Настройка рся

Почему реклама в РСЯ не дает результата: 4 типичных ошибки

Ошибка №1. Объявления в РСЯ являются точной копией поисковых объявлений

Такой подход срабатывает крайне редко — это важно понимать, если вас интересует, как настроить рекламу РСЯ Яндекс. Директ

Обычно для РСЯ необходимо подготавливать собственные объявления. Почему?

Дело в том, что в поиске дается ответ на конкретный запрос

Человек уже ищет товар, и нам нужно только привлечь его внимание, не позволить переключиться на конкурентов. Для этого мы можем использовать яркие преимущества, призыв к действию, введение ключевого запроса в заголовок и текст объявлений

В случае с РСЯ все совсем иначе. Пользователь не ищет наше предложение, он что-то читает, просматривает материалы по определенной тематике

Наша задача — заставить его обратить на нас внимание. Здесь не помогут тексты, отвечающие на определенный запрос

Объявления для РСЯ должны быть ярче, в них может не быть ключей, они скорее похожи на баннеры, даже офлайн-рекламу. Это те же придорожные билборды, только более конкретные.

Чтобы было проще, разберем пример:

Что в нем хорошо сделано?

1. указана цена, за счет чего объявление сразу выделяется на общем фоне;
2. использовано неожиданное фото с котом;
3. упоминается выгода клиента, а именно бесплатный замер.

Покажем еще пару более креативных примеров:

Они разительно отличаются от тех, которые отображаются в поиске. Дело в том, что ставка сделана не на ключевики, а на привлечение внимания.

• В первом объявлении четко обозначена выгода.
• Во втором — привлекающая клиента загадка.

Однако стоит сказать, что вариант объявления о теплых полах работает не всегда, несмотря на свою креативность. Загадки могут давать много переходов, которые не конвертируются в заявки, — это нужно тестировать для каждого отдельного случая.

Ошибка №2. Отсутствие веской причины заказать именно у вас

Не стоит забывать, что ваше объявление будет отображаться вместе с рекламой конкурирующих компаний. Поэтому подумайте: оно стоит того, чтобы по нему переходить?

Если товар стоит дороже и нет веских причин заказать именно у вас, не надейтесь на множество кликов. Как ни странно, это главное правило интернет-рекламы, о котором большинство заказчиков даже не думает.

Копирайтинг, источники трафика, размер бюджета — все это важные составляющие кампании, но они не приведут к результату, если у конкурентов более интересное предложение. Вам нужно показать свои реальные преимущества и отличия.

Поясним на примере: 

• кухни на заказ от производителя — это весомое преимущество (правда, не уникальное);
• фраза «на 50 % дешевле» может привлечь уже больше клиентов;
• финские и немецкие материалы — очень сильное достоинство продукта и звучит в разы лучше, чем просто «европейские материалы».

Таким образом, перед нами два сильных преимущества — их часто можно встретить в рекламе конкурентов, но есть и уникальная деталь. Сюда также можно добавить быстрые ссылки, ведь они позволяют рассказать о дополнительных преимуществах.

Ошибка №3. Нет дополнительных ключей, содержащих интересы аудитории

Допустим, ваш товар — услуги иллюзиониста. В поиске все будет просто: вам требуется подобрать запросы от тех, кто ищет иллюзиониста или фокусника. В РСЯ все совсем по-другому, ведь мы ищем путь к аудитории, которая только может быть потенциально заинтересована в подобных услугах.

Поэтому совсем не обязательно использовать запросы со словами «фокусник», «иллюзионист».

Допустим, вы можете выбрать следующие:

• ресторан на свадьбу;
• свадебное шоу;
• развлечения на свадьбу;
• свадебные приглашения;
• свадебное платье.

Главное — найти людей, у которых скоро намечается свадьба. Они могут читать статьи про рестораны и параллельно увидеть ваше объявление об иллюзионисте, предлагающем уникальное шоу.

Ошибка №4. Жизненный цикл объявлений

Объявление может давать хороший результат в течение какого-то отрезка времени, а потом перестать работать. В чем причина?

Их бывает несколько:

• целевая аудитория привыкла;
• появились более интересные конкуренты;
• изменились нужды аудитории и требования к товару.

Многое может измениться, и это повод для обновления текстов. К тому же нужно учитывать и маркетинговую активность, акции и ассортимент, сезонные предложения и потребности аудитории.

Вас также может заинтересовать: Ошибки в рекламе, которые допускают даже профессионалы

Как рассчитать бюджет на рекламу РСЯ

Построить предварительный прогноз позволит информация по конверсии вашего сайта. Как показывает практика, рекламный трафик обычно в два раза отличается от этого показателя в лучшую или худшую сторону. Все зависит от ниши и удобства пользования сайтом.

Более точный прогноз вы получите, открутив рекламу на 2000–3000 рублей. За такую сумму даже в дорогих нишах вы получите более 100 переходов на сайт. В качестве примера возьмем объявления о ПВХ-окнах в Москве:

Для сбора базовых сведений придется потратить на РСЯ 2000–7000 рублей. Конечно, вы можете обладать данными относительно результативности поискового трафика, трафика из соцсетей, рассылок. Но они точно не совпадут с информацией по эффективности рекламного трафика. Почти всегда бывает разброс в 2–5 раз.

Далее давайте считать, допустим:

• За месяц за потраченные 2000 рублей вы получили 1000 переходов и 10 заявок. Иными словами, конверсия рекламного трафика в заявки составила 1 %. Тогда цена одной заявки — 100 рублей, вас это устраивает.
• Но если вы хотите не 10, а 100 заявок, нужно потратить 20 тысяч рублей? Вовсе нет. В РСЯ действует система аукциона, то есть, чем больше охват аудитории, тем больше нужно отдать.

Скриншот выше показывает, что при ставке 2 рубля мы могли получить средний охват аудитории 2,75 % или уже упомянутые 1000 переходов за 2000 рублей. Давайте подсчитаем средние вложения для получения охвата 20 % аудитории.

Наши расчеты показали, что клик стоил бы примерно 11 рублей. То есть это цена тех самых 10 тысяч переходов будет равна 110 тысячам рублей. Если нам попадется похожая аудитория, получится около 100 заявок, при этом стоимость каждой из них окажется 1100 рублей. Это в 10–11 раз дороже.

Как вы поняли, нет смысла экстраполировать результаты рекламы в десятки раз. Допустимый предел — это удвоение. Нам встречалось множество кампаний со зря потраченными средствами, где работа шла по принципу «за 1000 рублей нам пришло три заявки, мы заработали 10 тысяч, срочно нужно вложить 100 тысяч! Объясните, почему мы ушли в минус?»

Цифры непосредственно зависят от сферы деятельности фирмы. РСЯ может в принципе не работать в вашей нише, зато многократно окупится реклама на поиске. Главное, пробовать и считать.

Используйте такую проверенную временем последовательность действий:

1. Запустите рекламу на небольшую сумму (2000–3000 рублей).
2. Получите результат.
3. Сделайте выводы.
4. Если кампания прошла успешно, поднимите сумму в 2–3 раза. Если ничего не получилось, подумайте, что нужно улучшить и снова начинайте с первого этапа.

Вас также может заинтересовать: Эффективность интернет-рекламы на разных стадиях взаимодействия с пользователем

Настройка рекламы в РСЯ: пошаговая инструкция

Давайте обсудим основные моменты настройки из кабинета, ведь вы наверняка уже попробовали работать с настройкой поиска как минимум методом тыка.

Шаг 1. Создаем кампанию

Это действие выполняем в прямом и переносном смысле слова. То есть вам нужно нажать Создать кампанию и выбрать раздел Текстово-графические объявления.

Теперь заполните и настройте все условия: название, регион, время показов. Самым важным шагом здесь будет выбор Стратегии показов. Сделайте точно так, как показано на иллюстрации.

Установите дневной бюджет, ведь в противном случае вы можете сделать объявление по высококонкурентному ключевику и тут же потратить все средства.

Решите, собираетесь вы распространять объявления по тематическим площадкам или во всех возможных местах. Потом нужно только нажать галочку.

Шаг 2. Называем кампанию и создаем объявление

Внимание! Пропустите создание быстрых ссылок, но обязательно добавьте изображения, так как за их счет многократно повышается кликабельность объявлений!

Шаг 3. Загружаем ключевые слова

Если вы создаете объявление для тематических площадок, лучше всего, чтобы на одно объявление приходился один ключ. При использовании пяти и более ключей Яндекс начинает искать площадки, где сразу используются все ключевые слова для вашей контекстной рекламы РСЯ. Как вы понимаете, таким образом вы сокращаете число подходящих вам площадок.

Шаг 4. Настраиваем ретаргетинг

Если вы хотите, чтобы объявление видели те, кто побывал на вашем сайте, настройка состоит в выборе из созданных целей этих данных. От вас требуется только поставить галочку.

Не забудьте включить в ваше предложение какие-то бонусы — так люди с большей охотой перейдут по объявлению.

Наиболее распространенные схемы для ретаргетинга:

Помните, чтобы одна и та же аудитория не видела сразу вашу обычную рекламу и ретаргетинговую, необходимо установить разные ставки за цену клика. Обычно ретаргетинговая реклама равна + 50 % цены клика РСЯ.

Вас также может заинтересовать: Динамический ремаркетинг, или как вернуть клиента на сайт

Поведенческие модели

Пользователь «клюнет» на объявление, если будет чувствовать, что предложение ему подходит, и что информация на лендинге не противоречит тексту объявления.
 
Следующие приемы дают конверсию в 4-5 раз выше обычного.

Интрига + легкий вход

Дизайн — «перегретая» ниша с кликом на поиске Яндекса до 800 рублей. Поэтому ребята из дизайнерской студии Санкт-Петербурга составили для РСЯ объявления с провокационным заголовком:
 

 
На лендинге — заманчивое целевое действие — бесплатный 3D проект помещения в обмен на заполненную заявку.
 

 
Благодаря правильному призыву удалось избежать армии зевак и привлечь только тех, кто планирует ремонт в ближайшее время.
 
Отдача перекрыла издержки на составление макетов. Стоимость конверсии — 188 рублей. Сравните с CPL (стоимость лида) на поиске Яндекса — около 800 рублей.

Купи еще вот это

Предложение сопутствующих товаров или услуг лучше всего работает в момент больших закупок. Это подарки на Новый год, начало дачного сезона, поездка за границу, сбор детей в школу и другие случаи, когда нужно много разноплановых товаров и услуг.
 
Выясните, что еще покупает ЦА и предложите товар по смежным запросам. Например, школьную одежду и обувь тем, кто ищет учебники и канцтовары для ребенка.

Решение проблемы + персонализация

Тема — продажа микронаушников. Прямой потребности в них нет, студенты и абитуриенты ищут, как сдать экзамены, если ничего не учили. Поэтому берем околоцелевые запросы: «сдать сессию досрочно», «вступительные экзамены по английскому языку» и т.д.
 
Мы составили объявления и адаптировали под каждый запрос предложение на лендинге в сервисе YAGLA.
 
Вместо исходного варианта:
 

 
По запросу «Сдать сессию досрочно» пользователь видел такой оффер:
 

 
Конверсия в заявку — от 3,6 до 5,9%. Стоимость одного лида — от 55 до 85 рублей.

То, о чем я так долго мечтал

Идеально подходит для стартапов и новых продуктов. Наш пример — компания «Деньги в дело». Они создали платформу по P2P кредитованию юридических лиц и упаковали это во франшизу.
 
Целевая аудитория — кредитные брокеры и владельцы МФО (микрофинансовых организаций).
 
Главная выгода для владельцев МФО — полный выход из-под надзора Центробанка. Для кредитных брокеров — увеличение доли рынка. Кто покупает франшизу и открывает P2P агентство — получает возможность заниматься тем же бизнесом без контроля ЦБ, то есть, без отчетов и проверок.
 
Проблема в том, что они даже не подозревали о решении и никак его не искали.
 
Так как целевых ключей в поиске не было, мы нашли ЦА в сетях по околоцелевой семантике («Устав МФО», «Изменения МФО», «МФО отчетность ЦБ» и т.д.). Также взяли ключи по косвенным конкурентам (франшизы обычных МФО).
 
Получилось несколько кампаний, которые импортировали в YAGLA и разбили там же на микросегменты (получилось 56). Под каждый составили ценностное предложение в заголовке / подзаголовке / призыве к действию на одной посадочной странице.
 
Исходная версия:
 

 
Вариант с подменами по запросам типа «Франшиза центр займов», «Франшиза быстро деньги», «Франшиза домашние деньги»:
 

 
A/B тесты в YAGLA показали, что средняя конверсия оригинала — 1%, а конверсия по подменам — 3,5%.

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Это первый этап создания рекламной кампании, во время которого предстоит указать общие параметры. Они будут влиять на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ в Директе заключается в следующих действиях:

• Укажи название кампании, понятное, позволяющее легко определить ее назначение в общем списке. Например, «Видеорегистраторы — РСЯ — МСК».
• Укажи даты показа объявлений.
• Определи временной таргетинг: настрой часы и дни для показа объявлений в то время, когда целевая аудитория наиболее склонна к покупке.
• Настрой ГЕО показа объявлений.
• Сними отметку «Расширенный географический таргетинг», если ты не хочешь, чтобы объявления показывались тем, кто находится в другом регионе, даже если пользователи упоминают указанное ГЕО в своих запросах.
• В пункте «Стратегия показов» кликни по переключателю «Только в сетях»
• Выбери оптимальную стратегию. Если недостаточно данных по конверсиям, мы рекомендуем использовать ручное управление ставками, обсепечивающее максимальный контроль и обязательно установить на сайте или лэндинге Метрику. После того как накопится не менее 100 кликов, пройдут несколько конверсий, можно будет позволить системе оптимизировать ставки в соответствии с одной из пяти автоматических стратегий.
• При необходимости настрой корректировку ставок. Например, если сайт не оптимизирован для смартфонов, можно снизить ставку для мобильных устройств. Также можно увеличивать (до 1200%) или уменьшать (99% — 0%) ставку для определенных групп по полу и возрасту или сочетанию этих параметров.
• Отметь пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте» (и в форме ниже обязательно настрой уведомление).
• Укажи минус-фразы для всей кампании. В случае рекламы в сети, это важный инструмент для отсечения нетематических площадок. Многие фразы и слова в нашем языке двусмысленны. Например, если ты рекламируешь мониторы для компьютеров, то обязательно занеси в минус-слова «сценический», а также все фразы, связанные с шоу-бизнесом или студиями звукозаписи.
• Если рекламируется оффлайн-магазин или компания с офисом, заполни виртуальную визитку. Тогда реклама будет показываться и на Яндекс.Картах.
• В пункте «Счетчики Метрики» укажи номер счетчика, установленного на твоем сайте или лэндинге. Мы рекомендуем обязательно использовать статистику, чтобы иметь возможность анализировать ход кампании и эффективность объявлений и площадок.
• Отметь чек-бокс «Размечать ссылки для Метрики» для того, чтобы передавать в Метрику подробные данные по каждому клику.
• В разделе «Уведомления» укажи адрес электронной почты и номер телефона для получения уведомлений СМС о проблемах с сайтом, результатах модерации, недостатке денег и других важных событиях в ходе рекламной кампании.
• Если с прошлых кампаний у тебя уже есть готовый блэк-лист неподходящих сайтов, ты можешь сразу их внести в блоке «Специальные настройки» в пункт «Запрещенные площадки и внешние сети».
• В разделе «Запрещение показов по IP адресам» можно указать IP пользователей, которые не будут видеть твою рекламу.

После этого нажми кнопку «Далее» и ты перейдешь к работе с объявлениями.

Как работает реклама в РСЯ

В РСЯ входят тысячи разных сайтов-партнеров Яндекса: от крупных до совсем мелких по сравнению с ними личных блогов. Самые известные представители — это avito.ru, vk.com, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск и пр.

Чтобы вам было проще понять, о чем идет речь, вот несколько наглядных примеров рекламы РСЯ:

Реклама РСЯ ВКонтакте:

На сайте Гисметео:

Рекламная сеть Яндекса имеет три разновидности таргетинга:

1. Поведенческий. В этом случае вы вводите в поисковик определенный запрос, допустим, рецепт пиццы. После этого на самых разных сайтах вам представят именно рекламу пиццы.
2. Тематический. Допустим, вы часто читаете блоги об уходе и правильном питании собак, значит, вы будете видеть рекламу корма для собак.
3. Ретаргетинг. Такой подход позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Отметим, что данный инструмент имеет широкий спектр возможностей. Он позволяет создавать базы ретаргетинга из тех, кто как-либо проявил себя у вас на сайте:

• добавил товары в корзину;
• провел на вашем портале свыше трех минут;
• оформил подписку на рассылку;
• открыл конкретную страницу.

Немаловажно, что все функции могут как совмещаться, так и вычитаться. База ретаргетинга, если она у вас есть, дает возможность воплощать множество схем

Например, вы можете выделить группу пользователей, наиболее заинтересованных в вашем предложении, но пока не готовых к покупке. Далее вам остается только сделать специально для них лендинг с предложением, которое будет действовать определенный период времени

База ретаргетинга, если она у вас есть, дает возможность воплощать множество схем. Например, вы можете выделить группу пользователей, наиболее заинтересованных в вашем предложении, но пока не готовых к покупке. Далее вам остается только сделать специально для них лендинг с предложением, которое будет действовать определенный период времени.

Наверняка вы переходили по рекламе в ВК или получали от друзей ссылку на сайт с определенным продуктом. В итоге вы посмотрели сайт и вас повсюду начала преследовать реклама этого товара. Таким образом проявляется забота Яндекса о своих рекламодателях: он сливает им информацию об интересах пользователей.

Но не всегда это приводит к положительным результатам: допустим, вы дали потенциальному клиенту свою визитку с адресом сайта, он заходит по прямой ссылке, после чего Яндекс открывает ему рекламу ваших конкурентов с аналогичным товаром.

Действие тематического и поведенческого таргетинга рассчитано на 30 дней после отмеченного интереса к определенной теме. К счастью, объявления исчезают значительно быстрее, не выдерживая напора новой порции рекламы, совпадающей по тематике с интересами пользователя. Ретаргетинг можно настроить на период 1–90 дней.

Если вам пока не приходилось пользоваться в своем бизнесе рекламной сетью Яндекса, советуем срочно исправить эту ошибку, ведь ее аудитория превышает 65 млн человек. Иными словами, мимо вас проходят огромные объемы качественного, целевого трафика.

Вас также может заинтересовать: Таргетированная реклама в соцсетях: виды, настройка, идеи

5 секретов, как сделать рекламу в РСЯ более эффективной

Секрет 1. Больше изображений

Мы уже говорили, что обязательным элементом объявления является картинка, но есть пара уточнений. Все площадки-партнеры разные, и их требования тоже отличаются. А значит, чтобы ваше объявление с изображением отображалось у всех, нужно подготовить семь изображений разного формата.

Однако многим не хочется этим заниматься, поэтому их объявления остаются вовсе без изображений.

Секрет 2. Продающий заголовок = 50 % успеха

Создание запоминающегося заголовка и короткого, но продающего текста — вот что нужно для успешного продвижения. Всего существует четыре основных способа формирования заголовка:

Модель «Инфобизнес»:

• заголовок: выгода;
• текст: число + прилагательное + результат;
• пример заголовка: «Заберите клиентов бесплатно!»;
• пример текста: «Всего 5 фишек, благодаря которым вы получите клиентов бесплатно!»

Модель «Журнал» (принцип заимствован из модного глянца):

• заголовок: общий заголовок;
• текст: общая информация;
• пример заголовка 1: «Ремонт квартир»;
• пример текста 1: «Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!»;
• пример заголовка 2: «Зачем учить английский?»;
• пример текста 2: «Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!»

Модель «Выгода»:

• заголовок: выгода + идентификация целевой аудитории;
• текст: свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию;
• пример заголовка: «Маска для кроссфитеров»;
• пример текста: «Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко надевать и стирать. Попробуйте!»

Модель «Негатив»:

• заголовок: провоцирующий;
• текст: подогрев интереса + призыв к действию;
• пример заголовка: «Не заказывайте дизайн квартиры!»;
• пример текста: «Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!»

Секрет 3. CTR не главное

Не гонитесь за CTR хотя бы потому, что в нашем виде продвижения он редко бывает больше 1 %, да и в принципе не очень важен. Основная ваша задача — не допустить приближения показателя кликабельности к нулю. Ведь нет смысла платить за совершенно бесполезные объявления.

Секрет 4. Перезаливка рекламной кампании

Часто рекламная кампания в РСЯ дает отличные результаты в первые несколько дней: вы видите большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов. Но потом, всего через несколько дней, показатели резко падают.

По нашему мнению, суть такого явления состоит в «выгорании» аудитории. Все, кто входит в целевую группу, за это время успели ознакомиться с вашим предложением. В итоге оно примелькалось, на него не обращают внимания. Яндекс, отмечая эту статистику, снижает долю показов объявлений по заданной ставке.

Есть пара возможных выходов из такого положения: поднять ставку или перезалить рекламную кампанию, внеся минимальные изменения. В роли последних может выступать новый заголовок либо новое изображение, но лучше сменить их оба. Таким образом, все показатели обнулятся, а значит, объявления смогут часто отображаться и привлекать много целевых переходов на сайт.

Секрет 5. Домены конкурентов в ключевых фразах

Этот замечательный способ позволяет значительно увеличить охват кампании. Нужно только внести домены конкурентов в виде ключевых фраз, используя разные написания: с пробелами, точками, с «http» и без них.

В результате объявление будет отображаться не только у тех, кто интересовался тематикой, но и у потенциальных клиентов, практически готовых заплатить за ваше предложение.

Вас также может заинтересовать: Примеры контент-маркетинга: хорошие и не очень

РСЯ или поиск: что эффективнее

Так что же всё-таки эффективнее: РСЯ или поиск? Если честно, вопрос спорный, потому что эффективность рекламы зависит от специфики канала и самого SMM-специалиста, который настраивает эту самую рекламу. В отличие от RSS-канала, реклама, что в Директе, что РСЯ видна всем пользователям, для чего она собственно и создана. Так вот, вернёмся к нашему вопросу.

За счёт настройки под аудиторию, РСЯ, по мнению опытных специалистов даёт больший эффект, нежели Директ. Это происходит из-за так сказать «погони» за клиентом, который на протяжении некоторого времени интересуется товаром или услугой. Настраивать РСЯ очень удобно при помощи сегментов Яндекс Метрики, просто создавая сегменты аудитории по интересам, связанным с Вашим бизнесом.

Что же с Директом – здесь реклама будет показываться, как мы уже говорили, в соответствии с запросом пользователя. Грубо говоря, схема вопрос-ответ. Поэтому кликов и переходов именно по Директу наблюдается меньше чем по РСЯ. Из этого, конечно, можно сделать вывод, что РСЯ намного эффективнее Директа, но как уже было сказано выше, всё везде индивидуально.

К примеру, у пользователя нет, как таковых постоянных интересов и он постоянно ищет что-то новое, посещается единожды каждый сайт по-разному. В таком случае реклама Директа будет для такого пользователя эффективнее, в том плане, что на каждый его запрос будет реклама, и вероятность его перехода будет выше.

RTB

Вместе с изменением интерфейса кабинета РСЯ меняются и форматы рекламных блоков — на замену блокам директа пришли рекламные объявления формата RTB-блоки. Теперь оплата будет не за клики, а за показы.

Создаем адаптивный RTB-блок

Если у вас адаптивная тема WordPress, то первое что приходит на ум — использовать адаптивный блок RTB. Но не все так однозначно.

Шаг 1.

Шаг 2. Блокируем вывод медийной рекламы, то есть картинок. Нет, картинки выводится при этом будут, но не полноформатные, а в виде миниатюр.

Шаг 3.mobile-friendly

Но есть способ проще — сверните браузер в окно и начинайте постепенно сужать область просмотра. Вы увидите как сайдбар «ушел» вниз, рекламный блок постепенно сужается не «вылезая» за область просмотра.

• На этапе получения кода RTB-блока можно выбрать способ загрузки:
• синхронная загрузка;
• асинхронная загрузка.

Можно ли использовать один код несколько раз на странице

При размещении одинакового кода RTB-блока в нескольких местах на странице, как правило, показывается только первый блок. Если просмотреть код страницы, то код вывода второго и последующих блоков на странице присутствует, но сами блоки не показываются. Возможно это связано с низкой конкуренцией рекламодателей на один блок — если на блок уже есть реклама, то новому рекламодателю проще (и дешевле) разместить свою рекламу в другом (пустом) блоке.

Выход — создавайте несколько однотипных блоков. В этом есть еще один плюс — можно вести статистику отдельно по каждому блоку. Чтобы не запоминать настройки — воспользуйтесь кнопкой «Дублировать»:

Сколько объявлении/блоков можно использовать на странице

• Этот вопрос обсуждали в Клубе Рекламной сети Яндекса:
• Количество блоков RTB;
• Количество рекламных блоков РСЯ на странице сайта.

Получается если для Яндекс Директа существовало ограничение в 9 объявлении, то на количество объявлении и блоков RTB ограничении нет.