Кто такой копирайтер и что он делает

Законодательное регулирование

Amazon уличили в копировании топ-продуктов

Какой страшный сон предпринимателя? Что его продукт сделают лучше, дешевле, и начнут продавать без его ведома! Но такой страшный сон может стать настоящим кошмаром. Если копировать его вещь вдруг начнет самый могущественный ритейлер планеты. Он вдруг сам себя сделает твоим основным конкурентом, и фактически закончит твой бизнес одним движением мизинца.

Такое случилось с основателем Allbirds Тимом Брауном. О его перспективном обувном стартапе мы уже рассказывали год назад. Экологически чистые, простые кроссовки из шерсти овец-мериносов, без пластика и всего остального, за $95. Но, на их беду, они отказались торговать своей обувью на Amazon. Предпочли развивать свой сайт и свой бренд (благо, получили на это больше $80 млн инвестиций). И вот месяц с лишним назад Amazon вдруг начинает выпускать точно такие же с виду кроссовки. С теми же «пёрками». Только по $45.

Плюсы и минусы профессии

Стоит ли сегодня идти в профессию, есть ли у нее потенциал? Если посмотреть на то, как развивается интернет-среда, можно сделать однозначный вывод: копирайтеры будут востребованы еще очень и очень долго. Ни одна программа по генерации текста не способна решить вопросы, которые под силу человеку. Другой вид контента (видео, подкасты и т.д.) тоже очень важен при продвижении в интернете, но и он не сможет вытеснить текстовый формат общения с пользователями.

Для начинающего копирайтера плюсы и минусы профессии могут быть неочевидны, поэтому мы остановимся на них подробнее. Чем привлекательна работа автора статей и коммерческих текстов:

• Начать освоение новой специальности доступно в любом возрасте, есть копирайтеры-подростки и пенсионеры. Порог входа низкий, никто не будет у вас принимать экзамены и требовать аттестат – как вы себя зарекомендуете своим клиентам, так дело и пойдет. Хотя на некоторых биржах копирайтинга новичкам все же придется пройти тест на грамотность, чтобы получить возможность брать заказы.
• Неограниченный доход. Ставки в 300-500 рублей за тысячу знаков – далеко не предел, именитые профессионалы могут брать гораздо больше.
• Работать возможно из любой точки мира или устроиться в офис, выбирайте вариант по душе.
• Хорошие копирайтеры востребованы, их статьи с удовольствием публикуют популярные интернет-издания.
• Есть возможность профессионального роста и развития. Копирайтеру всегда есть куда двигаться. Даже если он достиг максимума в своей области, можно начать осваивать смежные – например, создание прототипов сайтов или интернет-маркетинг.

Но не нужно думать, что копирайтинг – простая работа, с которой справится даже школьник. Успеха добивается тот, кто действительно влюблен в профессию и готов писать максимально качественно. Путь новичка тернист и труден, мы же выделим следующие минусы:

• Для достижения ощутимого успеха может потребоваться 1-2 года, пока не освоишь тонкости копирайтинга и не обрастешь базой клиентов. В это время придется совмещать написание текстов с основным местом работы или вкалывать буквально за копейки.
• Нужно все время шевелить мозгами – где взять заказчиков и что бы еще нового изучить, чтобы повысить свой профессиональный уровень. Первая проблема актуальна в основном для фрилансеров, но иногда и штатным копирайтерам не хватает нагрузки, тогда они идут на биржи или сами ищут клиентов.
• Нет стабильности, в один месяц может выйти круглая сумма, в следующий – почти ничего. Но такое положение дел характерно скорее для новичков, опытные авторы почти не испытывают проблем с заказами. С другой стороны, в написании текстов нет сезонности (разве что по тематике), хороший контент нужен всегда.

Копирайтинг – сложная, но очень интересная профессия. И вопреки общему мнению успех зависит не от творческого подхода, а только желания писать и достаточной настойчивости. Кроме того, составление текстов требует постоянной интеллектуальной работы, а это полезно для сохранения ясности ума.

Как продать мужчинам женские сигареты и заставить дикарей предохраняться: копирайтеры, которые смогли

Из песочницы

Текст не берется из ниоткуда. Его придумывают они. Люди, благодаря которым вы запоминаете бренды, но чьих имен не знаете.

1. Альберт Ласкер

Лицо Альберта Ласкера было синонимом рекламы в США. До него реклама представляла собой нечто вроде «вот товар — вот его цена. Ну, покупайте». Как вы понимаете, покупали мало. Кто-то должен был это исправить. И Альберт Ласкер вызвался добровольцем.
С его помощью раскрутились не только обреченные на банкротство фирмы, но и малоизвестный копирайтер с известным именем — Джон Кеннеди. Вместе они вывели идеальную на то время формулу для рекламы: главное – заставить клиента купить.
И клиент покупал! Постеры с актрисами, элегантно держащими сигарету, продали пачки Lucky Strike миллионам американских женщин. Ведь сама Хеди Ламарр смотрела с вывески и говорила: «Хорошая сигарета — как хороший фильм: всегда приятна», а слоган «It’s Toasted» информировал, что табак обжаривается, а не сушится на солнце, как раньше. Ласкер показал, что курящая женщина выглядит сексуально — и это сработало.

Советы по выбору

Следует обратить внимание на качество сборки элементов, аккуратность стыков. Ящики должны легко и плавно выдвигаться, дверцы – хорошо закрываться

Если на мебели присутствуют крючки, важно, чтобы они выдерживали тяжесть верхней одежды. Выбирать прихожую нужно с учетом следующих требований:

• мебель должна быть красивой, поскольку она видна первой при входе в квартиру;
• прихожая должна быть функциональной и практичной, без лишних деталей, с пуфиком для переобувания;
• в малогабаритную квартиру следует помещать небольшую мебель, которая не занимает весь проход;
• прихожая должна быть прочной, чтобы выдержать нагрузку верхней одежды.

Рядом с входной дверью лучше разместить ключницу, ящик для крема, щеток, подставку под зонты. Если в доме есть дети, рекомендуется продумать дополнительные вешалки с учетом их роста. Прихожая является визитной карточкой хозяев. Она должна не только притягивать взгляды гостей, но и отличаться функциональностью.

ДизайнФункциональностьПрочность, размерыПрактичность

List Operators

С чего начать

О том, с чего начать в копирайтинге, мы уже подробно говорили. Хороший копирайтер должен знать основы маркетинга, обладать навыками продаж.

Самое крутое, что материалы для обучения, сегодня в открытом доступе. Независимо от того, где вы находитесь, – в России, на Украине, да хоть в Зимбабве. Если у вас есть техническая возможность – ноутбук с доступом в интернет, – то все образовательные ресурсы мира в вашем распоряжении. В этом и прелесть работы на дому – возможность вырасти в мегапрофессионала, не снимая любимых домашних трико.

Курсы, вебинары, тренинги дают хороший толчок в развитии, поэтому будем рады видеть вас на нашем курсе «Копирайтинг с нуля».

Рекомендую обратить внимание на такие ресурсы, как:

1. Академия правильных копирайтеров.
2. Madcats.ru
3. Websarafan.ru

Эти площадки – кладезь полезной информации для ищущих специалистов. Кроме того, они постоянно проводят интересные выступления от лидеров области. Буквально на днях я слушал онлайн бесплатный урок Дмитрия Кота.

Ну и конечно – старые добрые книги. Ничто так не помогает структурировать информацию в голове, как хорошая тематическая литература. В качестве первого пособия я бы рекомендовал прочитать «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрия Кота. На сегодняшний день он – один из лучших в российском копирайтинге.

С другими книгами, которые помогут вникнуть в профессию, вы сможете ознакомиться в статье «ТОП-15 книг по копирайтингу для начинающих».

Как относится копирайт к текстам в интернете

В интернете часто встречается мнение, что если автор написал статью на заказ или продал в магазине статей на бирже, то все права по умолчанию переходят к покупателю. А написавший его человек теряет всякое отношение к тексту.

А вот что на эту тему «думает» закон.

Статья 1255 ГК РФ говорит о том, что авторское право состоит из:

• неимущественных прав. Это права: на авторство, на имя, на обнародование и на неприкосновенность произведения. Неимущественные права всегда остаются за автором произведения. То есть: даже если вы продаете статью, вы все равно остаетесь ее автором.
• имущественных прав. Имущественное право может принадлежать как автору, так и правообладателю, и на самом деле распадается на множество прав. Применительно к веб-контенту, это исключительные права на воспроизведение и распространение произведения в интернете. Сюда же относятся права на перевод, переделку и т.д. За их передачу автор устанавливает определенную цену (на биржах контента этот параметр может высчитываться в збп (знаках без пробелов)). То есть: продавая статью, вы передаете правообладателю только имущественные (исключительные) права на текст.

В принципе, для автора веб-контента достаточно, чтобы заказчик указал его имя при публикации текста на сайте. Но это — его личное дело. И лучше все нюансы обговорить в самом начале работы.

Даже если заказчик при публикации статьи не указал вас как автора, вы всё равно имеете на нее неимущественные авторские права и можете их отстаивать в суде, если возникнут какие-то спорные моменты. Главное — иметь неоспоримые доказательства, что автором текста являетесь именно вы.

Такими доказательствами могут стать любые исходные материалы: первоначальные версии произведения, черновики, наброски, эскизы, подтверждающие процесс создания произведения.

Совет сделайте хотя бы скриншот статьи в текстовом редакторе так, чтобы на снимке были зафиксированы дата и время.

Авторам, работающим на фрилансе и выполняющим дорогостоящую работу (например, написание книг), которая заведомо будет подвергаться плагиату, юристы советуют распечатать текст и отправить его самому же себе по электронной почте. А можно и обычным заказным письмом. Тогда хранить конверт нужно будет в запечатанном виде до момента возникновения спорной ситуации.

Чтo oзнaчaeт кoпирaйт симвoл?

Симвoл кoпирaйтa-   .Этoт симвoл взят oт пeрвoй буквы aнглийскoгo слoвa «copyright». Oн являeтся знaкoм oxрaны aвтoрскoгo прaвa. Чaщe всeгo eгo мoжнo oбнaружить внизу стрaницы, в «footer». Для oфoрмлeния кoпирaйтa сущeствуют спeциaльныe нoрмы и   Прaвилa испoльзoвaния знaкa oxрaны aвтoрскoгo прaвa , рeглaмeнтируeмыe   стaтьёй 1271 ГК РФ,   a тaкжe ГOСТoм   Р 7.0.1-2003. Сoглaснo этим нoрмaтивaм знaк   aвтoрскoгo прaвa «сoстoит из лaтинскoй буквы «C» в oкружнoсти, нaзвaния oбъeктa зaщиты прaвa, имeни прaвooблaдaтeля и цифрoвoгo oбoзнaчeния гoдa пeрвoгo oпубликoвaния прoизвeдeния».

Примeр прaвильнoгo oфoрмлeния кoпирaйтa

• В. И. Литвинoв, 2016
• Литвинoв В.И, 2013-2016
• OOO «Литвинoв и Сын», 2013-2016
• Oфoрмлeниe сaйтa. OOO «Литвинoв и Сын», 2016
• Литвинoв В.И, пeрeвoд нa русский язык, 2016

Примeр нeпрaвильнoгo oфoрмлeния кoпирaйтa

• 2016
• Литвинoв В.И, 2016 г.
• 2016 В. И. Литвинoв
• (с) В. И. Литвинoв., 2013-2016
• 2016, В. И. Литвинoв.
• OOO «Литвинoв и Сын», 2013-2016.
• Copyright 2013-2016 «Литвинoв и Сын»
• Литвинoв и Сын 2013-2016
• xxxFeHLNaOexxx

Oбрaтитe свoe    внимaниe нa знaки прeпинaния в примeрax. *

Кaк рaзмeстить кoпирaйт нa сaйтe

1 2 3

© &xa9; ©

Для симвoлa устaнoвлeн   дeсятичный кoд 169 в Unicode, шeстнaдцaтиричный — 00A9.Чтoбы встaвить   симвoл в тeлo web-стрaницы нужнo примeнять:

В oпeрaциoннoй систeмe Windows зaжмитe   клaвишу Alt и нaбирaйтe пoслeдoвaтeльнoсть   из цифр нa цифрoвoй клaвиaтурe: 0, 1, 6, 9. Пoслe чeгo oтпускaйтe кнoпку   Alt.Для вывoдa симвoлa Copyright мoжнo тaк жe   пoльзoвaться тaблицeй симвoлoв: Пуск > Выпoлнить > Ввeсти: charmap.exe и нaжaтьEnter.

Таблица символов

таблица символов windows

Обновлять   ли   каждый год   дату снизу сайта ?

Как и в периодических    изданиях копирайтматериал   сайта опубликованый в один год имеет вид: Василий Литвинов, 2016Если материалы публикуются за   разные года – выводим   диапазон дат: Василий Литвинов, 2013–2016,либо   выводим конкретную дату под каждой публикацией.

По этому заменять год на новый   можно в том случае, если публикуется   новый материал на сайте.

Как автоматически поменять год копирайта на сайте

Для автоматической замены   , можно пользоваться простым PHP-скриптом.Поместите его в подвале сайта, чаще всего   это файл «footer.php»

1	&copy; <?php echo date(‘Y’); ?>   В.Литвинов

Результат: 2016   В.Литвинов

1	&copy; 2013—<?php echo date(‘Y’); ?> В.Литвинов

Результат: 2013-2016 В.Литвинов

Минусом   данного метода есть    в лишний запрос, т.е. хоть и незначительная, но увеличивается нагрузка на сайт.

Знак копирайта и   воровство контента

Устанавливать или нет значок у себя на сайте, каждый решает сам.   Символ    Copyright , установленный на сайте дает дополнительную информацию по   охране   авторского права, но от воровства не спасает,    Рекомендуем   размещать знак   копирайта, только в соответствии с правилами по   его оформлению.

Взгляните, проставлен   ли у вас копирайт на сайте и как   он оформлен.

Братья Райт: первые патентные тролли

Перевод

Фотографические пластинки 1905 года донесли до нас портреты Орвилла Райта (34 лет) и Уилбура Райта (38 лет).
17 декабря 1903 года братья Орвилл и Уилбур Райт совершили первый удачный полёт на аппарате тяжелее воздуха. Они смогли влететь на своей машине, «Флайер», прямо в исторические книжки. Но кроме того, в последующее десятилетие их машина носила их по залам суда по всей Европе и Северной Америке.
В судах братья Райт вели длительную, неприглядную и по большей части безуспешную битву против других пионеров авиации по вопросу принадлежности принципов аэронавтики, делающих полёты возможными. Братья Райт цитировали патент 1906 года на свою машину и утверждали, что эти принципы принадлежат им, обвиняя конкурентов в краже интеллектуальной собственности. Давая отпор в суде, конкуренты Райтов утверждали, что теория, лежащая в основе машин, является общественным достоянием человечества, и доказывали, что патент Райтов относится только к конструкции их аэроплана.

Авторские таблицы

При различных системах расстановки книжного фонда один из главных признаков — алфавит. Желательно предельно упростить расстановку, сделав её по возможности чисто механической. Существенное облегчение и ускорение этой операции достигается применением таблиц авторских знаков.

Авторские знаки, из которых состоит таблица, позволяют расставлять книги в точном алфавитном порядке, почти не задумываясь над тем, какая из них должна быть по алфавиту раньше, а какая позже, и руководствуясь только буквенно-числовой последовательностью.

По таблице для кириллицы можно присваивать как двоичные, так и троичные числа авторского знака. Троичные числа получаются путём десятичного деления каждого двоичного числа. При этом троичные числа согласованы и соединены с двоичными.

В целях удобства пользования и экономии места соседние буквы алфавита сгруппированы по две (А и Б, В и Г и т. д.), и столбец цифр равно относится к каждому образуемому ими буквосочетанию.

Аа	12	Ба
Аак	121	Бабан
Аал	122	Бабая
Аам	123	Бабе
Аан	124	Бабен

Авторские знаки расположены в строго алфавитном порядке. Они обозначены соответствующей буквой и числами: двоичные — от 11 до 99, троичные — от 11 до 999.

Александр Градский: биография, личная жизнь, семья, жена, дети — фото

Сказ о том, как по закону потерять готовый бизнес

Из песочницы

Жила-была одна компания, одним из ее родичей был большой уважаемой компанией, уставный капитал сверкал в выписке семью цифрами до запятой и жила она в волшебной стране Сколково. И работали в компании три сотрудничка, и несли службу сладкую, да не пыльную.
Так бы я начала эту историю, если бы это была сказка, только вот продолжение у этой истории оказалось совсем не сказочное, но уж очень поучительное — прямо «добрым молодцам урок».
Три сотрудника софтверной компании зарегистрировали на себя исключительные права на разработку компании, в которой работали и создали на ее базе отличный бизнес. Вишенкой на торте стали решения трех судебных инстанций, отказавших компании разработчику в удовлетворении требований о нарушении прав к бывшим сотрудникам.
Так в чем же урок для Добрых Молодцев?
В том, что ни кто не застрахован от того, что Иванушки работнички не заберут все результаты этих трудов, чтоб жить долго и счастливо, и окажутся при этом по закону правы.
Уж мозолями покрылся у нас юристов язык повторять о жизненной необходимости грамот важных (бумажек по вашему) и автографов волшебных всех сотрудничков, чтоб ни кто на ваши сокровища покусится не мог.
Дальше задам вам вопросы каверзные, и коли ответ хоть один отрицательный вы дадите, то совет мой вам – бегите скоренько, ко волшебникам юридическим, чтоб наложили они заклятье неприкосновенности на ваши сокровища софтовые.
Здесь и далее я не буду указывать название нужного документа- не в названии суть, указывать буду условия, которые должны быть отражены на бумаге и заверены ответственными лицами.

Знак охраны авторского права — что говорит закон

Как можно догадаться, наиболее правильно его называть не «знак копирайта», а «знак охраны авторского права», что следует из статьи 1271 ГК РФ. Указанная статья гласит:

Помимо перечисления составных частей знака, мы видим, что законодатель употребляет термин «вправе». Из этого однозначно следует, что указание знака охраны авторского права — это право, а не обязанность правообладателя. Стоит отметить, что «знак авторства» — также некорректное определение этого термина, поскольку его вправе ставить правообладатель, как мы видим из текста статьи, а правообладатель и автор — не всегда одно и то же лицо.

Кроме того, ничего не говорится и том, что неиспользование этого знака имеет какие-то катастрофические последствия для правообладателя в виде невозможности защиты своих прав. При этом согласно п. 4 ст. 1259 ГК РФ, авторское право возникает в силу самого факта создания произведения и не требует выполнения каких-либо формальностей (подробнее — в материале Почему авторские права НЕ требуют регистрации). То есть, наличие или отсутствие знака охраны авторского права на возникновение авторских прав никак не влияет.

Справедливости ради, стоит отметить, что, указание информации об авторстве на экземпляре произведения — это всегда плюс при доказывании авторства в силу так называемой презумпции авторства лица, указанного на экземпляре произведения. Как следует из ст. 1257 ГК РФ:

Аналогичная позиция закреплена и в п. 109 Постановления Пленума ВС РФ №10 от 23.04.2019 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации».

При этом в п. 1 ст. 1300 ГК РФ указано, что:

Опять же в упомянутой статье нет никакого императивного требования ставить этот самый «знак копирайта». По смыслу ст. 1257 и 1300 ГК РФ, законодатель явно указывает, что информацией об авторском праве для признания автора таковым будет считаться любая информация, достаточная для идентификации этого автора произведения, размещённая на оригинале или экземпляре произведения.

При этом на практике такое указание часто ограничивается , без знака в окружности и даже без года опубликования, что не мешает авторам эффективно защищать свои права в суде.

Таким образом, поставить знак охраны авторского права можно, если хочется, но даже если он не проставлен правообладателем, то это ничего принципиальным образом не меняет. У автора (первоначального правообладателя) всё равно возникают авторские права, а третьи лица всё так же не вправе это немаркированное произведение просто взять и использовать (за исключением случаев свободного использования, явно предусмотренных законом, которые, к слову, также применяются вне зависимости от наличия или отсутствия каких-либо знаков).

[править] Идеология авторского права

Французская традиция

Первое, происходящее от старой (XVII—XIX вв.) французской теории «литературной собственности», предполагает что автор произведения имеет «естественное» (данное богом или полученное из иного, внешнего по отношению к обществу источника) право контролировать любое дальнейшее использование этого произведения. Назначение закона об авторском праве состоит при этом всего лишь в законодательном подтверждении и обеспечении и без него существующего права. Справедливости ради, следует отметить, что во времена своего первоначального возникновения подобная постановка вопроса выглядела вовсе не так абсурдно, как сейчас. Но далеко не все осознают, что времена изменились.

Англо-американская традиция

Согласно второму толкованию, сторонники которого черпают свою аргументацию в Конституции США и классической (до середины XX века) американской законодательной практике, единственным назначением авторского права — способствовать прогрессу наук и искусств. Назначение законодательства же состоит в установлении наиболее эффективного правового режима именно для прогресса наук и искусств, безотносительно к правам и интересам автора самим по себе.

Германская трактовка

Третья позиция, происходящая из германского права, ограничивается декларацией права автора на дополнительное (по сравнению с тем, что он может получить общим порядком) вознаграждение со стороны общества. За обществом (и представляющей его законодательной властью) остается, однако, право определять форму и размеры этого вознаграждения.

Споры о копирайте

Аргументы За

см так же: Аргументация сторонников копирайта

Аргументы в пользу копирайтного законодательства (в виде Digital Millennium Copyright Act и его аналогах, внедряемых повсеместно через WTO, WIPO, GATT и Гаагскую Конвенцию) исчерпываются следующими:

• Этический аргумент. Компьютерное пиратство (сэмплинг, цитирование, копирование сканере и печать) это воровство. Воровать нехорошо.
• Прагматический аргумент. Чтобы ученому (художнику, писателю, программисту) было на что жить, ему надо платить за работу. Если все будут друг у друга переписывать его новую компьютерную игру (песню, статью, роман, стихотворение), художник умрет с голоду и прогресс остановится.
• Социальный аргумент. Если имущество можно будет задешево копировать, у всех будет всего поровну и задаром. Никто не захочет работать официантом, массажистом, уборщицей или вытирать блевотину.

Аргументы против

Несоразмерная длительность защиты авторских прав — 70 лет после смерти автора. При этом патент на изобретение выдаётся только на 20 лет. Возникает вопрос — чем автор книги лучше автора изобретения?

Безграничная сфера защиты авторских прав

1. Если попросить прохожего сфотографировать вас вашим же аппаратом — он станет автором фотографии, и по закону будет иметь право требовать денег за каждое использование снимка.

2. Любое изображение: зданий и сооружений, садов, парковых комплексов, скульптур, цветников, интерьеров, автомобилей, мостов и т.д. – невозможно без письменного разрешения автора, так как фотосъёмка это копирование образа созданного архитектором, скульптором, дизайнером, художником.

3. Любые тексты могут распространяться только с письменного разрешения автора, следовательно: ксерокопирование документов, написание диктантов, распечатка на принтере любых не своих текстов, в том числе Интернет страниц — без письменного разрешения автора незаконна.

4. Внесение изменений в чужую интеллектуальную собственность: написание сочинений по книгам, перешив одежды, перекраска автомобилей, переделка интерьеров, декорирование готовых изделий, ремикс мелодий, — невозможны без письменного разрешения автора.

5. Использование образов и персонажей: написание анекдотов про киногероев, рисование шаржей на киногероев и героев книг, создание пародий — незаконны.

6. Публичное воспроизведение: чтение книг вслух — в школе, на детской площадке, в транспорте — незаконно. Прослушивание мелодий не через наушники – на пикнике, в парке, на детской площадке – незаконно без письменного разрешения автора.

7. Компьютерные программ приравниваются к литературным произведениям, а их авторами считаются организации. Организации могут существовать вечно, следовательно — авторское право на программы может длиться вечно.

• Антисоциальный аргумент. Если копию можно продать много раз, все будут стремиться к работе/деятельности, связанной с возможностью продавать копии один раз проделанной работы. Никто не захочет работать рабочим, крестьянином, учителем, шофёром, солдатом/милиционером, … , уборщицей.
• копирайт тормозит прогресс
• внедрение копирайта в том виде как его представляют копирайт-экстремисты (RIAA, MPAA, 1С и прочие) означает беспрецедентные полицейские меры против всех
• копирайт выгоден только странам производящим массу «интеллектуальной собственности», но для России (Индии, Алжира и тп) он только вреден

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1 000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Other settings for video calls

Add people by name or email address

Anyone in a video call can add more people after the call starts. Everyone invited to join the video call must have a Google Account.

1. In the video call window, click the screen.
2. On the top, click Add people  . 
3. Type the name or email address of the person you want to add.
4. Click Invite.

Share a link to add people

1. In the video call window, click the screen.
2. On the top, click Add people  Copy link to share .
3. To invite people to the call, click the link to copy it. Then, paste the link into emails, chats, or somewhere else. Anyone with the link is able to join the call once they sign in.

Change video call options

You can change your video call options during the call. To see options, click the screen.

• Turn off camera or mute microphone: Click the icons to turn off your camera or mute your microphone.
• Settings: At the top, click Settings . You can change settings like your camera, microphone, and speakers.
• Share screen: To share your screen with other people in the video call, click More Share screen.
• Fullscreen: To make the video full-size, click More   Fullscreen.

Send and receive messages in the video call

You can send messages to people in the video call. Messages will appear for a short period.

1. Click the video call screen
2. On the bottom, click Chat .

You can only see the message history while you’re on the call. If you leave and rejoin the call, you can’t see the previous messages.