Как провести кластеризацию запросов семантического ядра: используем онлайн-сервис

5 типичных ошибок при сборе семантического ядра для сайта

1. Избегание ключевых фраз с высокой конкурентностью. Это ведь не обязывает вас во что бы то ни стало выводить сайт в ТОР по этому ключу. Вы можете использовать такую поисковую фразу в качестве дополнения в семантическом ядре, в качестве контент-идеи.
2. Отказ от применения ключей с низкой частотностью. Вы можете также использовать подобные поисковые запросы в виде контент-идей.
3. Создание интернет-страниц под отдельные поисковые запросы. Наверняка вы видели сайты, где для схожих запросов (например, «купить свадебный торт» и «сделать свадебный торт на заказ») есть своя страница. Но пользователь, который вводит эти запросы, на самом деле хочет одного и того же. Нет смысла делать несколько страниц.
4. Создавать семантическое ядро сайта исключительно с помощью сервисов. Конечно, сбор ключей в автоматизированном режиме облегчает жизнь. Но их ценность будет минимальной, если вы не проанализируете результат. Ведь только вы понимаете особенности отрасли, уровень конкуренции и знаете всё о мероприятиях вашей компании.
5. Чрезмерный фокус на сборе ключей. Если у вас небольшой сайт, то начните со сбора семантики с помощью сервисов Яндекса или Google. Не стоит сразу заниматься анализом семантического ядра на сайтах конкурентов или сбором ключей с разных поисковиков. Все эти способы вам пригодятся тогда, когда вы поймете, что пора расширять ядро.

Сервисы для группировки ключевых слов

• rush-analytics.ru — сбор Яндекс.Вордстат, подсказок и автоматическая кластеризация запросов;
• seo-case.com — автоматическая группировка ключевых слов;
• just-magic.org — автоматический подбор и группировка ключевых слов;
• engine.seointellect.ru — автоматическая группировка ключевых слов;
• coolakov.ru — автоматическая группировка ключевых слов;
• semparser.ru — структуризация семантики для SEO и контекста, обсуждение;
• stoolz.ru — сервис кластеризации запросов, обсуждение;
• mc-castle.ru — кластеризация запросов, обсуждение;
• kg.ppc-panel.ru — ручная группировка ключевых запросов;
• zapros.binet.pro — группировка ключевых слов для информационных сайтов от puzat.ru;
• mykeywords.ru — сервис по кластеризации ключевых слов на основе частотного анализа, обсуждение.
• art.monica.pro — сервис Артикластер для группировки ключевых фраз и подготовки ТЗ для авторов, обсуждение.

А может, лучше заказать составление семантического ядра сайта?

Вы можете попытаться самостоятельно составить семантическое ядро с помощью бесплатных сервисов, о которых мы рассказали. Например, «Планировщик ключевых слов от Google» может дать вам неплохой результат. Но если вы заинтересованы в создании большого качественного семантического ядра, запланируйте эту статью расходов в вашем бюджете.

В среднем разработка семантического ядра сайта будет стоить от 30 до 70 тысяч рублей. Как вы помните, итоговая цена зависит от тематики бизнеса и оптимального количества поисковых запросов.

Про инструменты аналитики читайте здесь: Этапы разработки сайта — от идеи до продвижения

Группировка методом Альфа/Бета

Разновидность SKAG-группировки, которую разработал и описал в своей книге «Контекстная реклама, которая работает» ведущий мировой эксперт по Google Ads Перри Маршалл. Она заключается в том, что из работающей бета-кампании выбираем фразы, которые принесли больше всего конверсий, и переносим их в точном соответствии в новую альфа-кампанию. В бета-кампании такие ключи заносим в список минус-слов.

Далее мы делаем это регулярно — выбираем наиболее эффективные ключи из старой кампании и в точном соответствии переносим в новую.

Мы создали 10 групп объявлений, в каждой из которых — один ключ в точном соответствии

Когда применять

Способ подходит для сложных ниш, когда важно искать пути наращивания конверсий при оптимальных расходах. Плюсы:

Плюсы:

• Постоянно пополняя альфа-кампанию высокоэффективными фразами, мы наращиваем общее количество конверсий.
• Выделяя больший бюджет на альфа-кампанию с конверсионными фразами, мы можем максимизировать результат.

Минусы:

• Фраза, которая показала хороший коэффициент конверсии в бета-кампании, может «просесть» в альфа-кампании. С увеличением бюджета и количества кликов коэффициент конверсий может снизиться.
• Нужно регулярно переносить конверсионные фразы в альфа-кампанию и делать минусовку в бета-кампании. При большом количестве ключей это трудоемко.

Немного теории

Вебмастера используют два принципиально разных подхода к кластеризации:

1.         По составу ключевых фраз. Запросы объединяют в группы на основе анализа входящих в них слов.
2.         По поисковой выдаче. Для каждого запроса находят ТОП выдачи и устанавливают порог совпадения – например, 50%. Те ключи, по которым в ТОП выдачи совпадет хотя бы половина страниц, объединяют в одну группу. Порог совпадения можно взять любой, анализировать можно любое количество результатов выдачи: ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20.

Второй метод кластеризации – на основе анализа выдачи – более популярен, чем первый:

Первые 6 сайтов считают кластеризацию синонимом группировки на основе поисковой выдачи. У 4 сайтов это видно уже в сниппете, оставшиеся (2-й и 6-й) пишут об этом на страницах.

Что выбрать?

Сторонники группировки ключей по поисковой выдаче игнорируют две вещи.

Во-первых, у каждой поисковой системы свои алгоритмы ранжирования. Посмотрите, как выглядит поисковая выдача для фразы «что такое кластеризация запросов» для пользователей Яндекса из Москвы:

Сравним ее с выдачей Google, приведенной ранее.

Кластеризация запросов по ТОП выдачи означает, что мы сосредоточимся на продвижении сайта только в одной поисковой системе.

Во-вторых, в ТОПе появляются новые сайты и поисковая выдача меняется. Следовательно, через небольшое время кластеризация перестанет соответствовать ТОПу выдачи и нам придется по-новому группировать ключи и переписывать контент на сайте.

Кластеризация запросов по составу фраз решает обе проблемы.

Какие задачи помогает решать группировка запросов

Во-первых, это объединение ключевых фраз, которые отражают одинаковую потребность.

В рекламной кампании всегда есть такие. Если их объединить в отдельную группу, это значительно ускорит работу с таблицей подмен, так как текст подмен для группы одинаковый.

Например, запросы «открыть рс за 1 час», «открыть р-с за один час», «открытие расчетного срочно» «открытие расчетного счета быстро» «быстро открыть рс» мы отнесем к одной группе и будем показывать этой группе одно ценностное предложение, которое отвечает на потребность в быстром открытии расчетного счета.

Когда вы объединяете ключевые фразы с похожим смыслом, можно еще раз пройтись по всем группам фраз и попробовать выделить более узкие сегменты аудитории. Даже у посетителей, которые вводят похожие по смыслу фразы, потребности могут отличаться.

Пример тот же самый. На первый взгляд в этих запросах заключается потребность в быстроте. Однако, это может означать, что человек просто не любит ждать, и главный фактор для него при выборе компании – скорость обслуживания. Совсем не обязательно, что ему срочно нужен расчетный счет.

В то же время запросы со словами «срочно» и «быстро» можно объединить в отдельную группу, чтобы привлечь тех, кому расчетный счет нужен одновременно и срочно, и быстро.

Для каждой такой группы составляем свое ценностное предложение.

Что делать после кластеризации

Если вы выбрали автоматическую кластеризацию, данные, полученные в результате использования сервисов или программ, необходимо доработать вручную. В процессе ручной доработки, исходя из логики, какие-то запросы или кластеры удаляются, другие разделяются или, наоборот, объединяются.

Каждой группе соответствует отдельная страница сайта. Для каждой страницы нужно подготовить Title, Description, H1 и URL, в которых будут использованы поисковые запросы из кластера, а также атрибут alt для тега img и предусмотреть использование запросов в других зонах.

Некластеризованные запросы

Запросы, которые не были включены ни в один кластер, удалять не нужно. Вы можете добавить их на отдельные страницы сайта (например, в разделах «Статьи» или «Блог») или включить в какой-то из имеющихся кластеров по смыслу.

Финальная проверка

Финальная проверка делается на этапе составления контент-плана – определяется соответствие запросов в кластере интентам пользователей и возможная полнота раскрытия темы.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.
 
Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:
 

Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

 
«Деревянные входные двери на заказ»;
«Заказать деревянную входную дверь»;
«Изготовление деревянных входных дверей»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;
 

Запросы по металлическим входным дверям:

 
«Заказать металлическую входную дверь»;
«Заказать железную входную дверь»;
«Металлическая входная дверь на заказ»;
«Железная входная дверь на заказ»;
 

Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

 
«Изготовление входных дверей недорого»;
«Изготовление входных дверей»;
«Изготовление входных дверей на заказ»;
«Входные двери изготовление на заказ»;
 

Запросы, которые содержат «на заказ»:

 
«Купить входную дверь на заказ»;
«Купить входную дверь заказать»;
«Входные двери на заказ недорого»;
«Входные двери на заказ производство»;
 
и т.д.
 
По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.
 
Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и  «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».
 
Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.
 
Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Группируем собранные ключи и добавляем релевантные группы в План

Обратите внимание! Если при настройке подбора слов вы задавали домен сайта, опция группировки вам будет недоступной. Чтобы пользоваться этой функцией, придется удалить домен

При этом количество ключевиков в списке увеличится и в нем снова нужно будет отфильтровать нерелевантные фразы.

Как сгруппировать ключевики

1. У нас изначально был указан домен, поэтому убираем его, чтобы появилась опция «Сгруппированные варианты». Это привело к увеличению фраз с 2523 до 3001.

2. Итого у нас получилось 292 группы.

Каждую группу можно раскрыть и посмотреть детальную статистику по словам группы:

 Как добавить группы слов в План

Просматриваем группы и ставим галочки на тех, которые нам подходят. Затем жмем «Добавить ключевые слова».

Итого – из 292 групп отобрали 181 релевантную. Всего в план добавлено 2063 ключевика.

После этого в планировщике возле добавленных ключей появится отметка «В плане» (столбец «Статус аккаунта»).

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн-сервисы:

1. Engine Seointellect

2. Tools PixelPlus

3. Rush Analytics

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».

Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео: 

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
• Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Ошибки при подборе семантики

Среди главных ошибок при сборе ключевых фраз нужно отметить следующие:

• собраны только самые очевидные запросы;
• не учтены синонимы, словоформы, профессионализмы;
• не учитываются геозапросы;
• большое количество разнообразных запросов на одну страницу;
• одинаковым по смыслам запросам сопоставлены разные страницы.

Если вы учли слишком мало запросов, то при проработке мета-тегов и контента с высокой долей вероятности вы просто не учтете часть ключевых фраз, которые могли бы принести трафик на ваш сайт, и результаты продвижения будут ниже.

Если вы составили «Запрос-страницу» неоптимальным образом, то:

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает. Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

• страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
• страница сайта = решение проблемы человека;
• сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
• полная семантика сайта = структура сайта.

Группировка ключевых слов состоит из следующих этапов:

— Загрузка списка ключевых слов в программу.
— Разбивка всех ключевых слов на уникальные слова.
— Пометка слов, на основе которых нужно создать группу.
— Выгрузка результатов в csv файл.

Уникальное слово можно пометить как:
— Основное – если на основе этого слова в любом случае нужно создать группу;
— Дополнительное – если на основе этого слова желательно создать группу;
— Фильтрующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово;
— Минусующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово, а само слово сохранить в отдельный список для последующего использования в качестве минус слов в рекламной кампании.

Для пометки нужно выделить слово, нажать правую кнопку мыши и выбрать соответствующий пункт в контекстном меню.

Разница между Основным и Дополнительным состоит в том, что Основные слова всегда используются для формирования групп, даже если такая группа будет состоять из одного ключевого слова. А Дополнительные используются для возможного разделения группы на несколько меньших, но более релевантных групп. С помощью опции Желаемый размер групп Х и больше ключевых слов можно задать минимальное количество ключевых слов, которое необходимо для формирования группы по Дополнительным словам.

Пример. Есть 10 поисковых запросов, которые содержат в себе слово «Купить». Среди них есть 3, которые содержат слово «Дешево». Слово «Купить» выбрано как Основное, а «Дешево» — как Дополнительное.
Если указать Желаемый размер групп 5 и больше ключевых слов, то программа создаст 1 группу, которая будет содержать все 10 ключевых слов.
Если указать Желаемый размер групп 3 и больше слов, то программа выделит дополнительно отдельную группу для поисковых запросов, которые содержат слово «Дешево». Таким образом, получится 2 группы:
— группа 1 — содержит 7 поисковых запросов со словом «Купить»
— группа 2 — содержит 3 поисковых запроса со словом «Купить» и «Дешево»

Группировка ключей по смыслу

В данной ситуации самым очевидным выходом является группировка ключевых слов по смыслу. То есть, группировать в одну группу фразы, схожие по написанию и смыслу. К примеру: полутора спальное белье, 1 5 спальное постельное белье, постельное белье 1 5 и т. д. Так мы не потеряем в релевантности и дадим человеку то, что он искал. Вся прелесть кампании “1 ключ – 1 объявление” сохраняется (имею виду соответствие интересам аудитории).

Кроме этого, здесь мы можем использовать и низкочастотные запросы, что ни в коем разе не скажется плохо на работе рекламной кампании в Яндекс.Директ. Наверное, данный способ сейчас является наиболее правильным.

Единственная сложность заключается в правильной группировке фраз, на нее уходит не мало времени. Хотя уже давно имеются сервисы автоматической группировки по словам, делающие эту работу за считанные секунды (конечно, зависит от объема).

Что такое семантическое ядро

Начнем с азов. Семантическим ядром (семантикой) называют упорядоченный набор запросов, которые характеризуют услугу, продукт или вид деятельности, представленный на сайте наиболее точным образом. Сбор семантики – это первый шаг на пути к поисковому трафику. Запросы, распределенные по страницам сайта, помогают «Яндексу» и понимать, о чем именно страницы ресурса, и предлагать эти веб-страницы пользователям в соответствии с их поисковыми запросами.  

Собранные разными способами поисковые слова группируются, на основании анализа полученных групп составляется ментальная карта с распределением слов по конкретным страницам. После этого в соответствии с полученной схемой создаются материалы для сайта и оптимизируются страницы.

Процесс объединения ключевых слов из ядра в тематические группы называется кластеризацией.

Часто задаваемые вопросы по составлению семантического ядра сайта

На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ. Все зависит от специфики сайта, его структуры, действий конкурентов. Оптимальное количество ключей определяется в индивидуально порядке.

Стоит ли использовать готовые базы ключевых фраз для формирования семантического ядра сайта?

В Интернете вы можете найти много разных ресурсов с тематическими базами ключей. Например, База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и т. д. Нельзя сказать, что пользоваться такими источниками не стоит. В подобных базах находятся значительные архивы поисковых запросов, которые пригодятся вам для продвижения сайта.

Но помните о таких показателях, как конкурентность и актуальность ключей. Также имейте в виду, что ваши конкуренты тоже могут использовать готовые базы. Еще один недостаток таких источников – вероятность отсутствия значимых для вас ключевых фраз.

Как использовать семантическое ядро сайта?

Ключевые фразы, отобранные для создания семантического ядра, используют для составления карты релевантности. В нее входят теги title, description и заголовки h1-h6, которые нужны для продвижения сайта. Также ключи берут за основу написания SEO-текстов для страниц сайта.

Стоит ли брать запросы с нулевой частотностью для семантического ядра сайта?

Это целесообразно в следующих случаях:

Кластеризация по поисковым топам

Наиболее популярный метод группировки запросов – по принципу сходства поисковых выдач «Яндекса» или Google в автоматическом режиме. Данный метод, помимо главных преимуществ – скорости и экономии времени, обладает важным свойством. При кластеризации в одну группу не попадут запросы, по которым не получится продвинуть страницу.

К недостаткам можно отнести снижение качества кластеризации при недостаточно высоком качестве результатов выдачи по конкретному запросу или по выбранной нише в целом и сложность самостоятельной реализации метода вследствие необходимости применения многоступенчатого алгоритма и сбора большого количества данных из выдачи.

Сервисы для анализа видимости конкурентов

• semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
• prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
• serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
• advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
• megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
• keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
• topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.
 
Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.
 
Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.
 
В пределах группы соблюдайте правила:
 

• Один заголовок объявления на группу;
• Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 
Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.
 
Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.
 
Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:
 

• Кристалайт двусторонний A1;
• Кристалайт двусторонний A2;
• Кристалайт двусторонний A3;
• Кристалайт двусторонний A4.

 
Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:
 

 
По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:
 

 
Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Подход

Прежде чем приступить к сбору семантического ядра, требуется как следует изучить продукт или услугу, которую компания собирается рекламировать. Информационной базой для этого всегда служит сайт или посадочная страница, на которую будет идти трафик. В идеале на выходе должна получится Mind Map с планируемыми кластерами семантического ядра и делением по кампаниям. Mind Map еще называют ментальной картой или интеллект-картой.

Ментальная карта должна учитывать:

• категории продуктов или услуг,
• наличие фильтров по подкатегориям товаров,
• наличие дополнительных пулов запросов, которые появляются по мере сбора семантического ядра.

Этот процесс поможет оценить трудозатраты на подготовку семантического ядра и расставить приоритеты. Также не лишним будет согласовать этот список с заказчиком, так как не все товары и услуги могут быть рентабельными к размещению. Следовательно, экономит время на подготовку рекламных кампаний и запуск проекта/новых категорий/услуг.

Mind Map может получится достаточно объёмной. Это зависит от конкретного клиента и задач, но не стоит бояться этого. Чем подробнее будет план, тем проще запускать проект и управлять им.

Кластеризация ключевых слов сайта

Именно последний шаг в создании семантического ядра вызывает много вопросов. Дело в том, что первые этапы (кроме первого) более менее автоматизированы. Не нужно много усилий, чтобы провести сбор запросов и сделать их анализ. А вот этап группировки ключевых слов требует от веб-мастера максимум временных и умственных затрат. Поэтому и возникают различные ошибки. Наша с Вами задача — их не допустить!

Что такое группировка ключевых слов

Группировка (или кластеризация) ключевых слов — это процесс распределения поисковых запросов одной тематики (группа запросов) для продвижения одной страницы. Почему одной? Ответ Вы найдете в моем практическом мануале о каннибализации поисковых фраз.

Другими словами, с помощью этого этапа найденные словосочетания формируем в отдельные смысловые группы. Каждая группа внедряется только на свою продвигаемую страницу и решает одну задачу (общую для всех запросов этой группы):

Таким образом, все запросы группы соответствуют главной теме конкретной целевой страницы. Все они раскрывают цель конкретного документа сайта с той или иной стороны.

Более детально о понятии кластеризации семантического ядра Вы можете изучить в этом посте. В нем Вы найдете историю появления этого вида seo-работы, увидите наглядный пример по группировке запросов.

Еще под кластеризацией поисковых запросов понимается автоматизированный сбор фраз путем взаимодействия сервиса со страницами в поисковых выдачах. Об этом я подробнее расскажу, когда речь пойдет об одноименной услуге Топвизора.

Что дает грамотная кластеризация ключей для сайта

• видение будущей полноценной структуры нового сайта (или старого);
• путеводитель по темам, которые интересны пользователям из поиска;
• понимание текущего спроса на товары/услуги в конкретной нише;
• план seo-продвижения (какой контент формировать в первую очередь);
• для проведения правильной перелинковки веб-ресурса;
• для формирования длинного хвоста поисковых запросов;
• материал, из которого видны запросы для оптимизации страницы.

Поясню один важный момент. Кластеризация в группы дает колоссальную возможность использовать все ресурсы для привлечения максимального поискового трафика! Не делая группировку поисковых запросов, мы тем самым отсекаем свой сайт от освящения тем, которые нужны пользователям из Яндекса и Гугла.

Об этом подробно можно прочитать в статье о создании современного МФА сайта (основана на докладе Алесандра Люстика, автора программы Key Collector).

Что сулит неправильное распределение ключевиков

Итак, не имея распределенных групп по большой теме, владелец веб-ресурса не видит полноту всей картины продвижения. Это самая большая проблема, которая возникает при игнорировании этапа кластеризации (или ее неполноценного совершения).

Но даже наличие этого шага в Вашем плане продвижения не может гарантировать Вам достижения всех назначенных seo-задач. Это может произойти из-за ошибок, которые возникают при группировке запросов на целевые страницы. Вот проблемы, которые дает неправильное распределение ключевых слов:

• появление дублей в индексах поисковых систем (за счет каннибализации);
• потеря или не получение мест в первой десятке поисковой выдачи;
• потеря денег, затраченных на формирование «лишнего» контента;
• ухудшение поведенческих факторов, не достижение поставленных целей.

Как говорил один известный киношный персонаж «Картина маслом». По-другому тут и не скажешь. В современном поисковом продвижении нельзя делать «чуть-чуть» или оставлять что-то на потом. Все нужно выполнять вовремя и со смыслом. Кластеризация семантического ядра — это тот этап, после которого на скелет сайта нанизывается «мясо» (контент). И здесь любая ошибка превращает seo-раскрутку сайта в настоящий апокалипсис. Проблемы возникают там, где их не ждут.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
 
Вкратце это работает так:
 
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
 
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
 
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
 
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
 
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
 
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
 

 
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
 
Высоких вам конверсий!
 

Составление семантического ядра по запросам поисковой системы Google

Есть способ, который позволит более точно провести оценку запросов.

Фильтруем полученный список КС, убирая все лишние, нецелевые запросы. Затем в Планировщике ключевых слов заходим во вкладку «Получение статистики запросов и трендов».

Вводим отфильтрованный список запросов и нажимаем «Узнать количество запросов». Затем нажимаем «Добавить все» и переходим в «План».

Теперь нужно задать очень высокую ставку и в «Прогноз за период» выбрать прогноз на месяц.

Во вкладке «Ключевые слова» загрузится таблица со значениями показов. По умолчанию отображаться будут показы для широкого соответствия.

Для того, чтобы появились значения точного соответствия, нужно во вкладке «Тип соответствия» выбрать «Точное соответствие».

Для дальнейшей работы в Excel, нужно сохранить оба вида статистики в формате .csv файла. И там уже узнать эффективность запроса, поделив значения широкого соответствия на точное.

Заключение

Я рекомендую всегда применять кластеризацию при продвижении сайта, независимо от количества продвигаемых запросов. Исключение составляют только тематики, в которых конкуренция сверхнизкая – качественная группировка запросов по методу топов в таких тематиках практически невозможна ввиду отсутствия в выдаче релевантных ответов.

Главное преимущество использования автоматической кластеризации — это, прежде всего, ускорение работы, что особенно актуально при разборе больших ядер. Используя кластеризаторы, SEO-специалист может разгруппировать огромное количество запросов всего за несколько часов, раньше на выполнение такого же объема работы могли уйти недели или даже месяцы.

Автоматическая кластеризация не дает 100% точного результата, в большинстве случаев кластеры необходимо дорабатывать вручную. Но она существенно упрощает работу оптимизатора, позволяет создать максимально правильную структуру сайта и подготовить грамотные ТЗ.

Материалы по теме:

Заключение

Как видите, собрать семантическое ядро можно всего за 5 шагов. Конечно, в этой инструкции представлен базовый вариант, который поможет вам познать азы и сделать самую простую семантику. Для более серьезных проектов понадобится соответствующий подход. Например, при кластеризации ключевиков вам придется делить их не только на ВЧ и НЧ, или ВК и НК, но и на коммерческие и некоммерческие. Или даже на группы с учетом региональности.

Все это будет непременно занимать время, но если вы самостоятельно будете работать над семантикой, собирать ее и видеть, как вообще обстоят дела на рынке поисковых систем, то по прошествии времени к вам постепенно будет приходить и понимание. Вы будете находить все новые инструменты для различных процессов, сможете делать сбор семантики и ее группировку чисто на одном дыхании. Конечно же, при условии, что вам это будет интересно.

Если вы сами не хотите разбираться со всем этим, то всегда можно заказать сбор семантического ядра у фрилансера или какой-нибудь студии. В интернете полно различных контор, которые готовы спарсить все данные и просто предоставить вам Excel-файлик. Цена может быть разной. Но я уверен, что если захотеть, то можно найти хорошего специалиста.Кстати говоря, если вам что-то непонятно из этой статьи и вы никак не можете разобраться со сбором семантического ядра, то должен уведомить, что на курсе Василия Блинова “Как создать блог” этот вопрос также будет обсуждаться. Возможно вам стоит пройти обучение и получить все необходимые знания.

До встречи в следующем обзоре.