Как работать с планировщиком ключевых слов

Добавляйте новые столбцы с интересующей вас информацией

Показатели успешности всегда должны занимать центральную позицию в ваших отчетах

Так вам будет легче привлечь внимание коллег к главным факторам, влияющим на эффективность кампаний. Один из самых простых способов – добавить собственные столбцы

Собственные столбцы помогут выделить наиболее важные данные. Новые показатели можно создавать специально для каждого отдельного отчета.

Например, если вам нужен подробный сравнительный анализ конверсий на нескольких устройствах, вы сможете настроить столбцы с этой статистикой для каждого вида устройств

Это позволит обратить внимание читателей отчета на то, что наиболее важно

Фото шампанского блюдца

Способ 1. Как удалить ярлык или виджет с рабочего стола Андроид через системную корзину

Данный метод удобен тем, что не требует работы с настройками системы. Все происходит на главном экране смартфоне:

• Выбираем ненужную программу
• Задерживаем палец на ярлыке
• Дожидаемся появления выбора Убрать/Удалить
• Перетаскиваем иконку к нужному пункту

Чтобы просто стереть иконку с рабочего стола, достаточно выбрать команду «Убрать». При этом программа останется в меню смартфона, откуда ее можно в любой момент вернуть на главный экран. А вот команда «Удалить» деинсталлирует приложение.

Стоит отметить, что данный способ действует только со сторонними приложениями. У системных программ получится только убрать иконки с рабочего стола.

Как правило, после удаления любого приложения, в памяти мобильного устройства остается, так называемый, кэш – остаточные файлы, которые нагружают процессор и переполняют внутреннюю память. Поэтому после удаления программы или виджета, мы рекомендуем воспользоваться приложением для очистки мусора, например, Clean Master:

• Установите приложение на смартфон
• Дайте программе доступ к файлам
• Нажмите на кнопку «Мусор»
• Нажмите «Удалить»

Утилита тщательно просканирует смартфон и удалит весь лишний кэш.

Как удалить виджет с рабочего стола Андроид? Точно так же, как и ярлык. Зажимаете палец на виджете, дожидаетесь появления команды «Убрать» и тянете к ней виджет.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Область основной боковой панели

Видеореклама

Рекламный видеоконтент показывается на YouTube, а также на партнерских видеоресурсах и в КМС как в десктопе, так и в мобайле, в зависимости от настроек и форматов. Главный плюс – видеореклама значительно дешевле текстовых объявлений.

Рассмотрим все доступные форматы и требования к ним.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Она не зря так называется – вы платите только за просмотры видео или взаимодействие с ним. То есть, когда пользователь просмотрел 30 секунд ролика или полностью (если ролик короче) или нажал на встроенный оверлей с призывом к действию. Вы не платите за каждый показ объявления, как при использовании цены за тысячу показов.
 
Сумма оплаты рассчитывается с учетом количества показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.
 
Объявления показываются на YouTube и на сайтах и приложениях – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом сам ролик должен быть размещен на YouTube. Продолжительность не ограничена 30 секундами + Google приветствует любые форматы. Это может быть видео-отзыв покупателя, съемка продукта в действии, обучение и т.д.
 
Он появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Здесь всё то же самое, кроме того, что:
 

• Пользователь не может пропустить рекламный ролик;
• Максимальная продолжительность ролика – 15 секунд, дольше нельзя.

Объявления Video Discovery

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.
 
Объявление содержит текст и значок видео (уменьшенное изображение кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются.
 
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
 
Самый «смак» – технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров прямо внутри видео. Можно кликнуть и выйти в форму заказа. Товары берутся из Google Merchant Center и показываются в рекламе те из них, что пользуются большим спросом.
 
Вот как это выглядит:
 

Объявления-заставки (bumper ads)

Это 6-секундные ролики, которые по замыслу разработчиков позволяют запускать серийные видео-кампании и повышать охват аудитории в несколько раз. Отлично дополняют TrueView.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Объявления masthead на YouTube

Это нативные объявления, которые вы можете увидеть вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени

Например, это важно в период распродаж.
 
Зарезервировать этот вид рекламы можно только с помощью торгового представителя Google. Вы платите фиксированную цену за день или за тысячу показов.
 
На компьютерах видео masthead воспроизводится автоматически, по умолчанию – без звука, первые 30 секунд

Справа расположена информационная панель, куда можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
 
Баннер на мобильной главной странице включает в себя значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Видеоролик воспроизводится также без звука, но полностью.
 
На телевизорах реклама masthead воспроизводится автоматически полностью и без звука. Взаимодействовать с ней можно с помощью пульта ДУ. К сожалению, в объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Сохраняйте отчеты с результатами повторяющихся измерений

Мы рекомендуем регулярно отслеживать наиболее важные для вашего аккаунта статистические показатели. Сохранив данные за разные периоды в отчетах, вам будет легко сравнивать их между собой.

Работать с сохраненными отчетами можно разными способами:

• Сохранять наборы столбцов на вкладке «Кампании».
• Создавать периодические отчеты с отправкой по электронной почте.
• Пользоваться сохраненными персонализированными отчетами на вкладке «Отчеты».
• Создавать отчеты о нескольких аккаунтах в управляющем аккаунте.

Настраивая отправку отчетов по электронной почте, определитесь с их содержанием. Эти данные должны быть достаточно полезными, чтобы обращаться к ним регулярно. Станете ли вы каждый раз открывать письмо с таким отчетом? Отрицательный ответ будет говорить о том, что содержание отчетов нужно улучшить.

Выбор отчетов полностью зависит от ваших задач. Ниже перечислены отчеты, которые наиболее часто используются рекламодателями для текущей оценки эффективности аккаунтов.

• Отчет «Поисковые запросы».
• Отчет «Эффективность на основе географических данных».
• Отчет «Устройства».
• Отчет «Время суток».
• Отчет «Информация о кампании».
• Отчет о рекламе и обычным результатам поиска.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Планировщик эффективности (результатов)

Этот инструмент позволяет планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях отразятся на ключевых показателях и общей эффективности аккаунта. В целом Планировщик позволяет оценить потенциал рекламной кампании и дает следующие возможности:
 

• Планировать бюджет и эффективно распределять его между рекламными кампаниями;
• Прогнозировать, как изменение настроек кампании (например, добавление новых ключевых слов) повлияет на расходы и эффективность (конверсии);
• Быстро применять изменения, предусмотренные планом.

 
Планировщик результатов ежедневно анализирует миллиарды поисковых запросов в Google и обучается по ним. Машинное обучение позволяет моделировать релевантные аукционы объявлений и составлять прогноз конверсий по типам, которые указаны в отчетах по эффективности Google Рекламы в столбце «Конверсии».
 
Кстати, если в ваших кампаниях недостаточно конверсий для прогноза, но достаточно кликов, можно вручную указать коэффициент конверсии, чтобы получить прогноз.
 
Как пользоваться Планировщиком эффективности, смотрите здесь.

Спецификации развернутого объявления

Здесь перечислены технические требования к развернутым объявлениям для каждого шаблона.

Загрузка объявления для Gmail

Шаблон «Графическое объявление»

• Изображение (загружаемое):  x  пикс.
• Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).
• Максимальный размер файла: 1 МБ.

Собственный HTML-код

Собственный HTML-код расширяет возможности дизайна рекламы в Gmail.

Создание объявления для Gmail

• Заголовок: до 25 символов.
• Описание: до 90 символов.
• Название компании: до 20 символов.
• Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
• Размер изображения: 1200 x 1200 пикс. (минимум 144 x 144 пикс.) с соотношением сторон 1:1.
• Максимальный размер файла логотипа: 150 КБ (1 МБ для обложки и рекламного изображения).
• Рекламное изображение: 
  • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
  • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
• Обложка (необязательно) 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).

Добавление каталога товаров

• Минимальный размер изображений (загружаемых):

  • Рекламное изображение:

    • Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикс. (минимум 600 x 314 пикс.).
    • Квадратное: 1200 x 1200 пикс. (минимум 300 x 300 пикс.).
  • Обложка (необязательно): 1200 x 400 пикс. (минимум 600 x 200 пикс.).
  • Ссылка на видео YouTube (размер значка видео): 324 x 183 пикс. с соотношением сторон 1:1.
• Максимальный размер файла: 150 КБ.
• Кнопка с призывом к действию: до 15 символов.
• URL кнопки с призывом к действию: целевая страница для кнопки.
• До трех дополнительных элементов (необязательно):

1. Изображения: до 15 изображений, минимальный размер – 300 x 300 или ссылка на видео YouTube (размер значка видео: 324 x 183). 
2. Кнопка с призывом к действию: до 20 символов.
3. URL кнопки с призывом к действию.

Поддерживаемые форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF (без анимации).

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Возможности

Обращайтесь именно к той аудитории, которая вам нужна, с помощью одной кампании. Объявления составляются из различных элементов, например заголовков, мотивирующих изображений высокого качества и логотипов. Затем созданные объявления будут показываться заинтересованным клиентам с учетом цены за конверсию и бюджета, которые вы указали.

Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.

Расширение охвата в Google с помощью одной кампании. Вы можете увеличить свою аудиторию до 2,9 млрд пользователей ежемесячно, размещая рекламу на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail, а также врекомендациях Google*. Вы сможете охватить ещё больше потенциальных клиентов, когда они ищут информацию на популярных ресурсах Google – от последних тенденций моды до видео с кулинарными рецептами.

Повышение вовлеченности пользователей благодаря информативной и релевантной рекламе. Благодаря алгоритмам Google, распознающим потребительские намерения, ваши объявления увидят люди, которые наиболее заинтересованы в вашем предложении и готовы узнать о нем больше.

Показ объявлений с эффектными визуальными элементами в разнообразных сервисах Google. Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом комбинировать ваши рекламные объекты в объявлениях и показывать их на наших ресурсах

Благодаря этому вы без труда привлечете внимание потенциальных клиентов, когда они смотрят любимый контент или листают новостную ленту.

Автоматическое назначение ставок для повышения эффективности медийной рекламы. С помощью стратегий Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию вы сможете оптимизировать ставки для своей компании и быстрее достичь поставленных маркетинговых целей.