Как создать аккаунт google рекламы

Google Ads что это такое и как работает

Google Ads – это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для
размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при
использовании собственных услуг компании.

Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска – это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.

Google Ads (бывший AdWords) – это веб-платформа, которую рекламодатели могут использовать для размещения целевой онлайн-рекламы в виде текстовой рекламы, баннера или объявлений с перечнем продуктов в рекламной сети. Сегодня эта система является крупнейшей сетью интернет-рекламы в мире. Компания Google генерирует почти всю свою прибыль через контекстную рекламу Ads .

Как работает

По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.

Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.

Кому не подходит поисковая реклама Google AdWords

У каждого инструмента продаж есть ряд ситуаций, когда он не подходит рекламодателю. Поисковая реклама Google AdWords не является исключением.

Размещение рекламы может быть запрещено правилами Google AdWords или законодательством страны размещения. В таком случае, рекламодатель не сможет воспользоваться рекламной системой.

Поисковая реклама – ответ на поисковый запрос пользователя. Поэтому если предложение рекламодателя никто не ищет, то этот инструмент будет малоэффективным. Такая ситуация особенно актуальна для новых товаров и услуг, когда они ещё не известны пользователям. В этом случае применяют другие инструменты продаж.

Рис. 3.10. Пример фразы, которую редко используют пользователи в поисковых системах.

Есть другая ситуация, когда продвижение товаров или услуг направлено на места с небольшим количеством населения. Это касается, прежде всего, небольших населённых пунктов. В таком случае продвижение в Google будет, скорее всего, малоэффективным, поскольку потенциальных клиентов будет мало.

Очень узкая аудитория – ещё одна причина низкой эффективности поисковой рекламы в AdWords. Тяжело понять, какие запросы будут использовать такие пользователи для поиска предложения рекламодателя

Немаловажно и количество таких запросов (как правило, оно очень невелико). Примером могут послужить услуги юриста в области военного дела (рис

3.10).

Другие часто задаваемые вопросы

Документы с нулевой итоговой суммой

В счете-фактуре или акте сдачи-приемки может быть указана нулевая итоговая сумма. Такое возможно, если в вашем аккаунте был активирован промокод и все затраты в отчетном периоде были компенсированы его суммой. Как только она будет израсходована, затраты в счете-фактуре будут указываться в обычном порядке.

Расхождения в акте сдачи-приемки

Если в акт сдачи-приемки не вошли некоторые транзакции, скорее всего, они были совершены в другом аккаунте Google Рекламы. Например, это может быть другой аккаунт вашей компании или партнерской организации. Такое может произойти, если при осуществлении платежа вы указали номер банковского счета Google, который связан с другим аккаунтом Google Рекламы.

За каждым аккаунтом Google Рекламы закреплен свой номер банковского счета Google, который нужно указать при выполнении банковского перевода. Если вы считаете, что платеж отправлен в другой аккаунт, проверьте номер счета в банковском переводе. Он должен совпадать с номером счета Google, закрепленным за вашим аккаунтом Google Рекламы.

Чтобы узнать номер банковского счета Google, который указывается на предварительном счете, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов и в разделе «Оплата» выберите Сводка платежных данных. Перейти
3. Слева нажмите Транзакции.
4. Откройте последний месяц, за который вы совершали платеж, и нажмите Документы.
5. Выберите Предварительный счет.
6. Проверьте номер банковского счета Google, указанный в запросе на перевод денежных средств.

Если номера в аккаунте и на платежном поручении не совпадают, значит средства были переведены в другой аккаунт Google Рекламы. Если оба аккаунта зарегистрированы на одно юридическое лицо, запросите акт сверки для аккаунта, в который были переведены средства.

Что такое стартрек в кс го?

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Объявления AMPHTML (HTML с технологией AMP)

Помимо загрузки текстовых объявлений из кеша, можно применять принципы AMP, создавая объявления AMPHTML. Они быстро загружаются на всех платформах, более безопасны и подходят как для страниц AMP, так и обычных. Преимущества объявлений AMPHTML:

• Объявления AMPHTML эффективнее обычных объявлений на страницах AMP, так как быстрее загружаются и получают больше просмотров.

• Фреймворк AMP исключает непредвиденные случаи в работе таких объявлений, поэтому они создают у пользователей положительное впечатление о вашей компании.

• Объявления AMPHTML в обязательном порядке проверяются перед показом. Это позволяет снизить риск заражения вредоносным ПО и обеспечить безопасное взаимодействие пользователя с рекламой.

Для опытных рекламодателей: массовое добавление целевых местоположений

В список объектов таргетинга Google Рекламы можно добавить до 1000 объектов единовременно в виде списка, что сэкономит ваше время. Есть и другие возможности вносить массовые изменения. Подробнее о них читайте в приведенных ниже статьях (нажмите на нужный заголовок).

Как массово добавить целевые местоположения

1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Местоположения.
2. Выберите кампанию, которую нужно изменить, и нажмите на синий значок карандаша.
3. Установите флажок рядом с пунктом «Добавить несколько местоположений».
4. В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. См. список поддерживаемых объектов геотаргетинга.
   • Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем оставшиеся 200.
   • При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Одесса, Украина или 94103, Калифорния.
5. Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
6. Нажмите кнопку Поиск.
7. На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения, или Исключить все, чтобы запретить показ рекламы пользователям в этих регионах. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
   • Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
   • С помощью серой кнопки «х» можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
8. Только что добавленные вами местоположения будут указаны в поле «Целевые местоположения».
9. Нажмите Сохранить.

Настройка таргетинга на несколько местоположений в разных кампаниях

Используйте таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.

Другие средства внесения массовых изменений

• Редактор Google Рекламы – это бесплатная загружаемая программа, предназначенная для управления рекламными кампаниями без подключения к Интернету. Подробнее о том, как вносить массовые изменения в настройки геотаргетинга с помощью Редактора Google Рекламы…
• Google Ads API (бывший AdWords API) – это интерфейс программирования, позволяющий разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с серверами Google Рекламы. Подробнее о том, как изменять настройки геотаргетинга через Google Ads API…

Ознакомьтесь с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.

Ремаркетинг в Google Ads: что это и зачем нужно

Ремаркетинг – это очень крутая функция. В Google Ads можно сделать так, чтобы человек не просто зашел на ваш сайт, но и вернулся в будущем. Таким пользователям будет показываться реклама-напоминалка о том, что они искали ранее и нашли это именно на вашем ресурсе. Чистая психология – кого знаете, тому и доверяете, все просто.

Подключить и настроить ремаркетинг можно также в личном кабинете. В качестве бонуса здесь же вы можете интегрировать аналитические сервисы. Благодаря им данные о пользователях, которые заходили на ваш ресурс будут во много раз точнее, а значит и сама рекламная кампания в разы качественнее.

Как встроить модификаторы в текст объявлений

После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа «Поисковая сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». В модификаторе может показываться текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.

Подготовка

Чтобы объявления Google Рекламы с модификаторами показывались, необходимо, чтобы для каждого модификатора было задано значение по умолчанию или в группе объявлений было хотя бы одно объявление без модификаторов.

Примечание. Если вы используете динамическую вставку ключевых слов по умолчанию, то модификатор показываться не будет.

• Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
• Объявления с модификаторами, как и любая другая реклама, должны соответствовать редакционным требованиям Google.

Инструкции

При создании текстового объявления модификатор можно добавить в любое поле кроме конечного URL.
Используйте формат .
Например, если вы назвали файл «Миксеры» и хотите, чтобы модификатор ссылался на пользовательский атрибут «Модель (text)», то ваш модификатор будет выглядеть следующим образом:

Обратите внимание, что тип атрибута в модификаторе не указывается.
Ознакомьтесь с .

Название набора данных для модификатора и атрибута должны в точности совпадать.
Добавление модификатора может привести к превышению ограничения на количество символов в тексте. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
Сохраните объявление.
Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов)

В противном случае оно не будет показываться.

За эффективностью глаз да глаз

Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.

Так на какие же параметры стоит обратить внимание?

Ответ ниже:

• количество кликов, что вполне логично;
• то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
• если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.

Регистрация аккаунта в Google AdWords

Введите в поисковой строке запрос «AdWords» и перейдите по ссылке.

Кликните по этим ссылкам выдачи

В появившейся странице нажмите кнопку «Начать сейчас» (Или «Почати зараз» в украинском варианте).

Начинаем работу в Google AdWordsПропускаем подсказки Google AdWords

После этого вы попадете в личный кабинет Google AdWords.

Далее, необходимо заполнить платежные данные. Нажмите значок «ключа (инструменты)» в правом верхнем углу и ссылку «Оплата».

Если у вас есть промокод, его можно ввести в личном кабинете. Для этого нажмите значок «Инструменты» — Счета и платежи — Настройки». В конце страницы нажмите на ссылку «Управление промокодами».

Управление промокодами AdWords

В новом окне нажмите на кнопку «Промокод» и введите 14-значный код.

Вводим промокод от Google

Если вам необходимо передать доступ к аккаунту другому пользователю, сделать это можно двумя способами:

1. Передайте 10-значный идентификатор клиента

10-значный номер Google AdWords

2. Нажмите значок «Инструменты» — Доступ к аккаунту — большая синяя кнопка «+ (плюс)». Дальше выберите, кому хотите дать доступ: Пользователю или Менеджеру. После нажмите значок «+» и в появившемся поле введите адрес электронной почты и уровень доступа.

Добавить пользователя в Google AdWordsУровень доступа к аккаунту

Отлично. Вы создали и настроили аккаунт Google AdWords. Теперь можем перейти к созданию рекламных кампаний.

Два способа добавления объявлений

1. Создание 

Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление. 

2. Загрузка 

• Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее об объявлениях для Gmail… 
• Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее о создании HTML-объявлений… 

​Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает не более двух рабочих дней. 

Как создать объявление для Gmail

1. Войдите в .
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения. 
4. Нажмите кнопку .
5. Выберите Объявление для Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления. 

Как загрузить объявление для Gmail

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения.
4. Нажмите кнопку . 
5. Выберите Загрузить объявления для Gmail или Загрузить медийные объявления, а затем выберите ранее созданную кампанию в Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети:

• На созданные вами списки ваших клиентов, которые согласились на использование вами или вашей компанией их адресов электронной почты.
• На похожие аудитории (определяемые с использованием списков электронных адресов).
• На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные. Кроме того, можно использовать ремаркетинг. 

Как создать рекламу в Гугл

• после указания в настройках страны, часового
  пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
• нажимаете на синий плюс для создания новой
  рекламной кампании;
• выбираете “Тип кампании” после “Тип
  цели”;
• затем указываем веб-сайт, который Вы хотите
  рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
• в последствие нужно будет выбрать регион,
  язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата
  пользователей) и валюту;
• в поле “Дневной
  бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
• далее “Сохранить”
  и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям,
которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один
день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому
эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки,
обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206

Связь по телефону

Перед звонком обратите
внимание на идентификатор клиента (CID), его могут
у Вас спросить

Связь через электронную почту. Это самый популярный
способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в
течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки,
просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Виды рекламы в Google Ads (AdWords)

Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:

Текстовые объявления. Эти двухстрочные объявления являются классической формой рекламы в Google Ads. Они состоят из заголовка, текста объявления и отображаемой ссылки. Заголовок состоит из 25 символов, текст объявления – всего 70 символов (равномерно распределен по двум строкам), а отображаемая ссылка – 35 символов. Специальные символы не могут быть использованы в тексте объявления. Восклицательные или вопросительные знаки могут встречаться только один раз.

Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.

Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.

Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с
помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.

Объявления о продаже товаров. Это теоретически
классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из
изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного
слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с
помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые
рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие
группы продуктов или какие продукты должны отображаться.

Динамические поисковые объявления. Эти поисковые
объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически
системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта
рекламодателя.

Click–to–call эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией
одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный
телефонный номер.

Заключение

Google AdWords — один из немногих инструментов интернет-маркетинга, дающий быстрый и гарантированный результат. Конечно, гарантия, распространяется только на клики и переходы пользователей на ваш сайт. Все остальное зависит от качества посадочной страницы и ваших умений. Переходы не дают коммерческую эффективность, однако с помощью разнообразных анализирующих инструментов можно определить причину низкой конверсии и устранить её.

Если есть замечания и предложения по статье, делитесь в комментариях. Также буду рад, если поделитесь своим опытом использования сети Google AdWords.

Высоких Вам конверсий! =)

comments powered by HyperComments