Медийные объявления и контекстно-медийная сеть google

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Step 2: Apply for access to the AdWords API

Sign up for AdWords API access through your Manager Account. Sign
in, then navigate to TOOLS &
SETTINGS > SETUP > API Center. The API Center option will appear only for
Google Ads Manager Accounts.

All fields on the API Access form must be completed, and the Terms and
Conditions accepted. Make sure your information is correct and your company’s
website URL is functioning: If the website is not a live page, we won’t be
able to process your application.

We strongly encourage you to keep this information up to date,
even after the application process, so we can send you important service
announcements.

Другие технологии, используемые в рекламе

В рекламе Google для отображения интерактивных объявлений могут использоваться и другие технологии, например Flash или HTML5. Кроме того, мы можем использовать вашего компьютера, чтобы выбирать объявления с учетом вашего местоположения. Также при показе объявлений могут учитываться такие характеристики вашего устройства, как модель, тип браузера и наличие датчиков (например, акселерометра).

Геоданные

Информацию о том, где вы находитесь, рекламные сервисы Google получают из различных источников. Например, для приблизительного определения местоположения обычно используется IP-адрес и поисковые запросы пользователей. Более точные координаты можно установить по данным от мобильного устройства. Кроме того, предоставлять информацию о местоположении могут используемые вами сайты и мобильные приложения. Рекламные сервисы Google применяют эти сведения для того, чтобы более точно определять демографические данные потребителей, подбирать подходящую рекламу, оценивать ее эффективность и собирать сводную статистику для рекламодателей.

Рекламные идентификаторы для мобильных приложений

Чтобы показывать вам объявления в сервисах, не использующих файлы cookie (например, в мобильных приложениях), мы применяем технологии, которые выполняют аналогичные функции. Например, Google может связывать идентификатор, используемый для показа объявлений в приложениях, с рекламным файлом cookie в браузере на том же устройстве. Если при этом нажать на объявление в приложении, в мобильном браузере откроется страница рекламодателя или товара. Эти технологии также позволяют нам предоставлять рекламодателям более точные данные по эффективности их кампаний.

Чтобы отказаться от персонализированной рекламы на мобильном устройстве, выполните приведенные ниже инструкции.

Android

1. В зависимости от устройства выполните следующие действия:
   1. Откройте приложение Настройки Google.
   2. Войдите в приложение Настройки на вашем устройстве и нажмите .
2. Выберите .
3. Установите флажок Отключить подбор рекламы.

iOS

На устройствах iOS используется рекламный идентификатор Apple. В настройках вашего устройства можно просмотреть, как на нем настроен выбор рекламы с помощью этого идентификатора.

Как Google выбирает объявления для показа?

Это делается с учетом нескольких факторов.

Иногда реклама выбирается с учетом вашего текущего или прошлого местоположения, которое определяется по IP-адресу. Так, по запросу «пицца» в Google может появиться список ресторанов поблизости, а на главной странице YouTube – реклама фильма, выходящего в прокат в вашей стране.

Иногда объявление выбирается с учетом контекста страницы. Если вы читаете советы для садоводов, вам может быть показана реклама садового инвентаря.

Иногда реклама на сайтах подбирается с учетом ваших действий в приложениях. Аналогично в приложении вы можете увидеть объявление, связанное с сайтами, на которых вы побывали, или с действиями на другом устройстве.

Иногда Google показывает вам объявления, выбранные другими компаниями. Предположим, вы зарегистрировались на сайте какой-либо газеты. На основе информации, указанной при регистрации, будет выбрана соответствующая реклама.

Вы также можете увидеть на YouTube, в Поиске, Gmail и других сервисах Google рекламу, связанную с информацией, которую вы предоставляли рекламодателям. Например, это может быть ваш адрес электронной почты.

Почему мне показываются объявления о товарах, которые интересовали меня раньше?

Также обратите внимание, что Google может учитывать данные о сайтах, на которых вы ранее были, при показе рекламы на схожие темы. При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения

Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения

При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения. Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Часто задаваемые вопросы

Зачем Google предоставляет малому и среднему бизнесу средства на рекламу?

Малый и средний бизнес – главная опора экономики. Согласно данным Всемирного банка, это 90 % компаний и более половины всех трудоустроенных людей.
Из-за пандемии COVID-19 малый и средний бизнес столкнулся с серьезными трудностями. Многие компании терпят убытки и находятся на грани закрытия, пытаясь при этом найти способы защитить своих сотрудников. Мы предлагаем таким компаниям средства на рекламу, чтобы поддержать их и помочь им взаимодействовать с клиентами.

Кто может получить средства на рекламу?

Средства на рекламу предоставляются компаниям малого и среднего бизнеса по всему миру, которые платили за размещение объявлений в аккаунте Google Рекламы (напрямую или через внешнего партнера) в течение 10 месяцев из 12 в 2019 году, а также в январе и/или феврале этого года, и соблюдают наши правила.

Как вы определяете компании малого и среднего бизнеса?

У нас есть международная команда, специально созданная для консультирования и поддержки потребностей малого и среднего бизнеса по всему миру. Мы помогаем как местным магазинам, так и компаниям с сотнями сотрудников и множеством офисов в разных странах.

Могу ли я подать заявку на получение средств на рекламу?

Подавать заявление или совершать какие-либо ещё действия не нужно. После запуска средств на рекламу они будут автоматически начислены в аккаунты Google Рекламы, которые соответствуют указанным выше требованиям. Компании, не соответствующие требованиям, не смогут получить средства. Также эти средства нельзя полностью или частично передать другому лицу или вывести из аккаунта. Список стран, в которых начисляются средства на рекламу, приводится в ответе на вопрос «Как узнать, получу ли я средства на рекламу?».

Как узнать, получу ли я средства на рекламу?

Средства на рекламу будут автоматически добавлены в соответствующие требованиям аккаунты Google Рекламы с платежным адресом в странах, перечисленных выше. Основное контактное лицо, указанное в таких аккаунтах, получит по электронной почте уведомление о начислении средств. Мы постепенно добавляем в программу больше стран, поэтому если вашей страны нет в списке, проверьте эту статью позже.

Почему средства добавляются в аккаунты в несколько этапов?

Для того чтобы зачислить средства в аккаунты Google Рекламы, необходимо создать новую инфраструктуру. Мы запускаем эту программу в несколько этапов, чтобы обеспечить беспроблемное начисление средств в аккаунты по всему миру, с разными языками и валютами.

Какая сумма будет начислена?

Размер выделенных средств может варьироваться и зависит от ваших предыдущих расходов в Google Рекламе, страны платежного адреса и валюты аккаунта. Однако он не будет превышать 1000 долл. США или эквивалента в местной валюте. Каждый клиент получит средства один раз. Мы предлагаем компаниям малого бизнеса средства на рекламу, чтобы поддержать их и помочь им взаимодействовать с клиентами.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Как пользоваться отчетом «Реклама и обычные результаты поиска»

Связав аккаунты Google Рекламы и Search Console, вы сможете просматривать статистику обычных результатов поиска рядом с информацией об эффективности текстовых объявлений Google Рекламы в поисковой сети

Обратите внимание, что в этом отчете нет данных о других типах рекламы, таких как товарные объявления и объявления с загрузкой по клику

Ниже описаны три простых и эффективных способа использования этого отчета.

Подбор новых ключевых слов

Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в кампании Google Рекламы.

• Определите запросы с низким количеством показов рекламы. Для этого добавьте фильтр «показы = 0» или «показы < X». Если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут импортированы в каждом из них.

• Скачайте отчет «Реклама и обычные результаты поиска» в управляющем аккаунте (для аккаунтов Google Рекламы с одинаковыми языковыми и географическими настройками). Это так вы сможете проанализировать данные сразу во всех ваших аккаунтах, чтобы определить запросы с обычными результатами и запросы без показов рекламы.
• Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).

Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам

С помощью этого отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в платных результатах поиска и повышать эффективность рекламы по самым ценным запросам.

• Используйте отчет, чтобы выявить релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и настроить таргетинг на соответствующие ключевые слова.
• С помощью расширений вы можете добавить в объявления наиболее важную и полезную информацию, появляющуюся в обычных результатах поиска.

Многоплановый анализ изменений

Этот отчет позволяет узнать, как изменения вашего сайта и настроек кампании (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) влияют на бесплатный, платный и суммарный трафик. Проверьте, как изменение ставок для ключевых слов отражается на общем количестве кликов для соответствующих запросов. Это поможет увеличить общий объем трафика по наиболее важным из них.

Помните:

Расходы на рекламу не влияет на результаты поиска – Google четко разделяет эти две сферы своей деятельности.
Таргетинг вашей рекламной кампании не ограничивает результаты обычного поиска: в отличие от объявлений, они подбираются без учета заданных вами настроек языка и местоположения. Это означает, что обычных показов может быть больше, чем платных, даже если доля полученных показов у ваших рекламных кампаний составляет 100%. К примеру, если таргетинг кампании для определенного ключевого слова настроен только на Россию, то показ в обычных результатах поиска для пользователя из Казахстана будет указан в отчете «Реклама и обычные результаты поиска», даже если вы не показываете рекламу в этом регионе.
Данные по обычным результатам поиска недоступны за периоды, предшествующие связыванию аккаунтов Google Рекламы и Search Console.
Эта статистика предоставляется по всем доменам, связанным с вашим аккаунтом

Обратите внимание, что данные о бесплатном трафике нельзя отфильтровать по определенным доменам.

Объявления masthead

Когда лучше использовать этот формат?

Используйте этот формат, чтобы привлечь внимание к товарам, услугам или запуску приложения, а также чтобы охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж. Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google

Подробнее…

Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее…

Как работает этот формат?

Компьютеры

• Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
• Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.

Мобильные устройства

• Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
• Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Телевизоры

• При наличии технической возможности видео объявления masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями masthead с помощью пульта ДУ телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок.Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
• В объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Как происходит оплата?

Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, с вас взимается фиксированная цена за день или за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Примечание. Места размещения объявлений masthead для телевизоров можно резервировать только на основе цены за тысячу показов. Все варианты таргетинга и показа объявлений такие же, как и в других кампаниях с резервированием при оплате за тысячу показов, в которых используются объявления masthead.

За эффективностью глаз да глаз

Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.

Так на какие же параметры стоит обратить внимание?

Ответ ниже:

• количество кликов, что вполне логично;
• то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
• если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.

Руководство по созданию аккаунта Google Рекламы

Как создать аккаунт Google Рекламы

Далее: Как настроить первую рекламную кампанию

Чтобы показывать потенциальным клиентам релевантные объявления в соответствии с вашими бизнес-целями и бюджетом, создайте аккаунт Google Рекламы и настройте свою первую кампанию всего за 3 простых шага.

Подготовка

Все, что вам нужно, – это адрес электронной почты и сайт. Даже если у вас нет сайта, вы все равно можете размещать рекламу в Google с помощью умных кампаний, которые по умолчанию используются для новых рекламодателей. Чтобы создать объявление, вам понадобится всего 15 минут.

					ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В GOOGLE РЕКЛАМЕ

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

Инструкции

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

• Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком типичных проблем и их решений.
• Если появилось сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
• Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Google Ads что это такое и как работает

Google Ads – это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для
размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при
использовании собственных услуг компании.

Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска – это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.

Google Ads (бывший AdWords) – это веб-платформа, которую рекламодатели могут использовать для размещения целевой онлайн-рекламы в виде текстовой рекламы, баннера или объявлений с перечнем продуктов в рекламной сети. Сегодня эта система является крупнейшей сетью интернет-рекламы в мире. Компания Google генерирует почти всю свою прибыль через контекстную рекламу Ads .

Как работает

По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.

Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.

Bidding

• Bid Testing —
  Adjusts keyword bids based on a series of multipliers and record the results of
  each change.
• Bid to
  Impression Share — Finds keywords most in need of adjustment, and raises or
  lowers their bids to affect how often they show in search results, for single
  accounts or manager
  accounts.
• Multi Bidder
  — Manages keyword bidding rules, for single accounts or manager
  accounts.
• TV Schedule Bid
  Coordination — Coordinates the use of bid modifiers on campaign bids with a
  pre-defined schedule in a spreadsheet.
• Weather-based
  Campaign Management — Fetches weather information and adjust bids
  accordingly.