Про заголовок. что это, почему он так важен и как его правильно составить

Приемы составления заголовков

Для создания заголовков существует много разных способов. Наиболее известные из них можно условно разделить на следующие группы:

✓ Прием рецепта

В заголовке обозначается сама проблема и способ ее решения. Прием рецепта ‒  один из самых популярных и подходит для статей, где сообщается о том, что и как нужно сделать. Заголовки подобных текстов обычно начинаются со слова «как».

Для названия статьи берется решаемая проблема и формулируется при помощи слова «как». Например, проблема появления тараканов в доме: «Как избавиться от тараканов». 

И аналогично: 

Большинство поисковых запросов начинаются со слова «как», поэтому статьи с таким заголовком будут прочитаны раньше других.

К группе рецептов относятся приемы со способами, методами, вариантами. Применяются, как правило, для статей с несколькими вариантами решения обозначенной проблемы.

✓ Приемы с вопросами 

Просто задайте прямой вопрос, который будет адресован вашей целевой аудитории. 

Прием предложения используют для названия статей, в которых рекламируется какой-то продукт или услуга. Такие заголовки часто начинаются словом «хотите…?»

Прием викторины придает заголовку несколько шутливый оттенок, имитируя игру в вопросы-ответы.

Такие вопросы вызывают любопытство и подталкивают читателя ознакомиться с содержанием.

✓ Приемы с призывом к действию 

Побудительные глаголы в начале заголовка ориентируют читателей на конкретное действие. Они замечательно работают в названиях статей о товарах и услугах.

К этой же группе относится прием вызова, который, по сути, также призывает к действию.

✓ Приемы с интригой 

Человек так устроен, что его притягивают всякого рода тайны и секреты. Формулировка заголовка подается как «раскрытие секрета» какого-нибудь метода, средства или продукта.

Прием «опровержения мифов» привлекает людей, которые хотят убедиться в собственной правоте или заблуждениях. Мифов бывает несколько, и соответствующая цифра указывает на это в названии статьи. 

Прием недосказанности в заголовке, который раскрывает только часть повествования, тоже интересен и необычен. Сознание не терпит пробелов в информации. Именно по этой причине читатель не может игнорировать сообщение, дающее лишь часть информации, но подсказывающее, где найти остальную часть. Примеры:

✓ Приемы с выгодой

Описание выгоды в заголовке — один из самых простых и эффективных способов привлечь к себе целевых покупателей. Выбирается ключевая выгода рекламируемого товара или услуги и вставляется в заголовок.

Прием получения чего-либо бесплатно ‒ верный способ привлечь искушенную аудиторию. Бесплатное предложение должно быть привлекательным для покупателя и быть в действительности бесплатным (без всяких условностей и подвохов).

В приемах с выгодой широко используются «слова-маячки»: недорого, акции, скидки, преимущества и тому подобные.

Приемы с акцентом на быстром решении проблемы обещают в заголовках преимущество во времени. 

Если сравнивать 2 заголовка:

Обычный	С преимуществом во времени
Как придумать креативный заголовок?	Как быстро придумать креативный заголовок?

то второй выглядит выгоднее.

✓ Приемы с фантазией                                                                      

Эта группа приемов позволяет делать  заголовки более яркими и выразительными, вызывая у читателей эмоциональный отклик и привлекая к содержанию статьи.

Прием преувеличения: берется проблема определенной целевой аудитории, либо какое-то событие и намеренно усиливается.

Прием противопоставления дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара и показать пользу продукта или услуги

Прием провокации выводит из равновесия, интригует, возмущает. В итоге ‒ не оставляет равнодушными.

Здесь важно знать меру и не выходить за границы дозволенного. Интересные заголовки получаются при помощи метафоры

В буквальном понимании – это использование заголовка в переносном смысле. 

Метафора делает название текста запоминающимся и понятным, а созданные образы надолго остаются в памяти. Желательно обыграть метафору заголовка в самом тексте. Так читатель не будет чувствовать себя обманутым.

Применяя тот или иной подход, надо помнить главное – заголовок должен быть самым ярким текстовым элементом и помогать передаче сути статьи.

Навигация

Что делать, когда нет идей

Как писать заголовок, если руки вообще к клавиатуре не тянутся? – такой вопрос возникал у многих копирайтеров. Не переживайте, эту проблему можно решить и получить красивый заголовок в срок. Как? Сейчас узнаем.

Совсем недавно в интернете я нарвалась на генератор заголовков. Звучит интересно, многообещающе. Вы вводите главный ключ в строку и жмете “Enter”, сервис выдает вам рандомное название для сайта.

Конечно, те заглавия, которые он выдает, нельзя использовать в чистом виде. Генератор не склоняет ключ, поэтому он выглядит криво. Вот, что он мне выдал по ключевому слову “статья” – “Каким должен быть идеальный статья”, если подправить окончания, получится достойный вариант.

Если сервис, генерирующий заглавия, не для вас, можете провести штурм поисковика. Вводите в поисковую строку ключевые или тематические слова, смотрите на результаты. Интересные, креативные записываете себе в блокнотик.

Чем дольше без перерыва работает копирайтер, тем быстрее истощается его словарный запас. Тавтология начинает бить ключом в каждом предложении. Остановитесь. Возьмите и почитайте книгу. Ничто так не вдохновляет, не наполняет идеями, как чтение. Сама проверяла.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Что такое заголовок и подзаголовок

Заголовок – это имя статьи, литературного произведения, рекламного объявления. Он рекламирует следующий за ним текст, являясь кратким пересказом содержимого.

Для чего нужен заголовок:

Привлечь внимание. Опытный копирайтер Джозеф Шугерман однажды заявил: “Цель заголовка — заставить прочитать первое предложение”.

Показать суть

Человек лишь только взглянув на название материала, может решить, стоит ему читать это или нет.

Упростить навигацию. Имя статьи помогает найти пользователю необходимый материал на сайте.

Подзаголовок – это дополнительное название текста, которое делит его на законченные смысловые части. Какие функции он выполняет:

1. Завершает одну мысль статьи, чтобы читатель смог осмыслить прочитанное.
2. Предупреждает о вопросе, проблеме, которая будет раскрываться далее в материале.
3. Позволяет читать выборочно, легко переходить от одного вопроса темы к другому.
4. Облегчает восприятие всего материала.

Правило №6: описание боли

Каждый человек, который что-то ищет в интернете имеет свои боли, цели и задачи. Зная целевую аудиторию для своего товара, автор может написать хороший заголовок

Здесь важно не обещать, а просто описать ситуацию, в которой читатель узнаёт себя

• «Не знаю, как найти классные биржи для копирайтера».
• «Хочу нормальные курсы для копирайтинга».
• «Делаю много ошибок в текстах».

Можно сделать ход наоборот, и, написать в позитивном ключе. Автор был в аналогичной ситуации и нашёл выход.

• «Мой список крутых бирж для копирайтера».
• «Я нашёл крутые курсы и хочу о них рассказать».
• «Как я перестал делать ошибки в тексте и повысил грамотность».

Каким должен быть хороший заголовок

Все пункты ниже, каким должен быть хороший заголовок, относятся только к сайтам. В журналистике и рекламе применяются другие методы, поэтому применяйте и примеряйте советы в Интернете.

1. Информативный. Человек должен понимать, что он может получить, прочитав вашу статью. Например, если после прочтения он узнает ТОП-10 мобильных приложений для путешествий, то скажите ему об этом уже в заголовке.

В основном люди ищут решения их проблем. Дайте им понять уже в заголовке, что внутри их ждёт именно решение.

Релевантный тексту

Безусловно привлечь внимание можно и заголовком из «желтой» прессы, например «Почему Малахов больше не летает самолётами». Да, такой заголовок для статьи продаст клик по нему, но как только человек не найдёт быстрого ответа на свой вопрос, он закроет ваш сайт, а поисковые машины подумают, что ваша статья не соответствует заголовку, раз пользователь с неё быстро ушёл.

Актуальный

Когда человек ищет какой-то ответ на свой вопрос, он часто обращает внимание на дату статьи. В том же запросе «Список невыездных за границу» важна актуальность. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2019. Отразите это в заголовке статьи.

Более того, можно добавлять в заголовок трендовые запросы, которые сейчас у всех на слуху. Например, летом 2018 года во время Чемпионата Мира по футболу неплохо работают заголовки, связанные с этим. Например “Летим за победой наших на Победе за 499 рублей”.

Эти шесть правил позволят вам создать идеальный заголовок с точки зрения его продвижения. Вы должны протестировать разные варианты на своей аудитории, чтобы понимать, что работает лучше. Не забывайте, что вам нужно работать не только над новыми заголовками, но и над старыми, которые не подходят под выявленные вами правила и методы.

Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.

Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».

Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.

Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».

В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.

Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».

Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.

В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».

Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».

Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.

Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре

Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

• информативно – четко и сухо изложить факты;
• креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

• «Рецепты по составлению интересных заголовков
• «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
• «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

• «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев
• «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
• «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор

Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье

Сравните пары:

• Плохо: «Малыши-разбойники».
• Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
• Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
• Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

• Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
• Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
• Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
• Хорошо: Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

Заголовок-абсурдСуществуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

Требования

Главное, что вы должны понимать, перебирая варианты в голове и на бумаге, — название должно быть простым, лаконичным, понятным для вашей целевой аудитории.

Идеальный заголовок с точки зрения SEO и читабельности соответствует следующим правилам:

Отвечает на запрос. Представьте, что хочет посетитель, нашедший вашу статью по главному ключу, взгляните на имя статьи. Подумает ли человек, прочитавший заголовок — “Это то, что мне нужно!”

Содержит слова основного ключа. Если ваша ключевая фраза “одежда для новорожденных”, вы должны включить в заголовок “одежда”, “новорожденный”. Правильно: “Одежда для новорожденных: как выбрать лучшую?”

Логичен. Название не кривое, согласовано, отражает смысл текста. Не пытайтесь придумать яркое, интригующее название как в желтой прессе. Любопытный человек разочаруется и не дочитает ваш материал, а целевая аудитория так и не дойдет до вас.

Цепляет. Здесь можно воспользоваться психологическими триггерами и другими приемами. Яркие примеры: “Эти продукты постепенно убивают вас”, “Как я заработал 1 000 $ в интернете за неделю”, “10 эффективных народных средств от пиелонефрита: забудьте об антибиотиках”.

Нескучный, оптимального размера. Старайтесь уложиться в 40–65 символов и 6 слов

Исследования показали, что внимание людей привлекают первые и последние 3 слова.

Без непонятных, иностранных слов. Если вы не собираетесь объяснять незнакомое слово в тексте – лучше избегать его

Неясный заголовок произведет тот же эффект, что и его отсутствие.

Обозначающий целевую аудиторию. Обозначая свою ЦА, у вас больше шансов получить ответное действие (подписку, лайк, репост, заказ). Например, “10 полезных сервисов для копирайтеров”, “Где заработать маме в декрете?”, “SEO-оптимизация для чайников”.

Успех заголовка особенно важен для коммерческой деятельности. Иногда люди, увидевшие название, уже хотят купить продукт.

Встроенные “противоугонные” функции Андроид

Можно ли менять тайтл после индексации?

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

   Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

   Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

   Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

2. Креатив ради креатива не имеет смысла

   Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара
Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее
Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

Быть полезным

Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Правила несложные, но их выполнение поможет вам лучше понять клиента, а ему, в свою очередь, осознать, интересна ли ваша информация для него. А это прямой путь к увеличению продаж.

6. Заголовок должен интриговать

Основная цель заголовка – заинтересовать потенциального читателя. Самый короткий путь к тому, чтобы вызвать интерес у пользователя, – создать интригу и обозначить ее в названии статьи. Причем интриговать, как известно, можно белыми и черными методами. Белыми – говорить правду и просто вынести «самый сок» материала в заголовок.

Однако часто специалисты спекулируют на искреннем интересе пользователей и обманывают их, и названия статей не соответствуют содержанию – в этом случае вы получите изрядную долю дизлайков в лучшем случае и в худшем – на вас обрушится шквал негативных комментариев. Если вашей целью было собрать как можно больше хайпа, тогда вы, конечно, все делаете правильно. Но если вас все-таки заботит репутация компании и вы боретесь не только за количество аудитории, но еще и за ее лояльность, лучше не обманывать своих пользователей, а «желтушные» заголовки оставить Комсомольской Правде.

Хорошие примеры заголовков с интригой:

• Зомби-апокалипсис в Москве: новая реклама от «Зиларт»
• Как мы отказались от менеджеров и вытащили компанию из кризиса
• Эти фразы стартаперов отпугнут инвесторов
• Uber: почему самая прибыльная такси-платформа – банкрот
• «Кому-то нужно голову пересадить». Путин о губернаторах

Плохие примеры заголовков с интригой:

• Шок: отец накормил сына грязными носками
• У Лолиты Милявской появился третий подбородок
• Всего 1 продукт и лишний вес уходит с утренним стулом
• Ольга Бузова показала всю свою подноготную
• Прохор Шаляпин уменьшил самую выдающуюся часть своего тела

Как и для чего нужны заголовки в рекламе Яндекс Директ

Еще один полезный момент связан с составлением и размещением контекстной рекламы в Яндекс Директ. От правильности и креативности его составления будет зависеть эффективность рекламного объявления, количество кликов, стоимость каждого из них и т. п

В первую очередь, он должен привлекать внимание потенциального клиента

Также от него требуется максимально снизить стоимость каждого клика для заказчика рекламы. С этой целью в него часто вставляют ключевое слово по тематике, а это позволит повысить релевантность объявления.

Однако даже по правилам Директа такие названия должны писаться для людей, а не только для продвижения поисковыми машинами. Для этого его разбавляют не только ключевыми словами, но и призывами к действию, специальными символами, восклицательными знаками, разделяют на 2 части и т. п. Это как раз и ответ на вопрос, из каких частей состоит заголовок?

Еще один момент, заслуживающий внимания в рамках нашей темы — динамические заголовки или объявления. Они широко используются именно при продвижении сайта на Яндексе. Как становится понятно из названия, такое заглавие объявления должно стимулировать пользователя перейти дальше на сайт, а впоследствии и приобрести товар (услугу).

Они базируются на поведенческих факторах и в итоге способны существенно улучшить SEO конкретного сайта.

Друзья, я не сомневаюсь в том, что некоторые из Вас, после прочтения сегодняшней статьи, захотят знать больше о написании удачных заглавий для конкретной работы или целого цикла. Попробуйте ознакомиться с авторской книгой от Юлии Волкодав, которая так и именуется «Как стать успешным копирайтером».

Книга бесплатна и из нее можно получить практические знания не только о том, как надо писать, но также и о том, где находить интересные заказы и продавать свои готовые работы. Автор обладает собственным практическим опытом, которым готова поделиться с теми, кто видит себя в написании качественных текстов и получении дохода с их помощью.

Как гласит неумолимая статистика, до 80% читателей обращают внимание на заголовок страницы сайта или любого материала, чтобы составить для себя мнение, читать дальше или нет. Поэтому рекомендую Вам совершенствоваться постоянно в их написании, если хотите стать экспертом в этой области

Будем завершать сегодняшнее обсуждение.

Не забывайте поделиться своими отзывами и предложить друзьям подписаться на рассылку блога. Впереди будет немало интересного.

Н2-Н6: как использовать

Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.

Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.

В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:

Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.

В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.

Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня

Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста.

Правила написания заголовка (названия) в статьях

При написания заголовка к статье нужно придерживаться некоторых правил, которыми не следует пренебрегать. Давайте рассмотрим их:

Заголовок (название) статьи должен быть связан по содержанию с текстом. Заголовок должен отражать суть статьи, не приуменьшая и не преувеличивая факторов описанных в ней

Важно оправдать ожидание читателя

Несоблюдение данного правила – это неуважение к читателю. Мало какой пользователь захочет вернуться на сайт, который не оправдал его ожидания. А значит, если Вы пишите для своего сайта, то будете терять посетителей. Если Вы работаете копирайтером, то маловероятно купят статьи, в которых не соблюдено данное правило.

Это правило касается и подзаголовков. Их название также должно соответствовать содержанию раздела статьи. В противном случае у читателя возникнет путаница с поиском информации на странице.

1. 1. Не нужно писать слишком длинные названия статей. Заголовок должен быть кратким и емким. Старайтесь писать заголовки (названия) статей не более 7-9 слов.

В поисковых системах есть ограничения на длину названия статьи, которое может быть отображено при выдаче поисковой информации. Длина названия статьи, которое будет отображено колеблется в районе 65 знаков с пробелами. Так что старайтесь не выходить за эти рамки.

1. Не употребляйте сокращений слов при написании заголовка статьи. Особенно это касается малоизвестных и используемых в узких кругах сокращения слов. В редких случаях употребляйте только те сокращения, которые известны и используются большинством пользователей. Пример: «соц. сеть» – употребив данное сокращение в интернете, большинство пользователей сразу поймут, что речь идет о социальной сети.
2. Старайтесь написать интригующий, броский и цепляющий заголовок, который вызовет интерес и любопытство у читателя. Но не забывайте о главном, что заголовок статьи должен быть информативным и не отходить от главной сути статьи, так что не перегибайте палку.

Советы начинающим райтерам

Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:

• Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» – что ждать от статей с такими названиями – непонятно.
• Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
• Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
• Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» – чувствуете разницу?
• Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» – «Праздник уже на пороге – зовите малышей!»

Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!

Вывод