Контекстная реклама: что это такое и для чего нужна

1. Safecopy

Safecopy — это довольно простой инструмент для восстановления данных, который просто копирует данные из одного места в другое. Утилита, как таковая, не восстанавливает отдельные файлы. Она просто позволяет скопировать данные из поврежденного устройства на нормальное.

Разница между этой утилитой и другими программами копирования в том, что Safecopy не завершается при обнаружении каких-либо ошибок, будь то плохая операция чтения или поврежденный сектор. У нее есть множество дополнительных опций для настройки, а также возможность создания образа файловой системы из поврежденного носителя. Данные восстанавливаются тщательно и быстро, насколько это возможно.

Утилиту можно установить из официальных репозиториев вашего дистрибутива. Пользователи Ubuntu могут воспользоваться такой командой:

Здесь вы не восстановите удаленные файлы, но вы можете скопировать поврежденные данные. Например, для видео несколько повреждений не играют большой роли. Для запуска восстановления файлов в linux с раздела /dev/sda1 выполните:

Все файлы, которые удастся скопировать будут в /home/files/.

Что такое таргетинг

Таргетинг — система учета факторов, отбирающих целевую аудиторию, для которой пишется рекламное объявление.

Анализ выстраивается по ряду признаков:

• пол;
• возраст;
• поисковые запросы;
• наиболее частые запросы;
• сфера деятельности;
• материальный достаток и другие данные, который пользователь со своего согласия предоставил службе браузера.

По виду таргетинг различают на:

• демографический;
• возрастной;
• географический;
• временной;
• социальный;
• поведенческий;
• тематический.

Специалист, занимающийся таргетингом, называется таргетологом. Анализ проводится с учетом метрики сайтов, статистики браузеров или других инструментов разработчиков.

Способы подключения библиотеки

Для кого все это

Кому лучше подойдет контекстная реклама?

Прежде всего рекламодателям с ограниченным бюджетом от 2–3 тысяч рублей в месяц. Это, пожалуй, основное отличие. Но есть и другие нюансы. Например:

2. У вас специфический товар или услуга, которую трудно доходчиво изобразить на баннере. Это может быть продажа инфопродуктов, услуги частного психолога, продажа программного обеспечения. В данном случае также проще и дешевле воспользоваться поисковой контекстной рекламой.

Кому лучше подойдет медийная реклама?

• Компаниями с большими бюджетами.
• Компаниям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда.
• Компаниям, которые ориентированы на продажи широкого ассортимента товаров.
• Компаниям, которые не гонятся за сиюминутной прибылью и работают на перспективу.
• Компаниям, чья целевая аудитория широко представлена в таких сервисах Яндекса, как Путешествия, Телепрограмма, Музыка, Кинопоск, Афиша.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы:

Как любой инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны. К числу достоинств относят:

– практически мгновенное повышение трафика – переходы на сайт начинаются уже в первые минуты после оплаты услуги;

– лояльность со стороны пользователей – потенциальный клиент видит объявления тех товаров и услуг, которые для него актуальны;

– ненавязчивый формат – качественно выполненные объявления и баннеры аккуратно и органично дополняют внешний вид посещаемой интернет-страницы, в большинстве случаев соответствуют контенту сайта. Такой подход не вызывает недовольства клиентов в отличие от резко всплывающей, яркой и раздражающей рекламы, неожиданно громких звуков и т.д.;

– точность таргетинга. Целевая направленность контекстной рекламы велика, т.к. появление баннеров легко корректируется временными промежутками, географическим расположением, ключевыми словами и запросами пользователя, устройствами с выходом в сеть и прочими параметрами;

– гибкое управление ставками. Цена баннера или клика рассчитывается на основе стандартных стратегий рекламных систем:

а) ручной – рекламодатель самостоятельно устанавливает оплату, основываясь на личных расчетах, предполагаемой эффективности, финансовых возможностях и т.д.;

б) автоматической – управление бюджетом проводится без участия рекламодателя, но в заранее установленных им рамках;

– быстрый запуск – на подготовку простого рекламного объявления и его размещение не требуется много времени;

– точность и детализация статистики. Системные проекты, используемые для продвижения КР, как успешно интегрируются с аналитическими порталами, так и имеют собственные инструменты для сбора и анализа учетных данных;

– высокая скорость измерений. Отредактировать сообщение или внести в него корректировку можно в считанные секунды, а обновленные данные появляются в объявлении сразу после модерации;

– установка собственной закупочной цены. Принцип продажи контекстной рекламы аналогичен аукциону – покупка кликов проводится по стоимости, приемлемой для рекламодателя;

– минимальные затраты. Чем проще рекламная кампания – тем меньше требуется бюджет на размещение объявлений;

– возможность автоматизировать часть процессов. Перечень аспектов работы, которые можно доверить системе, велик и постоянно расширяется – подбор ключей, шаблонная генерация, управление финансовой составляющей, добавление разметки и т.д.

Недостатков контекстной рекламы меньше, но они все же присутствуют:

– нецелевые показы – даже при качественной проработке ключевых запросов часть показов проводятся незаинтересованным клиентам;

– риск неокупаемости – неправильный выбор рекламной кампании или слишком высокие цены за клик при малых доходах от продаж приводят к дефициту бюджета и разочарованию рекламодателя. Сюда же можно отнести и неграмотную настройку – она также становится причиной быстрой растраты бюджета;

– необходимость постоянного контроля, в т.ч. в выходные, праздничные, отпускные дни;

– риск неудачного расположения на площадке – часто становится причиной скликивания конкурирующими фирмами или просто случайными пользователями. К проискам конкурентов можно отнести и необоснованный разогрев аукциона;

– блокировка баннеров при помощи специальных программ;

– зависимость посещаемости сайта от бюджета и наличия средств на счету;

– сниженное доверие или потенциальное недоверие к появляющимся баннерам в отличие от объявлений, отражающимся в поисковике.

Также следует учесть, что некоторые товары продвигать при помощи контекстной рекламы вообще не получится, т.к. они могут быть запрещены полностью или ограничиваться только определенным контентом, на некоторые же товары и услуги спрос вообще может быть не сформирован.

Ситуация на рынке контекстной рекламы

Расходы на рекламу в Сети ежегодно увеличиваются. Так, в 2019 году их прирост составил около 20 % по сравнению с показателем 2018 года.

Холдинги «Яндекс» и Google, по данным статистических исследований, вошли в тройку крупнейших корпораций с многомиллионной аудиторией в России.

Теги

Вам также будет интересно

13 Мая 2020
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Читать дальше

25 Ноября 2019
Реклама в Яндекс.Директе: как настроить, чтобы сэкономить

Читать дальше

25 Октября 2019
Все о контекстной рекламе. Что это, как работает, как настраивается

Читать дальше

03 Июня 2019
Контекстная реклама и проблема «скликивания»

Читать дальше

16 Апреля 2019
Google Ads: пошаговая инструкция по настройке

Читать дальше

23 Февраля 2019
Пошаговые рекомендации, как произвести настройку «Яндекс.Директа»

Читать дальше

17 Декабря 2018
Реклама в «Яндекс.Директе»

Читать дальше

02 Ноября 2018
SEO-продвижение или контекстная реклама?

Читать дальше

01 Января 1970
Как выбрать целевые страницы для контекстной рекламы сайта

Читать дальше

01 Января 1970
Как проверить эффективность размещения рекламных объявлений

Читать дальше

Тематическая контекстная реклама:

Тематическая контекстная реклама – это объявления, демонстрация которых проводится на страницах сайтов или в мобильных приложениях, входящих в Партнерскую сеть рекламных систем (Яндекс, Google и т.д), в случае, когда тематика рекламы отвечает запросам и интересам Интернет-пользователя.

Тематическая контекстная реклама отображается на экране в качестве информационных блоков, дополняющих содержание просматриваемых потенциальным клиентом страниц. Каких-либо запросов пользователь не вводит, но рекламные баннеры постоянно находятся или регулярно появляются в его поле зрения, при этом тематика объявлений может не соответствовать теме сайта и размещенной на нем информации.

Для показа тематических объявлений применяются различные технологии:

– контекстный таргетинг – система автоматического считывания контента посещаемых пользователем страниц и подбор рекламных объявлений, максимально соответствующих тематике просматриваемых сайтов;

– поведенческие технологии – подбор баннеров с учетом запросов, вводимых для поиска ранее;

– ремаркетинг – анализ ранее просматриваемых пользователем сайтов, проводимых покупок, изучения товаров и услуг, по итогам которого и выбираются рекламные объявления.

Партнерские сети рекламных систем – серьезные организации, тщательно отбирающие сайты-партнеры. Прежде чем начать сотрудничество с новым рекламодателем, заявка новичка внимательно изучается, а сам сайт проверяется на соответствие условиям участия в программе. Такие меры позволяет исключить из сети сайты с некачественным контентом, мошенников и создаваемых исключительно в целях заработка на размещении рекламы. Сегодня все крупные поисковые платформы имеют свои сети рекламных систем.

Тематическая контекстная реклама имеет свои принципы:

– должна привлекать внимание – пользователи интернета не ожидают увидеть такие баннеры, поэтому их задача – «цеплять» внимание потенциального клиента;

– должен делаться акцент на изображении – картинки легче и быстрее воспринимаются головным мозгом, чем текст;

– отсутствие необходимости в точном соответствии (релевантности) тематике сайта;

– тематическая контекстная реклама может отсутствовать или скрываться в результате работы блокировщиков;

– стоимость размещения не зависит от кликабельности;

– сама кликабельность довольно низкая;

– объявления тематической контекстной рекламы часто кричащие, навязчивые, раздражающие и мешающие просмотру контента.

Заработок от кликов получают две компании – сам рекламодатель и владелец партнерской сети.

Для чего необходимо обновлять прошивку?

Типы и форматы

По формату

• Текстовая ­– заголовок + текст. Могут быть разные дополнения.

• Текстово-графическая – заголовок + текст + изображение.

• Графическая – анимированный или статичный баннер.

По типу

Поисковая. Показы осуществляются в поисковой выдаче (в т. ч. по отдельному ресурсу), если запросы, которые ввел пользователь, совпадают с указанными при настройке ключами. В системах Google AdWords и «Яндекс.Директ» показы объявлений на поиске выполняются под органической выдачей, над ней и иногда сбоку.

Число объявлений зависит от устройства, на котором выполняется поиск, состояния аукциона и типа запроса. Например, в «Яндекс.Директе» над результатами выдачи по коммерческим запросам на десктопе выводятся 4 объявления, на смартфоне – 3.

Принципы:

показывается только тогда, когда актуальна;

точно соответствует запросу пользователя;

ожидаема, поэтому не вызывает негатива;

основной элемент, привлекающий внимание, – заголовок;

оценивается по кликабельности.

Текстовые объявления содержат:

• два заголовка;

• основной текст;

• ссылки (часто после доменного имени отображается адрес);

• дополнительные элементы, которые могут различаться в разных системах (фавикон, быстрые ссылки с описаниями и без, контакты, структурированные данные, уточнения).

В «Яндексе» у текстовых объявлений на поиске есть альтернативный вариант – контекстно-медийный баннер. Он бывает анимированным или статичным и отображается справа на экране.

Тематическая. Демонстрируется в мобильных приложениях и на ресурсах, которые входят в сети контекстной рекламы. Условием показа является совпадение тематики с введенными в настройках ключами и/или предыдущий пользовательский опыт. Совпадение тематики ресурса и объекта рекламирования является необязательным условием, несмотря на название вида.

Принципы:

не ожидаема пользователем, поэтому должна привлекать внимание;

основной элемент – изображение;

демонстрируется не в момент поиска, поэтому точная релевантность не нужна;

блокируется специальными расширениями в браузере;

цена не зависит от кликабельности;

ее характеризует низкий CTR;

вызывает негатив из-за навязчивости.

Форматы:

• текстовый;

• текстово-графический;

• графический.

Первый вариант не очень популярен, так как плохо привлекает к себе внимание.

Ремаркетинг. Также носит название ретаргетинг. Эта технология помогает обращаться в сети к пользователям, взаимодействовавшим с рекламируемым брендом, сайтом, мобильным приложением. Объявления показываются в основном на сайтах, но в Google существует и поисковый ремаркетинг.

Принципы:

• специфическое содержание объявлений, которое зависит от цели (напомнить о себе, вернуть покупателя, сделать спецпредложение и др.);

• настраиваются по сегментам, спискам, выполнению целей.

Форматы:

• баннеры;

• текстово-графические объявления.

Установка .ipa приложений

Файл .ipa – это формат файла приложений, который предназначен для установки на iPhone и на остальные устройства i-семейства. Данный файл больше нигде невозможно запустить, даже на симуляторе iOS для ПК. К счастью, эти файлы можно открывать в обход стандартных приложений типа Айтюнс, но для этого потребуется проводить взлом устройства или идти иными непростыми путями.

Существует всего два вида этих приложений – хакнутые и нехакнутые. Хакнутые приложения обычно взламываются при помощи Crackulous или подобных ему скриптов. Такой тип приложений можно найти практически на любом торрент-трекере. За них вам не придется платить, даже если они были платными, но у них имеется и обратная сторона медали в виде необходимости взлома операционной системы iOS, что грозит потенциальной угрозой безопасности.

Устанавливать файлы мы будем через Айтулс, но прежде чем приступить к описанию процесса, рассмотрим банальные проблемы, которые могут возникнуть с этим типом файлов.

Особенности современного маркетинга

Контекстная реклама становится все более эффективной, чем больше клиенты тратят время в Интернете или иным образом подключены к Интернету с помощью мобильных устройств. Благодаря взаимодействию с сетями клиенты предоставляют информацию, которая делает работу контекстного маркетинга легче. Разумеется, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) сознательное решение пользователя.

Использование поисковой системы для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, не вызывает у людей подозрений и они не думают, что предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама делает свою работу без инвазивных действий, они просто продолжают свою деятельность в Интернете и, возможно, нажимают на несколько объявлений, т. к. находят их интересными.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, беспокоит некоторых юзеров. Они считают, что их конфиденциальность подвергается риску. Компания Apple оказалась вовлеченной в споры, когда выяснилось, что iPhone и iPad компании сохранили данные о местах жительства клиентов, чтобы знать о их передвижениях. Причем Apple не активно отслеживала передвижения людей. Мобильные устройства просто добавили данные в точку доступа Wi-Fi от Apple и базу данных ячеек, чтобы улучшить беспроводные услуги и инициировать контекстные объявления через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи стали беспокоиться о своей конфиденциальности.

Бывают случаи, когда контекстная реклама не эффективна. Некоторые программы, применяемые рекламными службами, по-прежнему не могут «прочитать между строк», т. е. контент, содержащий иронию или сарказм, а иногда откровенную пошлость, трудно обнаружить. Это заставляет систему обслуживать оскорбительные объявления.

Понятие контекстной рекламы, ее основные особенности

Контекстная реклама в интернете – что это такое? Это объявление, которое может увидеть каждый пользователь интернета, заходя в поисковую систему. Это текст рекламного характера, привлекающий клиентов на сайт, покупателей в виртуальный магазин или партнеров на определенный проект.

Если же говорить простыми словами о том, что такое контекстная реклама, то это четко продуманный и составленный текст, который полностью соответствует интересам посетителей ресурса, либо делает привлекательное для конкретной группы пользователей предложение. Причем, такой ролик появляется на страничке у юзера не просто так. Это можно понять, если разобраться в том, что это такое контекст.

Контекст – это тематика, входящая в круг интересов пользователя. Но это не какое-то размытое понятие, а конкретный запрос. Простыми словами, контекст – это та реклама, которая появляется в ответ на настоящие или прошлые запросы пользователя. Лучше понять это можно благодаря простому примеру.

Предположим, вы вводите в строку поиска Яндекс или Гугл (либо другой ПС) запрос «что такое татуаж бровей». Вы находите нужную информацию, используете ее по назначению, закрываете вкладку, но историю посещений за день не удаляете.

При следующем использовании вами конкретной поисковой системы, неважно, по какому поводу, вы отмечаете появление контекстной интернет рекламы, которая отображает ваш прошлый запрос. Причем, заголовок уже не будет звучать как «что такое татуаж бровей»

Вам может быть показан рекламный баннер или ролик с названием «Вы – бровист? Тогда вам к нам!», либо же «Татуаж бровей в Москве – дешево и качественно».

Google Adwords

Контекстная реклама Google — это выдача результатов по введенному в строку поиска запросу. Причем, браузер не только «считывает» историю посещений, чтобы сделать подборку объявлений для конкретного пользователя. В строке выдачи, как правило, на первых позициях поисковика, отображаются адреса сайтов с заголовками, отображающими суть запроса.

При этом следует обратить внимание на то, что внизу, справа под заголовком, есть небольшой значок с надписью «реклама». Это и есть контекст Гугл

Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс работает по такому же принципу. Поисковая система делает подбору самых подходящих и максимально подстроенных под запрос подбору сайтов.

Так же, как и в контекстной рекламе в Гугл, в Яндексе появляется отметка «реклама» и «купить». Еще одним важным аспектом такой рекламы является «считывание» браузером и поисковой системой места нахождения пользователя. Таким образом, если даже вы, находясь в Саратове, просто введете в строку поиска Яндекс «купить красивые цветы», ПС может выдать вам результат «купить цветы в Саратове дешево» или «Лучшие магазины цветов в Саратове». Это одна из главных черт контекстной рекламы в интернете, являющаяся основой и залогом успешного продвижения.

Что такое контекстная реклама: доступно о сложном

Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.

Поисковая реклама

Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.

Определить рекламный блок легко – перед ссылкой на сайт будет написано «Реклама».

Почтовая реклама

Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.

Тематическая реклама на сайтах

Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.

Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.

Контекстная реклама может появляться не только на страницах поисковиков, но и на страницах любых сайтов. Поэтому такую рекламу можно разделить на два типа: поисковая и медийная.

Принцип размещения объявлений таков: Система анализирует содержание страницы и размещает объявление в том месте, которое выделили для них владелец сайта. Даже на страницах YouTube можно увидеть контекстную рекламу.

Из этих двух типов поисковая контекстная реклама больше соответствует интересам пользователей и может привести максимально количество заинтересованных людей в рекламируемом товаре или услуге. Так как они уже чётко сформулировали свой запрос в поисковой строке. Это первая и основная особенность контекстной рекламы.

Григорий Шпак – директолог агентства «Dark Side»

Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.

Как это работает

Контекстная рекламная система рассматривает текст веб-сайта в соответствии с ключевыми словами и устанавливает рекламные объявления на страницу ресурса основываясь на полученных данных. Рекламные объявления возникают на веб-странице подобно всплывающим окнам. К примеру, если пользователь просматривает спортивный сайт на котором используется контекстуальная реклама, он видит объявления спортивных компаний (продавцы спортивных товаров, памятных вещей спортсменов, либо билетов на спортивные соревнования). 

Содержание появляющегося объявления находится в прямой зависимости от контента интернет-страницы, которую просматривает пользователь. Если посетитель не щелкает по объявлению в течение установленного минимального времени, то объявление автоматически заменяется на следующее релевантное рекламное извещение, демонстрирующее новый вариант товара либо услуги.

Конкретный точечный эффект подобного маркетинга менее раздражителен для посетителей, чем традиционная реклама. Это более эффективно воздействует и увеличивает вероятность получения ожидаемого эффекта. Контекст-рекламу зачастую называют поисковой, т. к. она показывается соответственно запросам (поискам) пользователя. Происходит все по схеме:

1. Пользователь хочет получить информацию в интернет-сети и вводит в поисковик ключевые слова. 
2. По результатам этого запроса юзер отправляется на веб-страницу, где находится рекламный блок (предварительно пустой).
3. Роботизированная система автоматически анализирует поисковый запрос, конкретизирует ключевые слова и моделирует блок рекламных объявлений, для конкретного человека. 

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Алгоритм работы контекстной рекламы

Показ рекламных объявлений может быть вызван либо запросом пользователя, либо его поведением. Рекламодатель сам выбирает, по какому условию показывать рекламу в процессе настройки. Чтобы его объявления были видны только целевой аудитории, в настройке кампаний используются ключевые слова, списки аудиторий, сайтов, объединенных по одному или нескольким критериям.

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе по каждому ключевому слову или месту на сайте.

На выигрыш влияет:

• ставка, установленная рекламодателем – сумма, которую он готов заплатить за клик по объявлению;
• уровень CTR – показатель, отражающий кликабельность объявления ( процентное соотношение кликов к показам);
• показатель качества – система оценивает качество сайта, текстового объявления на основе их релевантности друг другу и запросу, к которому они привязаны, а также на основе поведения пользователя относительно объявления и сайта.

В условиях высокой конкуренции рекламная система предлагает пользователю наиболее релевантные объявления. В ее интересах – побудить человека воспользоваться именно рекламным блоком, а не органическим, для удовлетворения своей потребности, поэтому на результат аукциона влияет не только размер ставки.

Все рекламные системы тщательно следят за качеством рекламируемого материала. Все опубликованные объявления рекламодателя проходят процесс модерации на соответствие правилам рекламных систем. Поэтому перед началом настройки необходимо ознакомиться с ними, чтобы избежать лишней волокиты с отклонением и исправлением текстов.

Преимущества каждого вида рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Значительно более высокий CTR (средний показатель CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2–3%).
• Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
• Контекстная реклама может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
• Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
• Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

• Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
• Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
• Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
• 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
• Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Почему медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они так: