Как продвинуть сайт в поисковых системах

Рекомендации по работе

Основные понятия раскрутки сайтов

Платная раскрутка сайта в поисковиках представляет собой работу над его выведением в верхние строчки органической выдачи. Этого можно добиться, если ресурс будет становиться популярным. В результате сайт обеспечит себе постоянный приток целевого трафика. А заинтересованных посетителей намного проще конвертировать в клиентов или покупателей.

Любой сайт можно успешно продвигать в поисковой выдаче. Этот процесс состоит из нескольких циклов. Но чтобы продвижение сайта в поисковиках было максимально эффективным, подход должен быть комплексным. Эксперты утверждают, что многоступенчатая стратегия раскрутки и продвижения ресурса помогает добиться хороших результатов.

В рамках комплексного подхода особое внимание следует уделить:

1. Выбору доменного имени. Оно должно быть тщательно продумано.

2. Качественному созданию сайта и правильной настройке SEO-параметров.

3. Размещению качественного контента, его правильной оптимизации.

4. Добавлению на сайт только уникальной информации.

5. Выявлению ошибок и своевременному внесению правок.

6. Отслеживанию результатов переиндексации после того, как правки внесены.

Продвижение web сайтов

Поисковая раскрутка сайта, seo оптимизация в Интернете или Search Engine Optimization — это сложная деятельность, нацеленная на увеличение позиций интернет-ресурса в поисковой выдаче по подобранным запросам. На сегодняшний день все меньше интернет-ресурсы обходятся без SEO продвижения web сайтов.

SEO-продвижение web сайтов даёт возможность организовать интернет-ресурс, отвечающий главным условиям поисковиков и увеличить уровень доверия к нему. Это самый эффективный способ привлечения интереса. Профессиональное СЕО-продвижение приводит на интернет-ресурс целевую аудиторию из поисковой системы. Цель профессионалов здесь – спроектировать интернет-сайт любопытным и нужным для онлайн-клиентов.

Особенности продвижения локального бизнеса

Локальный бизнес — это сфера деятельности, организованная в офлайне и, соответственно, привязанная к определенному месту на карте или конкретному адресу. Примеры — кафе, автомойки, магазины, детские сады, автосалоны и т. п.

Каждый бизнес нуждается в продвижении для увеличения клиентской базы. Если предприятие работает в офлайне, его интернет-реклама должна транслироваться с привязкой к определенному населенному пункту. Современные методы организации продвижения позволяют это сделать. Благодаря им жители, например, Мурманска не увидят рекламу кафе, расположенного в Калининграде.

Выборку можно сузить до конкретных районов и улиц города. Тогда пользователи в ответ на свой запрос будут в первую очередь видеть только те организации, которые расположены в непосредственной близости.

• План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
• KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
• Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Смартфоны позволяют находить точки продаж с привязкой к геолокации потребителя. Поэтому мобильные устройства в плане поиска нужных организаций гораздо более востребованы, чем стационарные компьютеры.

Поисковые системы в ответ на запрос пользователя формируют выдачу, ориентируясь на данные геолокации. В итоге человек получает выборку локальных компаний, расположенных поблизости: кафе, ресторанов, химчисток, продуктовых магазинов и т. п. Такой подход позволяет офлайн-предпринимательству эффективно продвигаться в Интернете без лишних затрат на привлечение нецелевых клиентов.

Чаще всего для продвижения локального бизнеса используют следующие рекламные каналы:

Однако мало организовать продвижение — нужно еще постоянно отслеживать его результаты. Все сервисы, предоставляющие услуги по размещению рекламы, оснащены системами аналитики. Заказчик может сам следить за статистикой и видеть данные по переходам, кликам и посещаемости.

Когда продвижение товаров и услуг в Интернете принесет свои плоды

Нередко у владельцев сайтов возникает следующая проблема: ресурс работает, совершенствуется, растет трафик, но конверсия стоит на месте или вовсе ухудшается, а значит, мало заказов. Такое положение дел говорит об изначально неверно поставленных целях.

Главная задача создания сайта как источника дохода – привлечение клиентов. Если этого не происходит, значит, его необходимо значительно изменить. Для определения неправильно реализованных элементов сайта нужно обратиться к Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти сервисы покажут поведение пользователей на сайте, зашедших на ваш сайт, наиболее интересные с их точки зрения разделы, а также те, на которых показатель отказа максимальный.

С помощью этих аналитических инструментов можно понять, с каких устройств посетители совершают переход, с каких сайтов и т.д. Статистика выглядит примерно следующим образом:

• До 20% – с мобильных устройств, до 60% – с планшетов;
• Около 50% трафика приходится на Яндекс;
• Доля Google – 41%.

Также вы можете проанализировать средний показатель отказов как по отдельной странице, так и по сайту в целом, что позволяет определить те, что требуют изменения структуры, дизайна и содержания в первую очередь.

На основе полученной статистики можно проводить различные изменения в работе сайта в целом или его разделов. Результатом должно стать общее повышение эффективности всего интернет-проекта.

Как видите, отказ от анализа статистики негативно влияет на эффективность продвижения услуги в Интернете. Невозможно результативно заниматься продвижением своего сайта, не улучшая его, не отвечая на запросы посетителей и не используя возможности и рекомендации поисковиков. Эффективной рекламы, снижения расходов, роста трафика и конверсии, а также увеличения доходности можно достичь с помощью анализа и экспериментов.

«Отбить» вложения в интернет-рекламу можно за счет использования вышеописанных инструментов, контроля деятельности пользователей, расчета стоимости привлеченного клиента и непрерывного улучшения самого сайта.

Вас также может заинтересовать: СTА-элементы, которые привлекут в 2 раза больше клиентов

Как работают поисковые системы

Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей

То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение

Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.

3 бесплатных варианта продвижения локального бизнеса

Сервис Google «Мой бизнес» подойдет тем компаниям, у которых нет собственного сайта. Это хороший способ продвижения локального бизнеса.

Для начала компании нужно пройти процедуру регистрации. После заполнения анкеты на карте появится точка с названием организации. Получение доступа к аналитике и возможности редактирования профиля компании осуществляется путем активации специального кода

Важно помнить о том, что письмо с этим кодом придет на почту не моментально, а в течение двух недель

Поэтапно регистрация на Google «Мой бизнес» выглядит следующим образом:

• Заходим на площадку и нажимаем «Добавить данные о компании в Google». Заполняем предложенную форму.

• Вводим данные в поля «Название компании», «Страна», «Фактический адрес», «Телефон». Далее нужно выбрать категорию, к которой относится фирма.

• После нажатия кнопки «Продолжить» появится поле «В радиусе». В нем задается расстояние, на котором пользователям будет видна компания во время поиска.

• Снова нажимаем «Продолжить». Появится окно с адресом, на который сервис отправит письмо с кодом подтверждения.

• После активации кода регистрация успешно завершена.

Регистрация на Google «Мой бизнес» дает возможность заявить о себе в Google+, Google Search и Google Maps. С помощью этих сервисов клиентам не составит труда найти подходящую компанию.

Исследования показали, что более 40 % пользователей хотят, чтобы в карточках организаций содержалась максимально подробная информация об их деятельности: особенности работы, телефоны, карта проезда, цены на товары и услуги, отзывы, актуальные акции, условия доставки и т. п. Для успешного продвижения локального бизнеса рекомендуется взять эти данные на вооружение.

Яндекс.Справочник

Сервис, аналогичный Google «Мой бизнес», только созданный на платформе «Яндекс». Алгоритм регистрации практически полностью повторяет предыдущий. Нужно так же заполнить анкету, внести контактные данные и выбрать сферу деятельности компании. Затем в течение пяти дней позвонит представитель «Яндекса», чтобы подтвердить регистрацию.

У Google есть множество инструментов для того, чтобы сделать локальный бизнес видимым для пользователей. У «Яндекса» эта функция минимизирована: отметка с расположением компании будет видна только на Яндекс.Картах. В этом принципиальное различие двух данных платформ.

На позицию в поисковой выдаче фирм, отмеченных на карте, влияют следующие факторы:

• Релевантность. Подразумевается соответствие товара введенному запросу.

• Посещаемость и популярность. Поисковик будет учитывать трафик сайта компании.

• Расстояние от места, из которого ведётся поиск, до адреса компании.

• Поисковая история конкретного пользователя. Система будет анализировать, насколько ему будет полезна данная компания.

Есть еще один фактор — конкуренция. В некоторых сегментах она очень высока и для продвижения локального бизнеса может быть опасной. Чтобы обойти конкурентов, нужно дать пользователям больше, чем они. Для этого рекомендуется разместить на сайте:

• реальные отзывы о компании;

• фото организации: фасада, внутренних помещений;

• панорамный обзор;

• статистику положительных и отрицательных оценок.

Бизнес-страница в социальной сети Facebook

Для продвижения локального бизнеса в Facebook компании сначала нужно зарегистрироваться. При заполнении профиля рекомендуется указывать как можно больше информации об организации, ведь потом ее будут изучать пользователи.

Страницу лучше создавать в категории локальной компании. Тогда автоматически подключатся полезные блоки: карта, контакты и отзывы. Рекомендуется сразу же отметить адрес организации на карте Facebook.

2. Грамотное оформление интерфейса

Разработка правильного веб-дизайна остается важной задачей. Интерфейс ресурса должен нравиться не только посетителям, но и роботам, которые его анализируют

На основе собственных выводов они влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Ресурс может быть отвергнут как людьми, так и поисковиками из-за слишком мелкого или крупного шрифта, неудобных блоков, неуклюжих элементов.

Интерфейс должен:

• придерживаться принципов минимализма;

• выполняться в приятной цветовой гамме;

• включать элементы инфографики, конверсионных блоков;

• содержать изображения и видеоконтент.

Если это сайт компании, то на нем должен присутствовать ее логотип и корпоративная айдентика. При этом все это должно сочетаться с интерфейсом ресурса. После выбора CMS, создания проекта, настройки SEO-модуля самое время приступать к наполнению его контентом.

Об интерьере

6. Сбор расширенного семантического ядра.

Специалисты компании выполняют:

• сбор тематических ключевых запросов, связанных с видом деятельности, бизнес-тематикой. Затем они сортируют запросы, отметая нецелевые;

• кластеризацию запросов, сортировку по разделам, статьям с учетом структуры сайта. Подготавливают карту релевантности.

Следует понимать: чем шире ядро, тем больше будет на сайте интересного, полезного, качественного контента. А значит, ресурс посетит большее количество людей. Если информация действительно качественная, пользователи будут делиться ею. Тем самым будут появляться естественные ссылки. А когда ресурс заслужит авторитет эксперта выбранной тематики, высокие позиции в топе не заставят долго себя ждать.

Продвижение бренда в социальных сетях

Продвижение бренда в социальных медиа – эффективный способ привлечения целевой аудитории, который отличается низкими затратами по сравнению с масштабными рекламными кампаниями по телевидению.

Продвижение бренда в соц сетях базируется на четырех способах:

• использование качественного контента;
• таргетинг;
• рекламные объявления в сообществах;
• профессиональное продвижение через профильные компании.

Каждый из способов отличается финансовыми расходами, методиками и эффективностью. Рассмотрим все варианты подробнее.

Контент – основа продвижения в соц. сетях

У вас есть своя страничка (сайт) бренда, но вы не можете привлечь целевую аудиторию и заинтересовать посетителей? Проблема заключается в контенте – наполнении сайта качественной информацией. Без этого использовать инструменты продвижения и раскрутки бренда не получится.

Хороший контент базируется на трех качествах:

• уникальность и оригинальность. Статьи, расположенные на страницах сайта, должны содержать правдивую информацию о бренде. Они также должны быть уникальными, ведь поисковые системы индексируют контент по запросу пользователя, выдавая ссылки на сайты с уникальной информацией;
• регулярность. Наполняйте свой сайт с постоянной периодичностью вне зависимости от количества подписчиков. Насколько часто необходимо обновлять информацию – зависит от направления бренда. Если это сезонная продукция, то интенсивность публикаций должна учитывать этот фактор, а если это изготовление изделий на заказ, то размещать материалы можно непосредственно после выполнения заказа;
• качество. Тексты должны быть «живыми» и яркими, содержать призыв к действию и привлекать читателя. Сухие строчки из технической энциклопедии читать не интересно.

Размещать можно не только текст, но и музыкальные композиции и фотографии. Продвижение бренда в Инстаграм позволит привлечь аудиторию благодаря использованию ярких качественных фотоснимков. Человек лучше воспринимает картинки, чем текст.

Этот способ подразумевает составление рекламного объявления для конкретной целевой аудитории. В качестве критериев используется:

• географическое положение пользователя. Если объявление предназначено для жителей Москвы и области, то пользователь из Владивостока его просто не увидит;
• социальные факторы – пол, возраст, семейное положение. Эти данный указываются при регистрации аккаунта, по ним и находит целевую аудиторию таргетинг-реклама;
• по интересам. Если вы подписаны на сообщества конкретного направления (для примера рыбалка и охота), то в ленте новостей будет транслироваться реклама нового бренда рыболовных снастей, туристического снаряжения или приглашение на экскурсию по «рыбным» местам вашего региона.

Реклама в сообществах и профессиональная раскрутка

Второй способ предусматривает обращение в компанию, которая специализируется на раскрутке брендов. Это дорого, но гарантирует результат. Вам не придется самостоятельно разрабатывать объявления, писать контент и продумывать стратегию раскрутки – все сделают профессионалы.

Продвижение бренда — самые эффективные методы

SEO-оптимизация сайта в поисковых системах. По данным Яндекс.Статистики, 20 млн пользователей ежедневно используют Яндекс для поиска информации. Сколько из них видят ваш ресурс? А ведь есть и другие поисковики. Поэтому SEO — это возможность быть на виду. В Ingate мы продвинем ваш сайт на первые позиции выдачи, чтобы ваш бренд с каждым днем становился популярнее. Представьте: магазин одежды переехал с задворок Москвы на Новый Арбат. Появляется больше посетителей, покупателей и постоянных клиентов. Та же ситуация с продвижением сайта бренда в ТОП.

Контекстная и медийная реклама. Платная реклама в поисковиках оперативно обеспечит вам узнаваемость. Быстрая настройка рекламной кампании, точный таргетинг, максимальная конверсия в продажи — все это преимущества контекстной рекламы от Ingate. Мы обеспечим максимальный эффект от контекста: отдача от канала видна уже через несколько дней после старта кампании

А цепляющие баннеры на сайтах, интересных вашей целевой аудитории, привлекут дополнительное внимание к бренду

SMM (Social Media Marketing). При продвижении торговой марки нельзя забывать о соцсетях. Социальные сети — важные площадки для привлечения целевой аудитории, расширения знаний о бренде и формирования положительной репутации. Продвигаясь на нескольких площадках, вы сможете работать сразу на много целей и охватить разную целевую аудиторию. Например, девушек 25+ привлечь в Instagram, бизнесменов — в Facebook или домохозяек 40+ в Одноклассниках.

SERM (Search Engine Reputation Management). Управление репутацией — один из важнейших аспектов брендинга. Трудно продавать, если о компании говорят плохо, и совсем невозможно — если о ней не говорят вообще. Мы проанализируем отзывы о вас на всех площадках, вытесним негативные отзывы из ТОПа, обеспечим только положительные упоминания в интернете. К вам точно захотят обратиться.

Web-аналитика (работа с юзабилити). Посетителя ресурса можно сравнить с покупателем в магазине — он так же ходит по сайтам и ищет интересные товары или услуги. Все работы по развитию бренда будут напрасными, если ресурс не нравится пользователям. Мы проанализируем поведение пользователей, поведенческие факторы, показатели отказа, глубину просмотра. На основе проведенного анализа сделаем сайт удобным и привлекательным: доработаем необходимые конверсионные элементы, упростим навигацию, увеличим скорость загрузки страниц. Людям не захочется уходить без покупки.

Наполнение сайта контентом. Сайт нужно наполнять контентом, который закроет потребности пользователей, поможет решить им их проблемы. Для этого необходимы тексты. Интересные, полезные, отвечающие на все вопросы клиента. Копирайтеры Ingate создают цепляющий контент: уникальный, качественный, закрывающий потребности пользователей. Пишем тексты в соответствии с требованиями поисковых систем, что положительно влияет на ранжирование сайта в выдаче.

Построение персонального бренда

Неважно, ищете вы лучшую работу, хотите продвижение по службе или расширяете сеть, создание личного бренда поможет достичь ваших целей. Для этого следуйте основным правилам, как создать персональный бренд:. Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам

Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам. Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

В идеале, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь, задумайтесь даже над тем, в какой одежде появляетесь на улице. Вряд ли Дональд Трамп будет бродить по улице в старых джинсах и футболке, а рок-звезда пойдет по магазинам в модном костюме.

 С чем нужно быть аккуратным?

При построении личного бренда многие пользователи, особенно те, кто продвигает себя самостоятельно, совершают типичные ошибки:

Ждут немедленных результатов. Построение персонального бренда — это долгий путь. Вам потребуются годы, чтобы постепенно найти новые интересные проекты, увеличить ценник и значимость вашей фигуры. Чтобы стать успешным, ведите свои соц. сети, общайтесь с журналистами, посещайте интересные мероприятия, повышайте узнаваемость своего личного бренда.

Бросают всё на середине пути. Постоянное общение с прессой, написание постов для соц. сетей и очные встречи с аудиторией сильно выматывают. Особенно сильно, когда у вас есть основная работа. Здесь главное — помнить, что построение личного бренда — это длинный и трудоемкий путь, в котором нужно проявить свое упорство и терпение. Если же у вас совсем не хватает времени на продвижение своих соц. сетей и сайта, вы можете обратиться за помощью в маркетинговое агентство.

Хотят понравиться всем. Запомните, люди любят ярких личностей. Поэтому не стоит бояться, если ваша точка зрения заденет чувства других людей. Вступайте в дискуссии со своей целевой аудиторией, отстаивайте своё мнение. Именно так вы сможете выделиться из толпы. Ведь мягкотелых забывают на следующий же день.

Начинают бояться критики. Поверьте, чем бы вы не занимались в этой жизни, кому-то это не будет нравиться. В любом случае найдутся те люди, которые скажут или напишут, что вы некомпетентны и ничего не понимаете в своем деле. Не нужно прислушиваться к их мнению, гните свою линию до конца.

Не используют мнение окружающих

Несмотря на то, что в предыдущем пункте написано, что не стоит обращать внимание на негативные отзывы, всё же прислушиваться к мнению окружающих стоит. Спросите у коллег, семьи, профессионалов или фокус-группы, что они считают по поводу вашего личного бренда

Не все люди понимают в брендинге, но со стороны они могут увидеть нюансы, которые не видно изнутри.

Быстро монетизируют свою аудиторию. Получив первых подписчиков и завоевав их первое признание, многие блогеры-новички начинают продавать бесполезную рекламу либо курсы, аля «как заработать первый миллион, работая дома 2 часа в день». Отсюда появляются «инфоцыгане» — люди, которые предлагают купить авторские курсы, марафоны, тренинги и т.д. Помните, что люди очень чувствительны к тому, что вы продвигаете и рекламируете. Доверие можно потерять в считанные минуты, а для того, чтобы его снова вернуть потребуются месяцы и годы.

Итак, что дает личный бренд? Как правило, он необходим, когда в вашей сфере высокая конкуренция либо когда оплата услуг известного специалиста намного больше, чем ваша. Продвижение персонального бренда — долгий путь, но в итоге он поможет вам стать более востребованным, получить продвижение по карьерной лестнице, новые знакомства и большую прибыль. Главное — не повторять обычные ошибки, которые допускают начинающие блогеры. Помните, что эффективность персонального бренда напрямую влияет на ваш бизнес.

Заключение

Если вам нравятся творческие профессии и вы умеете и любите анализировать и оптимизировать разные процессы, то наверняка  вам понравится профессия SEO-специалиста.

Может быть вы решите кардинально сменить сферу деятельности, или захотите иметь дополнительный заработок и дело для души, а может быть захотите повысить уровень своих знаний – курсы по SEO-оптимизации  вам в этом помогут. Знакомьтесь, выбирайте и открывайте для себя новые горизонты в интернет-профессиях.

Дополнительно к курсам на нашем сайте вы можете найти список книг по  SEO.

И конечно, не забывайте оставлять свои отзывы и комментарии

Ваше мнение очень важно для нас