Как найти блоггера для рекламы в инстаграм?

Метод 3. Спросите!

Если хотите узнать актуальную статистику по трафику для сайта, попробуйте связаться с владельцем и спросить прямо.

Но ведь большинство блогеров не дадут такую информацию первому встречному, правда?

Вы удивитесь. Много блогеров готовы поделиться подобной информацией с теми, у кого есть веские причины её запрашивать:

1. Вы хотите купить их сайт;
2. Вы хотите разместить рекламу на сайте.

Вот пример письма, которое я раньше использовал, когда хотел узнать статистику сайта:

Перевод: «Здравствуйте!Я хотел(а) бы разместить рекламу на вашем сайте.Могу я узнать, какие варианты рекламы есть у вас? Я заинтересован(а) в размещении нативной рекламы (спонсорских статей), если у вас есть этот вид услуг.Мой бюджет: 200–1 000$Могу ли я также узнать статистику посещений вашего сайта (в месяц)? На странице для рекламодателей указано, что сайт получает около 20 000 уникальных посетителей в месяц, — эта информация актуальна?Спасибо.»

Большинство блогеров с удовольствием поделятся актуальными данными по трафику с потенциальными рекламодателями. Многие даже сделают скриншот из Google Analytics в качестве доказательства.

Хотя это самый надёжный метод узнать точные цифры по трафику, он не всегда работает. Вот почему:

• Некоторые блогеры/вебмастера будут подделывать статистику, чтобы продать рекламу;
• Не у всех стоит Google Analytics. Некоторые используют менее точные инструменты аналитики (например, плагины WordPress);
• Google Analytics может быть неправильно установлен, показывая не всегда точные данные. Если заявленные значения трафика слишком высокие, проверьте, не вставлен ли код Analytics дважды. Или спросите о показателе отказов. Часто слишком низкий показатель отказов свидетельствует о дублированном коде GA в коде сайта.

Поэтому даже если вы и получите данные от блогеров, советуем проверить их с помощью сторонних инструментов.

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

• Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
• Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
• Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.

Что такое пиксель в телевизоре?

Создание LCD панели очень сложный процесс и технологий воспроизведения информации на основе жидких кристаллов существует немало. Жидкокристаллические дисплеи используются практически во всех цифровых устройствах (компьютеры, телевизоры, фотоаппараты, телефоны, навигаторы…) и в наши дни уже немыслима жизнь без них

Все эти цифровые устройства с технологией LCD прочно вошли в нашу жизнь, а вместе с ними и вошла проблема первостепенной важности — битые пиксели

Основой для LCD технологии послужили жидкие кристаллы, через которые пропускается свет для получения изображения. Чаще всего наружные слои LCD панели сделаны из стекла, а уже между ними и поляризационными фильтрами размещают тонкопленочный транзистор, панель цветового фильтра, слой жидких кристаллов с типовым модулем подсветки внутри (задняя, боковая…). Во время работы телевизора свет проходит через слой жидких кристаллов и телезритель видит изображение из пикселей выкрашенные в разные цвета.

Каждый пиксель состоит из трех субпикселей (красного, зеленого и синего цвета) с помощью которых жидкокристаллический дисплей способен различить миллионы цветов и оттенков. Молекулы жидких кристаллов ведут себя как молекулы жидкого вещества, находясь постоянно в движении, но как и положено кристаллам их ориентация остается не изменой. Ориентация меняется только под воздействием электрического поля.

Как только это условие начинает выполняться, субстанция в виде жидких кристаллов начинает менять ориентацию, вплоть до выборочного изменения субпикселя. Кристаллы здесь играют роль оптических линз, которые изменяют поляризацию световых волн. По такому принципу работает каждый пиксель в жидкокристаллической панели.

Способы заработка на Twitch-стримах

Сложность № 4. Анализ рекламы у блогеров

Тут будет совет, который никому не нравится — надо было думать раньше. Обычно мы его даём, когда думать раньше уже поздно.

Перед любой рекламой нужно решить, какую цель преследуете:

1. Подписчики.

2. Охват.

3. Заказы.

Есть ещё такая цель, как репутация — когда цифры не так важны

Важно получить размещение у определённого блогера, потому что это стильно, модно и молодёжно. И потому что директор сказал «у Дудя», значит, у Дудя

Но это особый случай, мы его не будем рассматривать.

В зависимости от этого мы будем как искать блогеров, так и размещать рекламу и анализировать её.

Ещё раз — определите, что вы хотите получить и как вы будете считать:

	Что хотим	Как измерить	Показатель	Формула
	Подписчиков	По изменению количества подписчиков	Стоимость подписчика (иногда CPL или CPF)	Стоимость рекламы ÷ количество подписчиков
	Охват	Статистика от блогеров (скриншоты статистики в Instagram)	Стоимость 1000 рекламных показов (CPM)	Стоимость рекламы ÷ (Охват ÷ 1000)
	Заказы	Промокоды, UTM-метки в ссылках из сториз, опросы клиентов	Стоимость заказа (CPS)	Стоимость рекламы ÷ количество заказов

Это помогает правильно подготовиться к рекламе. Зная, что придут подписчики того или иного блогера, можно подготовить специальный пост. У нас был кейс рекламы аккаунта магазина постельного белья. Владельцы магазина вели сразу на пост с акцией и продали товара на 100 000 рублей при стоимости рекламы в 4000 рублей.

Вот несколько проблем, которые пока не решены вообще.

4.1. Сложно отследить подписчиков с рекламы у блогеров

Казалось бы — что тут сложного? Делим количество потраченных денег на количество полученных подписчиков, находим цену подписчика — и вуаля.

Но для такой подхода нужно, чтобы у вас не было своего прироста и оттока подписчиков, никакой вирусности постов, блогер принёс существенное количество подписчиков, реклама только у одного блогера.

Например, мы заплатили 1000 баксов блогеру с 2M подписчиков. У нас было 20K подписчиков, а стало 50K. Тогда мы скажем, что блогер привёл 30 тысяч. 1000 $ ÷ 30000 = 0,33 $ за подписчика.

А если блогеров было два?

Что, если это не миллионник, а микроинфлюенсер с 50K подписчиков? У нас, например, каждый день +500, а в этот день день было +750. Тогда сколько дала такая реклама? 250? Может, 200 или 300? При цене рекламы в 5 $ стоимость подписчика будет от 0,025 $ до 0,016 $ — что может быть существенно.

Это ещё учитывая, что у вас такие данные есть — вы видите ежедневный прирост и способны посчитать цифры.

4.2. Сложно отследить трафик

Кроме этого, у нас есть два типа размещения — посты и сториз. В постах нельзя дать ссылку, а в сториз можно, если у вас есть 10K подписчиков.

Это значит, что в постах нельзя дать ссылку с UTM, и если это не пиковый трафик, то его сложно заметить. Например, для больших магазинов практически любая реклама у блогеров просто потеряется среди других источников. Для маленьких же будет не до конца понятно, что этот трафик и эти заказы пришли именно с этой рекламы.

Поэтому блогерам выдают индивидуальные промокоды — так легче отследить хоть что-то.

4.3. Сложно оценить общий охват рекламы у блогеров

Предположим, вы заказали рекламу у 20 блогеров. Каждый из них дал охват по 1000 аккаунтов. Итого у вас 20 000 охвата?

Не совсем.

У этих блогеров может пересекаться аудитория, поэтому охват может быть гораздо меньше. Можно заранее постараться сравнить аудиторию блогеров и примерно прикинуть пересечение, но это максимум.

Как анализировать рекламу в полную силу

Сейчас в trendHERO мы готовим трекинг — возможность отслеживать прирост подписчиков с оглядкой на рекламу и посты. То есть в ближайшее время вы сможете не просто каждый день видеть изменения, но и сразу понимать, какие ваши действия на это повлияли.

Кроме того, анализировать нужно ещё до рекламы.

Дело в том, что блогеры обычно показывают свою статистику в самых успешных кейсах. Бьюти-блогер постоянно рекламирует косметику — иногда набирает 1000 лайков, а иногда 10 000. Как вы думаете, какую статистику он покажет рекламодателю?

Поэтому дополнительно сравните средние показателя блогера и его рекламных постов.

Пример девушки, которая делает красиво:

В среднем 10,3 тысячи лайков.

Давайте посмотрим на её рекламные посты:

В среднем — те же 10 тысяч.

Но может быть и другая ситуация:

Видим, что рекламные посты набирают меньше лайков, чем обычные.

Вы должны это понимать и проверять. Охват постов и охват рекламных постов — две большие разницы.

Plibber

Plibber – биржа нативной рекламы.

Здесь можно найти ютуб-каналы и аккаунты / сообщества во всех популярных соцсетях: OK, Twitter, Instagram, VK, FB, Google+. Все предоставленные площадки проходят ручную модерацию.

По ютуб-каналам зарегистрированный пользователь видит стоимость рекламы и статистику по просмотрам, лайкам, дизлайкам, комментариям. ER почему-то везде показывает ноль.

Удобно то, что всю базу можно выгрузить в эксель.

Так выглядит каталог блогов в Plibber

В Plibber доступно три типа рекламы: преролл, ссылка в описании, брендированный ролик.

Комиссии на пополнение нет, зато на вывод – есть. Ее размер составляет 15 %.

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями: например, t.me/fromBerek или t.me/instabloog, есть боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Telegram. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

В Телеграме много каналов, где публикуются отзывы о размещениях у блогеров или прямые предложения рекламы от блогеров

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

Кстати, не доверяйте отзывам. Отзывы на того или иного блогерам также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

ABC и XYZ анализ

На что обратить внимание

Реклама далеко не у всех блогеров Instagram достойна оплаты и размещения

Всего можно выделить 5 ключевых показателей, на которые стоит обратить внимание, прежде чем заказать рекламу у блогеров:

1. Личность блогера полностью соответствует философии бренда.
2. В подписчиках отсутствуют накрутки и боты. Только “живая” аудитория, которой потенциально интересен продукт.
3. В профиле качественный и интересный контент, соответствующий предпочтениям вашей ЦА.
4. В аккаунте высокая вовлеченность аудитории, а также хороший показатель просмотров сториз и видео.
5. Адекватное соотношение количества подписчиков, лайков и постов.

Можно делать это вручную или использовать сервисы, например, trendHERO или HypeAuditor.

Остальные критерии поиска зависят от того, какую цель преследует рекламодатель. Если нужно максимально популяризировать продукт, то основным показателем является количество подписчиков. Если же нужно донести месседж до конкретного сегмента аудитории, то лучшие блогеры для этих целей — «середнячки» с хоть и меньшим количеством фолловеров, но авторитетным мнением и налаженным контактом.

Какие есть альтернативы биржам?

Как уже было сказано, биржа это посредник, а посредник всегда берёт процент за свои услуги. На рекламодателе это отражается редко, чаще всего в деньгах теряет как раз таки блоггер. Ведь, по сути, он получает меньше, чем готов ему предложить человек заинтересованный в размещении рекламы .

Но это не единственные минусы, помимо этого:

1. Не все биржи представляют отчеты о рекламной компании. В итоге вы не можете оценить результат работы и статистику просмотра заказанной публикации.
2. Цену за публикацию может выставлять сама платформа, и обычно она очень занижена, это минус для блогера, но плюс для заказчика.
3. Большая конкуренция. Каждая сторона имеет возможность выбора, и нет гарантий, что вы победите в этой конкурентной борьбе. Можно долго искать заказчиков и исполнителей.

Рекламодатель может самостоятельно найти себе подходящего блогера: по узкопрофильным хэштегам, локациям, подпискам других блогеров, через базу платформы EPICSTARS. Проверить страницу на накрутку можно через сервисы аналитик, например livedune. Топовые лидеры мнений часто предпочитают работать именно напрямую.

А инфлюенсер может сам найти потенциальных рекламодателей, пройдясь по коммерческим профилям и подсмотрев, чью продукцию рекламируют конкуренты. Да, это сопряжено с рисками, но иногда работать напрямую выгоднее и эффективнее.

Сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграм?

Цена рекламы в Инстаграм — всегда на усмотрение хозяина аккаунта. С одним и тем же количеством подписчиков, с одинаковой статистикой — стоимость может отличаться в разы. Рекламу в лайфстайл-блоге «про жизнь» вы купите дешевле, чем в блоге про бизнес . Но и аудитория будет разная — как по интересам, так и по платёжеспособности. Посудите сами — найти себе в блог 100 000 подростков гораздо дешевле для блогера, чем даже 10 000 подписчиков-профессионалов в возрасте 25-35. Поэтому  сравнивать цены на рекламу нужно у блогеров из одной ниши.

В среднем, реклама у блогеров стоит от 1 000 руб. за 10 000 подписчиков в аккаунте. Итоговая стоимость пришедшего к вам подписчика начинается от 2-5 руб. (это очень удачная реклама) и до 10 (это уже дорого). Такие цены у лайфстайл-блогеров (зож, фитнес, косметика, стиль, путешествия и т.д.) с молодёжной аудиторией. Именно они активнее всего продают рекламу у себя в аккаунте и эти блоги подходят для товаров и услуг, хорошо продающихся в Инстаграм — одежда, косметика, аксессуары, курсы английского и т.д.

Что влияет на цену рекламы у блогеров, кроме количества подписчиков:

Цель рекламы. Хотите получить подписчиков за минимальную цену — считайте по стоимости подписчика. Продать товар — считать нужно стоимость фактической продажи, а не подписчика.  Узнаваемость бренда — считать нужно по охвату рекламного поста.

Количество рекламы в блоге. Чем больше — тем более «уставшие» подписчики, конверсия будет ниже.

Формат размещения. Пост в блоге навсегда (дороже) или на сутки в Историях (дешевле). Самостоятельно ли блогер готовит рекламу или просто публикует ваши материалы (фото, видео, текст)

Обратите внимание, какую рекламу блогер делает у себя в Инстаграм. Старается ли сделать нативно, снимает ли рекламные Истории так, чтобы их не хотелось пролистать? В идеале нужно работать вместе с блогером — вы даёте свои пожелания, он готовит рекламу в своём стиле

Чем меньше опыта в рекламе у блогера, тем больше нужно контролировать рекламу.

Лояльность аудитории. Как блогер строит отношения с подписчиками. Порой реклама в небольшом «уютном» блоге бывает эффективней рекламы у звезды, живущей совсем другой жизнью. Особенно, если ваша цель — продажи. Кому больше верят, у того и покупают охотнее.

Что делать, если блогер не выполнил обязательств

Нечасто, но такое бывает. Поэтому любые договоренности, особенно по оплате и переводу денег, должны быть зафиксированы на бумаге.

Составьте самый простой договор, если блогер не предлагает собственного. Пропишите обязательства сторон и сумму за рекламу. В случае неисполнения блогером обязательств, сможете смело обратиться в суд и вернуть деньги.

Пример простого договора на размещение рекламы у блогера

Ну и напоследок. Планируйте рекламу минимум за месяц. У крупных российских инфлюенсеров очередь иногда достигает 1-3 месяца. Возможно, что не каждый согласится рекламировать ваш продукт – постарайтесь изучить того, к кому обращаетесь за рекламой.

Дополнительные ссылки на уровне аккаунта

EPICSTARS

EPICSTARS – платформа нативной рекламы на «Ютубе», в «Телеграме» и соцсетях: «ВКонтакте», «Фейсбуке», «Твиттере», «Инстаграме».

Плюс – есть возможность сразу исключить площадки, если нужной целевой аудитории на них нет или очень мало.

Удобно, что платформа сразу предоставляет отзывы других рекламодателей, а также примеры контента и рекламы – не нужно переходить для этого на instagram.com.

Так выглядит поиск по блогерам Instagram в EPICSTARS

В базе EPICSTARS около 40000 инста-блогеров в 30+ тематиках. Крупных (с числом подписчиков от 20000) – примерно 3700.

Комиссия системы – 10 %, и взимается она с лидеров мнений.

AdStamer

AdStamer – биржа рекламы в VK и Instagram. В базе сервиса представлено свыше 8500 инста-профилей.

Для рекламодателей AdStamer предоставляет следующую статистику:

• Возраст аккаунта, количество подписчиков.
• Число постов, вовлеченность.
• Прирост аудитории и подписок.
• Категория, условия размещения.
• Карма (внутренний рейтинг системы).

Если нужна дополнительная статистика по пересечению аудитории, географии подписчиков и цене вступления, придется покупать премиум-аккаунт за 399 рублей в месяц.

Статистика по блогерам Instagram от AdStamer

Комиссия сервиса – 15 %. Она одинакова и для заказчиков, и для исполнителей.

Поиск по геолокации

Есть несколько вариантов такого поиска. Например, можно находить геолокации определенных мест, в которых часто бывает ваша ЦА. Таким образом можно вычислить блогеров, которые бывали у конкурентов.

Другой вариант: использовать в поиске хэштег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина). Потом можно будет посмотреть официальный профиль этого же места и вычислить, на каких фотографиях он был отмечен.

Если вам нужны блогеры, которые посещают определенное место, ищите его по локации, хэштегу или отметкам в официальном аккаунте

Тут есть огромный недостаток: во всех более-менее крупных локациях любят отмечаться аккаунты, не имеющие никакого отношения к месту. То есть, они просто так указывают у себя в постах эту локацию. По личному опыту могу сказать, что способ все равно приносил какую-то пользу. Например, однажды мне удалось найти блогеров-учеников конкретного ВУЗа, чьи студенты нужны были рекламодателю.

Plibber

Plibber – биржа нативной рекламы в «Твиттере», «ВКонтакте», «Фейсбуке», «Одноклассниках», «Инстаграме». В базе почти 6000 инста-блогеров с 10000+ подписчиками.

Перед тем, как создавать задание, можно изучить статистику площадок:

• Число подписчиков, охват.
• Количество лайков и мнений, вовлеченность (ER).
• Среднее число записей в сутки.
• Стоимость размещения на 24 часа.

Плюс есть возможность выгрузить список профилей с показателями в Excel.

Список инста-профилей с основными показателями в «Плиббере»

Комиссия сервиса на вывод средств – то есть, для исполнителей – составляет 15 %.

Рекомендации по рекламе у видеоблогеров

1. Лучше разместить несколько рекламных роликов у менее популярных блогеров, чем один у самого популярного. Почему? Потому, что даже после самого хорошего анализа и подбора аудитории блогера, максимально подходящей под вашу целевую аудиторию, блогер может снять не очень удачное видео. На это нельзя повлиять. Творческий процесс сложно управляем.

2. При выборе блогеров ориентируйтесь на количество просмотров на отдельных видео, а не количество подписчиков канала.

3

Выбирая блогера, обращайте внимание на активность его подписчиков. Количество просмотров — это далеко не единственный фактор

Активность аудитории хорошо отражается в лайках и комментариях. Лайков обычно в 5–10 раз больше, чем комментариев. У популярных блогеров на один лайк или комментарий обычно приходится не более 30–40 просмотров.

4. Самый любимый блогерами формат рекламы — прероллы и построллы. Их проще всего встраивать в видео. Этот же формат и самый простой для рекламодателей, у которых есть уже готовый рекламный ролик.

5. Самый дорогой формат рекламы — съёмка эксклюзивного видео. Не все блогеры могут это делать ввиду специфики канала. Много времени уходит на обсуждение и съёмку видеоролика.

6. Опытные блогеры не любят разного рода скрытую рекламу. Потому что это обман подписчиков, а подписчиков они берегут и ценят. В интернете за базар сложно получить по зубам (схемы с «Я вычислю тебя по IP» не в счёт), поэтому в комментариях вся скрытая реклама будет раскрыта, разобрана и направлена блогеру с десятикратным негативом.

7. С бюджетом 20 тысяч рублей на один ролик вы сможете позволить себе разместить преролл у огромного числа блогеров. При этом стоимость одного рекламного просмотра в среднем окажется в районе 15 копеек. Топовые блогеры не в счёт.

8. На рынке реально найти дешёвые предложения (не факт, что результативные). Я находил предложения, в которых потенциальный рекламный просмотр преролла был менее 5 копеек.

9. Блогеры работают только по предоплате. Творческому человеку не нужны проблемы с согласованиями и выбиванием денег из рекламодателя.

10. Цена на рекламу у одного и того же блогера может меняться в зависимости от рекламируемого продукта, погоды, настроения и многих других факторов.

11. Понятие преролла, равно как и других видов рекламы, у всех разное. У кого-то это 15 секунд, у кого-то 30. Это относится и к другим форматам рекламы.

12. Вместе с размещением на YouTube у блогера можно «в довесок» купить рекламу в его пабликах в соцсетях. Это удобно.

13. Блогеры умеют снимать отличный презентационный материал. Ролики блогеров можно использовать на выставках и промоакциях. Популярных блогеров узнаёт молодёжь.

Мобильные платформы Windows и Lumia

Windows 10 Mobile — это версия Windows 10 для мобильных устройств с диагональю экрана не более 9 дюймов. ОС была выпущена в феврале 2015 г., ее особенностью стала возможность синхронизации контента с ПК, подключение устройства к большому экрану или использование его в качестве ПК, с мышью и клавиатурой, а также поддержка приложений UWP.

Несмотря на запуск собственной линейки Windows-смартфонов под брендом Lumia, купленным в 2013 г. у Nokia, общая доля Windows-смартфонов на рынке так и не достигла двузначных величин. Так, на пике популярности ОС на 99,6% новых устройств устанавливались Android или iOS. К моменту анонса о сворачивании развития ОС около 80% всех Windows-смартфонов использовали Windows Phone 7, Windows Phone 8 или Windows Phone 8.1, и только на 20% работали под Windows 10 Mobile.

Как оценить эффективность рекламы

Зачастую клиенты не понимают, кто такие инфлюенсеры и как они работают. Они думают, что достаточно купить рекламу у блогера, и вся его аудитория тут же прибежит покупать их товары. В реальности, конечно, все не так. 

Чтобы оценить отдачу от рекламы, надо грамотно замерять статистику. При этом информации, полученной из Яндекс.Метрики и Google Analytics (социально-демографические данные, пол, интересы, количество людей, перешедших на сайт с рекламы блогера по меченой ссылке, и пр.), недостаточно. 

Чтобы получить сведения о реальных продажах, клиент должен на своей стороне отслеживать, как изменилось их количество после выхода рекламного ролика. К сожалению, в этот момент часто выясняется, что у клиента нет разбивки данных по продажам по офлайн-точкам, все данные собираются скопом только в конце месяца, уменьшение или увеличение объема никак не фиксируется или же одновременно с рекламой у блогера была запущена реклама на ТВ. 

В результате определить, откуда именно пришли пользователи, практически невозможно, и клиенты начинают опираться на абстрактные доводы: «Ну вроде как хорошо».

При этом стоит понимать, что реклама у блогеров недешевая: микроинфлюенсер с аудиторией 10–20 тыс. подписчиков может обойтись в 20–30 тыс. рублей, а один рекламный контракт со средним блогером может стоить от 150 до 300 тыс. рублей, а то и больше. Если вы решили размещаться у нескольких блогеров, ценник может доходить до 500–600 тыс. рублей, и это только одна рекламная интеграция на двух–трех каналах у разных блогеров.  

Чтобы не сливать деньги впустую, заранее настройте всю необходимую аналитику. Например, если покупаете рекламу исключительно для имиджевой истории, определите, как будете отслеживать результат: проводить опросы покупателей офлайн, отслеживать объем трафика на сайт и его качество и т. д. 

Если ваша цель – заявки и продажи, то и результат нужно оценивать с точки зрения продаж, рассчитывать ROI и смотреть эффективность. В этом случае один из самых простых вариантов – отслеживание промокодов, которые вы заранее предоставляете блогеру. 

Для примера, вот результаты, которые мы получили после размещения рекламы бренда Dr Pierre Ricaud у блогера. Помимо привлечения более качественного трафика, у нас сильно выросли такие показатели, как время на сайте, глубина просмотра. Мы получили 47 прямых заказов и 38 ассоциированных конверсий. 

И последнее, о чем нужно помнить при оценке эффективности рекламы у блогеров: если вы вкладываете рубль в рекламу, вы в лучшем случае получите рубль оборота (речь об обороте, который можно отследить с помощью электронной торговли Google Analytics, например, без учета офлайн-продаж). При таком раскладе можно говорить, что вы в плюсе, так как объем офлайн-продаж, скорее всего, выведет вас в точку безубыточности. А вот если вы вложили рубль, а получили 10 копеек оборота, вы, скорее всего, будете в минусе, так как перекрыть такой низкий результат онлайн-продаж только за счет офлайн-продаж будет очень сложно. 

Конечно, это применимо не ко всем товарам – есть и те, которые лучше продаются именно офлайн. В основном это продукты, для покупки которых требуется примерка или личное присутствие человека. 

Во всех остальных случаях, если реклама оказалась неэффективной, меняйте блогера.

Не стоит размещаться у него снова, надеясь, что в следующий раз все будет по-другому. Ищите нового, договаривайтесь о рекламной интеграции и, главное, замеряйте эффективность и делайте выводы.

GetBlogger

GetBlogger – платформа прямого сотрудничества между лидерами мнений и рекламодателями: брендами и агентствами.

В базе – около 16 000 каналов на «Ютубе» и профилей в «Инстаграме». Условия участия для исполнителей: качественный контент, больше 5 000 подписчиков, как минимум 50 % аудитории – из России.

УТП сервиса: помощь в подборе блогеров с пересекающейся аудиторией, оплата только за реальные просмотры (вероятно, стоимость рассчитывается по охвату).

Страница одного из ютуб-каналов на GetBlogger

Нельзя сразу просмотреть каталог каналов «Ютуба» и профилей «Инстаграме»: доступ возможен только после регистрации и успешного прохождения модерации.

Перед тем, как начать работу с подходящим лидером мнений, нужно купить внутреннюю валюту (токены) от 15 000 рублей и заплатить за его приглашение.

Как вывести деньги с YouTube?

Vlogster

Особенность сервиса vlogster.ru — уникальная база кейсов размещений на Youtube, с подробной статистикой, разбитой на категории и фильтрами для поиска. В базе зарегистрировано около 1000 блогеров в 20+ тематиках. Список каналов открыт всем посетителям.

Vlogster: каталог каналов и фильтры

По каждому видеоблогу можно узнать количество подписчиков, прогноз просмотров, распределение аудитории по полу и возрасту. Подробная статистика – только после регистрации и авторизации.

Еще на сайте есть раздел с кейсами. Там много примеров рекламных интеграций с данными по просмотрам и вовлеченности.

Раздел с кейсами на vlogster.ru

Проект позиционируется как биржа, но больше напоминает агентство: сотрудники берут на себя коммуникацию с блогерами, работу с документами, продюсирование, разработку сценариев.

Как выбрать руль для компьютера? | Блог | Клуб DNS

Почему брендам выгодно рекламироваться у блогеров

Как правило, к блогерам приходят для достижения двух целей: узнаваемость/охват и продажи. Обращаются к блогерам обычно две категории клиентов. 

1. Крупные международные бренды 

Для них размещение у блогеров – еще одна возможность для взаимодействия с клиентами, еще одна точка касания

Все компании конкурируют за внимание, при этом частота рекламных контактов огромная: одна и та же реклама догоняет вас в соцсетях, потом в контекстной рекламе, потом в YouTube и т. д

Чем больше частота, тем с большей вероятностью пользователь запомнит ваш бренд, и, когда у него возникнет потребность, обратится именно к вам. 

Крупные компании обычно договариваются с инфлюенсерами на коллаборацию. Например, блогер становится агентом влияния бренда, подписывает с ним контракт на определенный срок, например, на год. А потом в течение этого времени пользуется продукцией бренда и нативно ее рекламирует. 

2. Средние и мелкие бренды 

Для них размещение у блогеров – возможность продать товары или услуги своей компании. Они понимают, что лидеры мнений оказывают большое влияние на аудиторию, пользователи доверяют им. Если блогеры расскажут про продукт или услугу конкретного бренда, это будет большой буст к узнаваемости и продажам. 

Средние и малые бренды обычно эпизодически подключают блогеров. Например, на месяц или квартал. При этом чаще всего нет никакого жесткого договора. Блогеры записывают обзоры продукции или рассказывают/показывают, как сами пользуются товаром. 

CLR декодер для MS SQL Server

Заказные посты

Наверное, каждый блогер хоть раз да публиковал джинсу — или заказные материалы. Что же теперь, всех в ЧС заносить? Конечно, нет.

Интересна позиция топового блогера Павла Гладкова, или Hueviebin1, которую он озвучивал в интервью. Заказухи, по его словам, самый популярный вид заработка, и те блогеры, которые не гнушаются ничем, зарабатывают очень прилично. Есть разница в заказных постах, в которых освещают правду — например, реальный компромат на чиновника, и откровенная ложь. Павлу предлагали, например, написать пост с обвинениями в педофилии или о том, что протест дальнобойщиков финансирует ни кто иной, как Госдеп. Он отказался, а сколько блогеров согласились! Рассмотрим самые распространенные варианты заказных постов.

WordPress

Начнем мы с WordPress — лучшей блоговой платформы, которая позволяет создавать не только простые статейники, но и что-то большее. Это CMS, она написана на языке программирования PHP и обладает высокой универсальностью. То есть вы, в принципе, можете не ограничиваться простым блогом.

С помощью вордпресс вы сможете создать свой блог за пару дней. Он действительно будет ваш, и никто, кроме вас, не сможет распоряжаться им. В последствии вы сможете подключить сайт к другим платформам, настроив ретрансляцию. Это позволит повысить уровень трафика и заработка.

Мой блог (тот, где вы читаете эту статью) тоже работает на WordPress. Вы сможете сделать и что-то более крутое, если захотите. Все зависит лишь от ваших собственных предпочтений и фантазии.

Виды рекламы

Есть 2 основных способа рекламироваться в Instagram. Первый – это таргетированная реклама. Тут мы используем рекламную сеть, чтобы разместить свое рекламное объявление и показать его потенциальным покупателям.

Преимущества таргетированной рекламы:

• быстрый запуск;
• простой выбор целевой аудитории по определенным параметрам: возрасту, месту проживания, интересам;
• любой бюджет от 20 рублей.

Второй способ – это реклама у блогеров и в тематических сообществах. Мы находим тематические аккаунты и продвигаем в них свои товары и услуги. Плюсы такого подхода:

• рекламу у блогеров подписчики воспринимают как персональную рекомендацию, дружеский совет, что увеличивает вероятность покупки;
• быстрый эффект после выхода рекламного поста;
• привлечение тех людей, на которых сложно таргетироваться, или кого мы упустили при изучении целевой аудитории.

Для этого вида продвижения нам как раз и нужны биржи.

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе

EPICSTARS

Перейти на ru.epicstars.com

EPICSTARS — платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров

На этой платформе собрана большая база блогеров и пабликов , причем не только в Инстаграм, но и ВКонтакте, YouTube, Facebook, Telegram. База открытая, просмотреть её можно даже без регистрации, это позволяет сразу понять, есть ли здесь подходящие вам лидеры мнений.

Плюсы:

• Удобная панель поиска исполнителей: можно выбрать категорию, количество подписчиков, просмотров профиля.
• Свой внутренний сервис аналитики профиля. Заказчик видит не только количество лайков и подписчиков, но и среднее количество просмотров на пост и коэффициент вовлеченности.
• Можно с лёгкостью переключиться с режима «Исполнитель» в режим «Заказчик», если нужно пропиарить собственную площадку.
• Можно самостоятельно искать блогера, а можно отправить задание в ленту заказов, и ждать заявки от исполнителей.
• Исполнитель сам указывает приемлемые для него расценки, а не ориентируется на рекомендации сервиса.
• Есть возможность вывода средств на банковскую карту и популярные электронные кошельки (Webmoney, Яндекс.Деньги, QIWI).

Минусы:

• Очень высокая конкуренция;
• На проверку задания даётся не более 5 дней, далее администрация сама принимает заказ за рекламодателя. Это плюс для исполнителя, поскольку в случае если заказчик пропадёт, он точно получит оплату. Но минус для самого рекламодателя, ведь если вовремя не зайти на платформу, придётся оплатить задание вне зависимости от результата.
• Заказчик может оставить отзыв после сотрудничества, и не всегда он объективен. При этом убрать такой отзыв практически невозможно.
• В последнее время на площадке много «Технических проблем», затруднён вывод средств, редко отвечает обратная связь. Но в любой момент ситуация может измениться.

Очисть аккаунт в Инстаграм от ботов

через сервис Instahero

автоматическое удаление ботов
мониторинг подписчиков
детальная аналитика аккаунта

Перейти

Сервисы для анализа блогеров

Конечно же, есть готовые инструменты, которые предлагают анализ и оценку блогеров. По проверке инстаграм-аккаунтов у нас есть отдельная статья — 15 лучших сервисов для анализа Инстаграм. Ниже опишем два сервиса, которыми сами пользуемся.

TrendHero — сервис для проверки Инстаграм. Сервис анализирует профиль по 90+ метрикам, а также предоставляет доступ к базе проверок, где можно выбрать блогера для сотрудничества. По сути, TrendHero можно использовать, как биржу блогеров.

Пример статистики Инстаграм-профиля: из 14,500 подписчиков всего 1,900 качественной аудитории

TrendHero автоматически считает вовлеченность (engagement rate), среднее количество лайков и комментариев и частоту публикаций. Но одно из главных преимуществ сервиса — анализ подписчиков и подсчет качественной аудитории.

При анализе проверяются профили подписчиков и выявляются массфолловеры, боты, коммерческие аккаунты, инфлюенсеры, а также подозрительные по поведению пользователи и оценивается доля качественной аудитории.

Анализ также предоставляет информацию по местоположению, полу, интересам, приросту подписчиков и подписок, типу комментариев и еще нескольким десяткам параметров.

Часть отчета по аккаунту Инстаграм

Еще один сервис — LiveDune. LiveDune — комплексное решение для работы с социальными сетями, который позволяет настраивать отложенный постинг, отслеживать статистику страниц, мониторить комментарии к своим публикациям, и главное, что нас интересует — анализировать чужие профили.

LiveDune предоставляет отчеты по десяткам параметров. Вы можете проверить динамику подписок и отписок, вовлеченность подписчиков, динамику лайков и географию подписчиков.