, все слова находятся на разных страницах выдачи в поисковых системах. Я специально подобрал такие поисковые запросы, чтобы их места в результатах выдачи заведомо отличались — так лучше проверить качество проверки сервисов. Итак, приступим к их осмотру.

TOP-10 GoogleВывод сайта в ТОП GoogleНеобходимость ссылочной массы

Для Google ссылки остаются такими же актуальными, как и прежде. Согласно последним исследованиям, проведенным Stone Temple, между позициями в топах Google и количеством ссылок, ведущих на них, обнаружена высокая корреляция. Данное исследование было проведено на основе 27 тысяч запросов. Существует несколько основных принципов, согласно которым Google оценивает ссылки. Напоминаем, что алгоритмы работы Google постоянно меняются. Данные, которые актуальны на сегодняшний день, могут устареть уже через несколько месяцев. Поэтому рекомендуем следить за постоянными обновлениями и данными проверок, проводимыми SEO-специалистами.

Размещение

• Ссылки, установленные в основном уникальном континенте (в сегменте Body), приводят к лучшим результатам, чем те, которые установлены в шапке или подвале сайта. Специалисты рекомендуют уделять наибольшее количество внимания именно основной части страницы.

• Несмотря на заявления представителей Google о том, что ссылки, размещенные в раскрываемых элементах (таких, как аккордеоны или раскрываемые таблицы), имеют такой же вес, как и все остальные, на практике было выявлено, что это не так. Для достижения максимального эффекта советуем размещать их в видимых и статических элементах.

• Рекомендуется размещать ссылки в верхней части контента, так они обладают наибольшим весом.

Качество

• Ссылки с разных сайтов производят больший эффект, чем обращение к одному и тому же объекту. Условно лучше представить 20 на разные сайты, чем 100 на один ресурс, даже если он обладает наибольшей релевантностью и находится в топах выдачи.

• Наиболее ценными являются ссылки с популярных и продвинутых страниц.

• Старайтесь следить за релевантностью ссылки с запросом как самого анкора, так и околоссылочного текста. Это придаст ей наибольший вес.

• Внешние имеют больший вес, чем внутренние.

• Рекомендуется регулярно проводить обновление страниц.

• Некачественные и спамные ссылки в поисковой системе Google обесцениваются.

• JavaScript-ссылки могут быть значимыми, но только в том случае, если Google удастся их найти и определить анкорный текст, к которому они привязаны.